電梯平面廣告行業市場規模 電梯平面廣告行業發展空間分析

• 周迅 2023年1月26日 來源：互聯網 782 47
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電梯廣告具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發布時間長等特點。中國登記電梯數量已經突破600萬，并保持持續上漲趨勢。電梯臺數的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴展提供了基礎設施保障。隨著互聯網+的崛起，最簡單及最普遍的創意形式就是手機終端與電梯框架媒q

電梯廣告做的是“見縫插針”的生意。在這個狹小的空間里，人們會待上短則幾十秒、長則幾分鐘的時間，獨自一人有點無所事事，與幾個陌生人共處的話，目光又有些無處安放，這時候把目光投向廣告成為很自然的選擇。

電梯平面廣告行業市場規模 電梯平面廣告行業發展空間分析

研究顯示，當處在封閉環境中時，消費者對廣告的關注度遠超過處在其他環境中的媒介——電梯廣告運營商們看到的，也正是這其中蘊藏的商機。

電梯廣告具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發布時間長等特點。中國登記電梯數量已經突破600萬，并保持持續上漲趨勢。電梯臺數的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴展提供了基礎設施保障。隨著互聯網+的崛起，最簡單及最普遍的創意形式就是手機終端與電梯框架媒體的互動，如在"互聯網+"效應下，以電梯海報形式特有的紙質、平面特征，只需添加一個小小的二維碼，就能實現與互聯網的連結。

我國電梯行業歷經30年的發展，已成為現代社會發展必不可少的重要建筑設備。全拓數據顯示，截至2021年12月底，全國在用電梯達879.98萬臺，居世界第一，覆蓋人群將超過7億。假設每個電梯間需要至少3臺電視廣告或1塊海報廣告，那么國內電梯類樓宇媒體行業市場則具有超千億元空間。

隨著商業環境的競爭激烈，以及新興互聯網力量在線下的滲透，我國整體電梯廣告業的銷售規模是呈現增長態勢。近幾年，我國電梯廣告媒體行業，主要以電子顯示屏為主要增長力量，由于電梯廣告市場規模不斷擴大，促進電梯廣告媒體行業保持增長態勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國電梯平面廣告行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

數據顯示，2020年，中國電梯廣告覆蓋人群預計將超6.5億人。隨著互聯網線上紅利的觸頂，線上成本提高，許多正統互聯網企業也紛紛將目光聚焦于線下。可以預見，未來中國電梯媒體資源將進一步被拓展，電梯廣告也將覆蓋更大規模的人群。

受眾群體方面，2020年，接觸電梯廣告最多的是月收入為5001～10000元的中等收入群體，多為中產家庭人群，年齡主要集中于31～40歲。另外，中國電梯廣告受眾人群主要分布于一線城市，占比29.6%。其次是二線城市，占比38.7%。

從各廣告投放渠道表現看，紙媒、廣播、傳統戶外的廣告花費同比降幅去2020年同期相比有所收窄，電梯廣告刊例花費同比提升較多，增幅在20%左右，影院廣告花費同比增長10.1%。

2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數字廣告，增速接近3成，而數字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯網廣告占比提升的速度。

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發過后公司市場營銷工作數字化轉型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規劃增加在網絡廣告投放的預算。

隨著疫情的逐漸控制，疫情散去之后廣告主對于營銷數字化趨勢的肯定以及疫情導致的線上模式增多等機遇也隨之而來，網絡廣告市場將會回暖，市場規模預計在2021年達到9343億元。

隨著互聯網線上紅利的觸頂，線上成本提高，許多正統互聯網企業也紛紛將目光聚焦于線下。可以預見，未來中國電梯媒體資源將進一步被拓展，電梯廣告也將覆蓋更大規模的人群。

電梯廣告整體保持平穩增長。電梯廣告主要包括液晶顯示屏、LED燈箱、電梯投影屏等廣告形式，具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發布時間長等特點。雖然近年互聯網媒介對電視、平面媒介等傳統媒介的替代日益明顯，但電梯廣告并未受影響，仍保持穩定增長。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國電梯平面廣告市場進行了分析研究。

報告在總結中國電梯平面廣告行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國電梯平面廣告行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為電梯平面廣告企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國電梯平面廣告行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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