母嬰用品行業發展現狀及前景分析2023

• 陳觀秋 2023年1月17日 來源：中國山東網 673 39
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隨著當代父母育兒觀念的改變，父母對寶寶產品的品質要求也是非常高的，除了專業與安全，新材質與設計感也融入到了育嬰產品當中。近些年，中國孕嬰童屆掀起了一股時尚風，母嬰行業的設計感表現在產品的方方面面，而產品創新現在更多是從人性化、人體工學方面進行落地。消

隨著當代父母育兒觀念的改變，父母對寶寶產品的品質要求也是非常高的，除了專業與安全，新材質與設計感也融入到了育嬰產品當中。近些年，中國孕嬰童屆掀起了一股時尚風，母嬰行業的設計感表現在產品的方方面面，而產品創新現在更多是從人性化、人體工學方面進行落地。消費升級和育兒觀念轉變，將成為母嬰用品行業長期增長的基石。

母嬰用品行業的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰用品消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅動力。

母嬰用品行業發展現狀

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場總體規模不斷擴大。我國母嬰市場規模從2017的2.59萬億元增長至2021年的3.75萬億元，年均復合增長率超過11%。2023年我國母嬰行業市場規模將會超過四萬億。雖然國內母嬰市場總體規模增加到四萬億，但是母嬰行業相關的企業、產品、渠道、零售門店，都在成數倍的增加，因此，母嬰行業并不像表面不斷增長上升的數據那樣好做。

得益于母嬰用品行業的發展和消費升級，我國母嬰用品的種類也逐步豐富，奶粉、紙尿褲、零輔食品、營養補充品、母嬰洗護、童裝、玩具、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段的母嬰人群提供不同層次的產品。其中，奶粉占比仍然最大，高達47%，其次為紙尿褲占比，高達25%，營養補充品占比上升明顯，已經超過了15%。

近年來，我國嬰幼兒奶粉市場規模不斷增長。2017-2020年我國嬰幼兒奶粉市場規模由1873億元增至2903億元，年均復合增長率為15.7%。另一品類，兒童奶粉也就是4段奶粉，增長幅度最大，自2019年到2022年，增幅在30%以上。

隨著用戶消費水平的提高以及消費能力意識的增強，中國嬰兒紙尿褲的使用比例不斷提升，我國嬰兒紙尿褲市場規模由2017年401億元增至2020年646億元，年均復合增長率為17.2%。

據中研產業研究院《2023-2028年母嬰用品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析：

母嬰營養補充品是目前整個母嬰市場增速最快的板塊。母嬰營養補充品主要為濃縮提純的營養食品和增加人體抵抗力和免疫力的營養食品，含有一種或多于一種營養成份，能增加母嬰人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳鐵蛋白、DHA或其他含有維生素、鈣、鐵、鋅、卵白蛋白、燕窩酸等營養素的營養補充食品。母嬰營養補充品能為待產及懷胎的母親，以及于早期育兒階段(為0至6歲的嬰幼兒)的母嬰人群補充營養。我國母嬰營養補充品由2017年497.7億元增至2020年694.3億元，年均復合增長率為11.7%。

母嬰用品行業發展前景

2011年，我國出臺“雙獨二孩”生育政策，2013年出臺“單獨二孩”政策，2016年實施“全面二孩”政策，2021年實施“全面三孩”生育政策。據不完全統計，北京、上海、重慶、河北、江蘇、安徽、江西、湖北等多個地方都提出了延長產假和陪產假、增設“育兒假”等措施。

育兒一直是中國家長的頭等大事，我國不斷下降的人口出生率早已引發廣泛關注，國家對此高度重視，不斷調整生育政策，出臺配套措施，以期提高生育率。在政策支持下，母嬰等產業利好。

據母嬰行業資深媒體《母嬰視界》統計數據顯示，2017年-2020年我國母嬰用品相關企業注冊量不斷增長，年均復合增長率達88.95%。尤其是2019年我國新增母嬰用品相關企業突破60萬家，2020年母嬰用品相關企業注冊量突破90萬家。截至2021年年底，我國新增母嬰用品企業146.3萬家，同比增長61.84%。截至2022年5月母嬰用品相關企業注冊量超過200萬家。

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務+產業生態經濟”多元化細分領域不斷拓展。

想要了解更多母嬰用品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年母嬰用品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。本報告主要分析了國內企業并購重組政策及規模、上市公司并購重組與操作策略、母嬰用品行業兼并重組動因、母嬰用品企業兼并重組風險及對策建議，最后對母嬰用品企業海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關建議，是企業了解行業并購重組發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

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