中國母嬰用品行業發展現狀及供需分析

• 2022年6月13日 ZhouXun來源：互聯網 1266 82
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我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業生態經濟"多元化細分領域不斷拓展。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告》顯示：

中國母嬰用品行業發展現狀及供需分析

第一節 中國母嬰用品行業發展概述

一、中國母嬰用品行業發展面臨問題

由于母嬰行業品類繁多、從業者整體教育水平偏低、消費者對國產品牌信心不足等原因，母嬰行業充滿機遇和挑戰。

1、品類繁多

母嬰市場是一個長尾市場，存在著非常多小而細的需求，各品類由于其需求頻次、彈性，自身產品特性，集中度比較低，還有一些亟待發展的品類如安全座椅等，由于人們對其必需性的認知程度不夠，存在滲透率低的特點。

2、從業者問題

母嬰店從業人員準入門檻低，魚龍混雜，其銷售人員大多年齡偏高，對新產品了解不夠。

3、洋品牌沖擊

2008年，三聚氰胺事件對整個國內奶粉造成致命打擊，消費者對國產品牌的信心透支過度，導致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依賴癥成為了門店致命傷，市場上的3000多個品牌驟減到300個品牌，特別是對二三線地方的零散門店打擊更大。

二、中國母嬰用品行業技術發展現狀及趨勢

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務+產業生態經濟”多元化細分領域不斷拓展。

第二節 我國母嬰用品行業發展狀況

一、2021年中國母嬰用品行業發展回顧

隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

二、2021年我國母嬰用品市場發展分析

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規模不斷擴大。數據顯示，我國母嬰市場規模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業市場規模達3.75萬億，繼續保持高速增長態勢。

第三節 2019-2021年中國母嬰用品行業供需分析

一、2019-2021年中國母嬰用品行業產量

圖表：2019-2021年中國奶粉產量

數據來源：中研普華研究院

2019-2021年中國奶粉產量由105.2萬噸下降到97.94萬噸。

二、2019-2021年中國母嬰用品行業需求量

圖表：2019-2021年中國奶粉需求量

數據來源：中研普華研究院

2019-2021年我國奶粉需求量由112.4萬噸下降到108.5萬噸。

本報告對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是母嬰用品生產、經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前母嬰用品行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告》。

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  2022-2027年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告

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