泛娛樂行業市場發展空間 泛娛樂行業市場需求研究

• 周迅 2022年12月14日 來源：互聯網 497 26
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泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態而組成的融合產業。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態之間的迭代開發，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現產品的長尾價值，獲得規模效應。目

泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

泛娛樂行業市場發展空間 泛娛樂行業市場需求研究

目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了"同一明星IP、多種文化創意產品體驗"的創新業態。

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態而組成的融合產業。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態之間的迭代開發，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現產品的長尾價值，獲得規模效應。

泛娛樂核心產業包括游戲、影視、動漫、數字音樂、和數字閱讀等領域。其中，由于視頻和音樂的內容形式更加大眾化，內容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業用戶規模較高。

根據工信部發布的《泛娛樂產業白皮書》顯示，中國泛娛樂核心產業，已成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展重要引擎。多產業聯動的泛娛樂生態體系日漸成型。同時，大數據、AI、虛擬現實、區塊鏈等新興技術，加速了文化產業的滲透融合和沉浸式體驗。不管是從資本、創業、還是品牌營銷角度分析，泛娛樂都將是一個難以忽略的趨勢存在。

當下，隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國內企業巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進。而泛娛樂產業的興起，在移動互聯時代，促就了跨場景、跨平臺品牌營銷的娛樂化趨勢。泛娛樂化的紅利，吸引了不同行業融合共生式的布局。

受疫情影響，線下娛樂活動紛紛轉向線上，推動泛娛樂線上規模增長，短視頻、移動游戲、在線音樂等泛娛樂行業主要細分領域的用戶滲透率都比較高，面對龐大的用戶基礎，泛娛樂行業為挖掘更大的用戶價值在產品中注入社交屬性，通過增強社交互動來提高用戶粘性。

基于泛娛樂場景的不斷發展，以及云計算、RTC實時互動等技術的迭代，各大泛娛樂平臺積極探索共享體驗模式，目前已發展出包括一起唱、一起玩、一起看、一起聽等模式。通過社交化發展泛娛樂行業，泛娛樂平臺不斷對共享服務以及功能進行升級，提高共享服務效果，并助力共享服務開拓海外市場。

互聯網產業的蓬勃發展，推動了以網絡游戲、網絡文學、數字短片、數字音樂、數字電視電影、動漫和數字出版物等為主題內容的數字娛樂產業突飛猛進的發展，同時也將泛娛樂的模式豐富化。

此外，游戲和文學作為IP產業鏈的主要源頭，扮演者著重要角色。近幾年文學IP改變大熱，IP改編影視或游戲作品上線時，為原IP吸引大量新用戶，未來發展空間較大。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》顯示：

中國泛娛樂主要領域市場增長速度較快，其中數字音樂市場規模在2018至2021年間年均復合增長率接近30.0%，而短視頻增長更快，達65.6%，移動游戲的市場規模增長緩慢，已趨向穩定。

隨著智能手機的普及，移動游戲成為游戲行業收入的主要來源，頭部互聯網企業加速布局手機游戲，加之中國游戲出海步伐加快，游戲制作人、游戲開發專家等高端人才需求旺盛。除此之外，2021年爆火的元宇宙概念也為整個泛娛樂行業注入了新的活力，雖然暫時未發布成熟的產品，但卻為整個行業的發展提供了無限的想象空間，由元宇宙概念衍生的元宇宙游戲制作人需求開始顯現。

2021年內容生態在行業市場競爭中發生了“進化”。隨著互聯網內容平臺的快速發展，國家對內容文化愈加重視，對內容質量的要求也更加嚴格。從內容的生產，如何激勵優質創作者在平臺輸出正能量的高質量內容，到內容的運營，對整個平臺或社區打造一個積極、健康、向上的環境氛圍，也愈來愈重視對內容后鏈路的審核與分發，整個生態閉環息息相關。

現如今如騰訊、抖音、今日頭條、淘寶、嗶哩嗶哩、小紅書等內容電商平臺，也更加注重用戶在平臺社區內部的內容品質，用更加具有傳播意義、貼近生活與生活分享的正向內容來打造自身更加堅實、有調性的平臺價值。從結果上看，健康的內容生態也是促進DAU穩定增長的必要條件，未來內容生態的發展也會更加成熟化和體系化。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個泛娛樂行業的市場走向和發展趨勢。

報告根據泛娛樂行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國泛娛樂行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國泛娛樂行業將面臨的機遇與挑戰，對泛娛樂行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是泛娛樂企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告

  泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產權）的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。本報...

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