電梯平面廣告行業市場前景如何? 電梯平面廣告行業發展現狀2022

• 陳澤芳 2022年12月15日 來源：互聯網 1116 71
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從廣告渠道的表現來看，近年來電梯廣告增長明顯，到2021年，電梯LCD、電梯海報廣告刊例花費同比增幅分別達到31.5%、32.4%。電梯廣告行業的快速發展不僅大幅提高了消費者對品牌商的認可度，也帶來了業績方面的快速提升。從某種方面來看，中國電梯廣告行業已經取代各類

中國電梯平面廣告行業市場前景如何?2021年以來，多家電梯廣告商獲得融資。如9月份，新潮傳媒獲得京東領投的4億美元融資;10月份，梯影科技繼今年5月之后，再獲新一輪融資。目前，兩家電梯廣告商背后的股東包括百度、騰訊、京東等多家大型互聯網公司，電梯廣告的價值已經被廣泛認可。

從廣告渠道的表現來看，近年來電梯廣告增長明顯，到2021年，電梯LCD、電梯海報廣告刊例花費同比增幅分別達到31.5%、32.4%。電梯廣告行業的快速發展不僅大幅提高了消費者對品牌商的認可度，也帶來了業績方面的快速提升。從某種方面來看，中國電梯廣告行業已經取代各類線上渠道，成為拉動整體行業發展的主要動力。

據中研普華研究院出版的《2021-2026年中國電梯平面廣告行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

電梯廣告屬于一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內壁上制作、刊載的廣告，以商務電梯、樓宇電梯為主。目前電梯廣告的表現形式可分為框架式廣告、附著式廣告和多媒體廣告三種，其中框架式廣告主要采用廣告框架粘貼懸掛于電梯轎廂內部的形式;附著式廣告主要是指粘貼在電梯內外的大型海報或招貼告示;而多媒體廣告屬于動態廣告，主要通過LCD電子屏進行廣告播放。

電梯廣告具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發布時間長等特點。中國登記電梯數量已經突破600萬，并保持持續上漲趨勢。電梯臺數的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴展提供了基礎設施保障。隨著互聯網+的崛起，最簡單及最普遍的創意形式就是手機終端與電梯框架媒體的互動，如在"互聯網+"效應下，以電梯海報形式特有的紙質、平面特征，只需添加一個小小的二維碼，就能實現與互聯網的連結。

我國電梯行業歷經30年的發展，已成為現代社會發展必不可少的重要建筑設備。全拓數據顯示，截至2021年12月底，全國在用電梯達879.98萬臺，居世界第一，覆蓋人群將超過7億。假設每個電梯間需要至少3臺電視廣告或1塊海報廣告，那么國內電梯類樓宇媒體行業市場則具有超千億元空間。

中國電梯平面廣告行業發展現狀

據統計，消費者對電梯廣告的主動關注度遠高于互聯網廣告和電視廣告。從各類廣告媒體對廣告變現的貢獻來看，電梯廣告近年來發展迅速，已成為廣告變現的關鍵環節，占廣告變現貢獻的18%。2021年12月，電梯液晶、電梯海報、影院視頻廣告保持較高增速，增速分別為52.2%、43.2%、38.3%。電梯LCD廣告支出行業TOP5分別是食品、飲料、酒類、娛樂休閑、郵電通訊、飲料，IT產品和服務、商業和服務業、服裝和金融業位列電梯海報廣告支出行業TOP5。

飲料和酒精飲料行業的整體戶外廣告支出分別增長了272.3%和470.8%。其中，飲料和酒精飲料行業電梯液晶的廣告投放主要集中在頭部品牌，兩大行業電梯液晶的廣告支出品牌TOP5分別占行業總廣告的85.4%和96.6%;在電梯海報廣告中，奶粉的品牌在飲料廣告中占主導地位，君樂寶、賀飛、蒙牛、加貝艾特、伊利占據了飲料行業電梯海報廣告的69.5%。12月份食品行業戶外廣告同比分別增長9.1%和20.6%。

2021年以來，多家電梯廣告主獲得融資。比如9月，新潮傳媒獲得JD.COM領投的4億美元融資;10月，緹縈科技繼今年5月之后獲得新一輪融資。目前，兩家電梯廣告主背后的股東包括百度、騰訊、JD.COM等眾多大型互聯網公司，電梯廣告的價值已經得到廣泛認可。

電梯廣告媒體的營銷效果逐步升級

隨著Web3.0時代的到來，5G技術的應用和各種科技的發展，將進一步推動電梯廣告媒體行業的創新。未來，階梯傳媒將在廣告信息展示、用戶互動形式等方面進行升級，打造更加精準、智能、高效的廣告平臺，為廣告主和用戶提供更加高效的營銷互動方式。技術實力深厚的企業將占據主動競爭的位置。

由于電梯眾多，監管難以全覆蓋，一些廣告商趁機鉆空子，使得電梯廣告的負面新聞頻頻爆出，破壞著行業的口碑。新場景新模式亟需制訂相關行業規則。有關部門必須加強監管，出臺和完善電梯廣告的制作、投放、安裝標準，相關企業也要探索更加積極的傳播方式，通過精準投放、優質內容，提升電梯廣告的認可度，共促行業健康發展。

中國電梯平面廣告行業市場前景如何?2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年中國電梯平面廣告行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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