2023研學旅行市場調研 研學是旅游行業(yè)轉型升級的重要方向之一

• 陳觀秋 2023年1月23日 來源：中工網 中國旅游報 453 23
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近年來，不少旅行社在轉型過程中成立研學部門，旅游景區(qū)成立研學基地，導游們也成了研學旅行指導師的主力軍。從導游轉型而來的從業(yè)者，如果能在發(fā)揮好專業(yè)特長的同時，對課程研究、設計進行深耕，能更適應研學旅行的全鏈條式管理和服務。

現(xiàn)如今，交通條件大幅改善，從一個地方到另一個地方，通過高鐵或飛機，千里萬里轉瞬即至，不再是用雙腳丈量大地的苦旅。這樣的旅途少了許多慢下來的樂趣，也少了許多增長知識與智慧的機遇。因此，從“游學”到“研學”，是一條由古至今的教育傳承之線，也是一種與時俱進的教育應時之變。2016年，教育部、原國家旅游局等11部門出臺《關于推進中小學生研學旅行的意見》，明確提出將研學旅行納入中小學教育教學計劃。自此，全社會再次有了“讀萬卷書，行萬里路”的濃厚氛圍。

2022年6月，研學旅行指導師被納入新版《中華人民共和國職業(yè)分類大典》。對許多農村出身的研學旅行指導師而言，他們將有更多機會，用專業(yè)本領向學生和更多公眾推介家鄉(xiāng)。專家認為，研學旅行行業(yè)的發(fā)展還將為下游鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多就業(yè)機會，倡導鄉(xiāng)村研學基地培養(yǎng)能夠講好鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情的村民，鼓勵有意向加入的農民工加快行業(yè)學習。

什么是研學旅行?

研學旅行是由學校根據(jù)區(qū)域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

研學旅行繼承和發(fā)展了我國傳統(tǒng)游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質教育的新內容和新方式。提升中小學生的自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力。

研學旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業(yè)態(tài)，已初步形成了具有自身特點的研學旅行產業(yè)鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側，下游屬于需求側。研學產業(yè)鏈的上游是研學旅行的根本，包括基地、營地設計、建設和相關設備、裝備生產等，是整個研學旅行產業(yè)中最關鍵的環(huán)節(jié)，研學基地建設及其相關配套措施直接影響到研學旅行的成效，需要根據(jù)市場和時代需求，為研學消費者提供多樣化、個性化和品質化的服務。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國研學旅行行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

研學產業(yè)鏈的中游是研學旅行的載體，負責對研學活動的宣傳與推廣，包括各地旅行社、教育培訓機構、留學機構和銷售平臺等，它是聯(lián)系研學旅行目的地和家校溝通的橋梁，要不斷提升研學旅行產品對于青少年的綜合吸引力。研學產業(yè)鏈的下游是研學旅行的主體，包括學校和學生家長，以及知識性旅行和教育旅行有需求的其他群體。

業(yè)界認為，研學旅行之所以能熱起來，關鍵在于能彌補校內教育的不足，讓學生在實踐中更深入地掌握知識，是“讀萬卷書”和“行萬里路”的深度融合。研學旅行課程應該與校內課程形成互補關系，其獨特的學習方式也要求研學旅行指導師具備控場、應變、授課等能力。

研學也是旅游行業(yè)轉型升級的重要方向之一

近年來，不少旅行社在轉型過程中成立研學部門，旅游景區(qū)成立研學基地，導游們也成了研學旅行指導師的主力軍。從導游轉型而來的從業(yè)者，如果能在發(fā)揮好專業(yè)特長的同時，對課程研究、設計進行深耕，能更適應研學旅行的全鏈條式管理和服務。

在文旅融合的大背景與家長、學生、學校的多方需求下，研學旅行作為體驗式教育與旅游跨界融合的新業(yè)態(tài)，成為文旅市場的新藍海。2022年初，國務院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，鼓勵各地區(qū)開展研學實踐教育活動。

因為看好研學旅行的“藍?！笔袌?，很多旅游公司逐漸參與進來，但部分仍采用旅游的方法和套路。專家認為，隨著研學市場不斷規(guī)范，原樣沿用旅游的模式將會被淘汰，只有那些用心開發(fā)高質量研學課程，真正匹配中小學生課堂學習的，才能獲得市場認可。

研學旅行市場調研

目前市場上的研學產品按照活動形式主要分為游學類研學和營地類研學。游學類研學旅行以參觀、學習和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗;營地類研學旅行包括各類人文藝術、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產品。這兩類產品主要由學校主導。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產品，寓教于樂的研學產品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規(guī)?；驅⑦M一步擴容。

據(jù)中國旅游研究院調查，四分之三的受訪者表示了解研學旅行，80%左右的人表示對研學旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學旅行。其中，七成左右通過學校和教育機構參與研學旅行。從參加研學旅行的意愿看，70%的人期望旅行時長是6—10天，人均花費能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等熱門旅游城市受訪者中，愿意參與研學旅行的達七成以上。

來自同程旅游的調查數(shù)據(jù)顯示，從目標人群結構上看，70后和80后父母及其子女們是研學旅行的主力消費人群，國內名校研學旅行以及歷史文化類的線路最受家長們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國內研學旅行的熱門目的地，美國、英國、法國、意大利等則是出境研學旅行的熱門目的地。

隨著素質教育理念的深入和旅游產業(yè)跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，研學旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊。特別是隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3—5年內研學旅行的學校滲透率會迅速提升，據(jù)不完全估算，研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規(guī)模將進一步擴大。

研學旅行行業(yè)研究報告主要分析了研學旅行行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、研學旅行行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國研學旅行行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

想要了解更多研學旅行行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國研學旅行行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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