唇彩行業市場現狀 唇彩行業發展分析

• 吳澳燕 2023年1月17日 來源：新浪 302 12
• 繁體

近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術進行普及和對產品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度

近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術進行普及和對產品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度。

唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時會添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質感。

唇彩最早由蜜絲佛陀在 1928 年發明，在 30 年代的電影行業被廣泛應用，因為它能夠讓雙唇在屏幕上閃閃發光。因此，后來唇彩成為美學必不可少的一部分，在舞池中，一切閃亮的東西都受到歡迎，不論是眼影、唇彩還是你的漆皮衣服。

唇彩行業市場現狀

顏值經濟”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費者的注意跟喜愛。

后疫情時代下，在全球經濟增長遲緩甚至倒退的大背景下,會使人們的消費能力被迫在一定程度上降低，但人們仍然會有較強烈的消費欲望，同時這種消費欲望會指向比較廉價的奢侈品，女性消費者減少購買大件奢侈品而將消費重心轉移到比較廉價的替代品上，這種經濟現象常常被稱為“口紅效應”，也叫“低價產品偏愛趨勢”。而口紅品類也正正是“口紅效應”當中最典型的產品之一。

當前，阿里線上平臺的唇部彩妝主要有三個細分類目：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜/唇釉、唇筆/唇線筆。通常我們所說的口紅，一般代指以膏狀物體為主要質地的唇膏，市面上的口紅大多含有大量的化妝物質，比如蠟質、酯類和著色劑，同時膏體口紅也更考驗我們的唇部狀態。而唇筆/唇線作為膏狀體口紅的衍生物，膏體纖細，主要用于修飾唇型，通常都可一筆兩用，滿足唇妝和腮紅兩大需求。

最后是近幾年大火的唇釉單品，根據淘寶天貓的數據，自2019年以來，唇彩/唇蜜/唇釉類目的市場份額上升趨勢明顯。唇釉在整個唇部彩妝市場中的占比已從2019年的29.85%上升到了2021年的49.85%，接近50%。

從產品單價來看，市面上大部分品牌的唇膏/口紅產品單價要高于唇釉產品價格，以蘭蔻為例，蘭蔻菁純柔霧啞光唇膏和菁純漆光唇釉單價差價高達140元。而唇彩/唇蜜/唇釉的目標受眾是18-24歲的美妝消費高潛群體，這類用戶對客單價較低的唇釉單品接受度更高，也更舍得為顏值經濟而買單。

唇彩行業發展分析

中國化妝品行業規模增長迅速，增速遠高于全球和美日。2015-2021 年， 中國化妝品行業市場規模由 3188 億元增長至 5726 億元，CAGR 為 10.3%， 高于全球同期 CAGR2.7%，也高于美國同期 CAGR2.0%和日本 CAGR2.8%。

護膚品、彩妝為前兩大需求品類，2021 年分別占比 52.66%、 12%。按定位看，大眾化妝品仍占主導，但中高端化妝品市場增速高，近 5年的同比增速平均在 20%以上。中高端化妝品市場份額占比已由 2015 年的 22.7%增長至 2021 年的 41.8%，消費升級趨勢顯現。按消費者所屬城市看， 整體上化妝品消費人群的城市分布較為均勻，一線、二線、四線城市占比均 接近 20%，三線城市的消費者略多，占比 25%左右，新一線城市消費者占比 在 8%左右。

中國化妝品行業天花板較高，市場規模仍有較大提升空間。對比美國、 日本、韓國，中國化妝品的人均消費額較低，提升空間大。2020 年中國化妝 品人均消費額為 58 美元，僅為美國人均消費額的 20.9%、日本人均消費額 的 21.3%、韓國人均消費額的 22.1%。據 Euromonitor 預計，2022-2026 年，中國化妝品行業的 CAGR 為 7.8%，2026 年市場空間可達 8443 億元。

在很長的一段時間里，國內唇部彩妝市場由YSL、阿瑪尼、蘭蔻等國際一線品牌占據絕對的主導地位，而這些一線品牌為爭取市場份額更是在質地、色號、包裝各維度上盡智竭力，死守唇部彩妝賽道中的品牌地位。

以往，消費者熱衷于購買大牌口紅無外乎兩個重要的原因：一是實打實的消費體驗感，大牌依托品牌實力打造嚴密的成分美學研究體系，在唇部彩妝單品上能更出色的兼顧持久、滋潤、顯色等功效特點。二是消費者心理，對于大多數學生黨或初入職場的消費者來說，口紅或許是唯一能消費得起的大牌單品，也在很大程度上滿足了消費者的“奢侈品消費心理”。

當下，整個美妝行業的發展都或多或少正在承受市場環境的沖擊，對于唇部彩妝賽道來說，消費者的需求還在持續上漲，給不少品牌注入發展的源動力。唇部彩妝不同于面部底妝產品，沒有女生會始終鐘情于一款口紅，因此唇部彩妝單品的可替代性更強，只有真正洞察用戶需求打造出來的唇部彩妝產品才能走得更穩更遠。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國唇彩行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。唇彩研究報告對唇彩行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的唇彩資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。唇彩報告絕對如實地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應力求準確。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國唇彩行業市場全景調研及投資價值評估研究報告

  唇彩研究報告對唇彩行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的唇彩資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡