鄉村旅游行業現狀 鄉村旅游行業市場分析

• 2022年10月10日 ChenZeFang來源：互聯網 1326 87
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近年來，在市場、政策等多元疊加效應推動下，人才、資金、技術、信息等要素加速向農村回流，中國休閑農業和鄉村旅游蓬勃發展。隨著中國大眾旅游和全域旅游時代的來臨，休閑農業與鄉村旅游成為鄉村繼工業化模式(發展鄉鎮企業)之后驅動鄉村發展、實現鄉村振興的又一重要

近年來，在市場、政策等多元疊加效應推動下，人才、資金、技術、信息等要素加速向農村回流，中國休閑農業和鄉村旅游蓬勃發展。隨著中國大眾旅游和全域旅游時代的來臨，休閑農業與鄉村旅游成為鄉村繼工業化模式(發展鄉鎮企業)之后驅動鄉村發展、實現鄉村振興的又一重要路徑。

鄉村旅游是一種農業與旅游業相互融合、相互促進的新型經濟發展模式，我國鄉村旅游自1980年起步以來，已經基本完成初級階段，進入了快速推廣的蓬勃發展期。特別是得益于規模宏大的高速鐵路、高速公路、鄉村公路、民航、私家車、手機和假期等等因素影響，中國正在創造前所未有的鄉村旅游大市場。鄉村旅游的藍海可能導致鄉村之間盲目同質化競爭。近年來，在農業、旅游、財政、住建、文化、體育等各部門紛紛推出的各類示范試點和相關配套政策的引導下，我國不少鄉村地區發展休閑農業與鄉村旅游熱情高漲。但這種開發旅游熱情的過度膨脹，可能引發鄉村地區為獲取政策資金，一哄而上不顧實情的盲目開發與低水平建設。

現代鄉村旅游是在20世紀80年代出現在農村區域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發展迅速，旅游者的旅游動機明顯區別于回老家的傳統旅游者。現代鄉村旅游對農村經濟的貢獻不僅僅表現在給當地增加了財政收入，還表現在給當地創造了就業機會，同時給當地衰弱的傳統經濟注入新的活力。現代鄉村旅游對農村的經濟發展有積極的推動作用，隨著具有現代人特色的旅游者迅速增加。現代旅游已成為發展農村經濟的有效手段。

目前，國內外學術界對鄉村旅游還沒有完全統一的定義，中國學者一般認為，鄉村旅游是以農民為經營主體，以農民所擁有的土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色，以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式。實際上是一種“農家樂”的概念。去年在貴州舉行的鄉村旅游國際論壇上，中國專家們形成了一個比較統一的意見，認為我國的鄉村旅游至少應包含以下內容：一是以獨具特色的鄉村民俗文化為靈魂，以此提高鄉村旅游的品位豐富性;二是以農民為經營主體，充分體現“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色;三是鄉村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望。

據中研普華研究院報告《2022-2027年中國鄉村旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析

現代鄉村旅游對農村經濟的貢獻不僅僅表現在給當地增加了財政收入，還表現在給當地創造了就業機會，同時還給當地衰弱的傳統經濟注入了新的活力現代鄉村旅游對農村的經濟發展有積極的推動作用，隨著具有現代人特色旅游者迅速增加，現代鄉村旅游已成為發展農村經濟的有效手段。

從長遠看，隨著我國經濟的發展，城里人對休閑旅游，對親近自然、放松身心和健康生活方式的追求是剛需。《休閑綠皮書：2019—2020年中國休閑發展報告》顯示，我國居民的休閑意識顯著增強，收入增長帶來休閑消費潛力的釋放，休閑的時間保障進一步增強。有文化、有個性、有品位的鄉村未來將成為國內最稀缺的旅游資源。對于鄉村旅游開發者們來說，應該樹立這樣的信念：我們不僅要開發鄉村旅游，還應徹底融入鄉土風情，守護鄉村的環境、文脈和靈魂。鄉土性的返璞歸真，是鄉村旅游的回歸之路，也是鄉村旅游可持續發展的秘訣。鄉村旅游業只有不斷地發展、創新出新型的旅游模式，才能在激烈的競爭中走得更遠。

鄉村旅游行業迎來萬億級市場

根據市場容量、脫貧需要、農民意愿、文化傳承、生態保護及可達性等，結合國家主體功能區規劃要求，有序推進鄉村旅游業的發展。建立多部門聯席會議制度，包括國土、農業、發改、財政、旅游、文化等部門的“多規合一”;特別注重多渠道土地開發，鼓勵農村集體經濟組織利用集體建設用地開發中小型旅游項目，鼓勵旅游企業利用荒山、荒坡、荒灘進行鄉村旅游開發，鼓勵農民利用自住房屋開展鄉村旅游，利用房前屋后的土地發展民居庭院旅游。

根據農業農村部數據，鄉村旅游行業經營單位超過290萬家，全國休閑農莊、觀光農園等各類休閑農業經營主體達到30多萬家，7300多家農民合作社進軍休閑農業和鄉村旅游，未來，鄉村旅游行業迎來萬億級市場!《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》指出，到2025年，年接待游客人數超過40億人次，經營收入超過1.2萬億元，鄉村旅游年均復合增速將達到3.8%。據了解，目前鄉村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數還只占國內旅游總人數30%，旅游消費還不到國內旅游消費總額的20%，因此，我國鄉村旅游的發展空間和增長潛力還很大。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國鄉村旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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