2022年泛娛樂行業報告 泛娛樂行業發展趨勢及市場規模分析

• 2022年8月29日 ZouJunRong來源：互聯網 974 61
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"泛娛樂"被業界公認為"互聯網發展八大趨勢之一"。目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了"同一明星IP、多種文化創意產品體驗"的創新業態。

泛娛樂市場規模、泛娛樂發展模式如何?"泛娛樂"被業界公認為"互聯網發展八大趨勢之一"。目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了"同一明星IP、多種文化創意產品體驗"的創新業態。

2022年泛娛樂行業發展趨勢及市場規模分析

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態而組成的融合產業。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態之間的迭代開發，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現產品的長尾價值，獲得規模效應。

根據工信部發布的《泛娛樂產業白皮書》顯示，中國泛娛樂核心產業，已成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展重要引擎。多產業聯動的泛娛樂生態體系日漸成型。同時，大數據、AI、虛擬現實、區塊鏈等新興技術，加速了文化產業的滲透融合和沉浸式體驗。不管是從資本、創業、還是品牌營銷角度分析，泛娛樂都將是一個難以忽略的趨勢存在。

據中研產業研究院公布《2020-2025年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》顯示

當下，隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國內企業巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進。而泛娛樂產業的興起，在移動互聯時代，促就了跨場景、跨平臺品牌營銷的娛樂化趨勢。泛娛樂化的紅利，吸引了不同行業融合共生式的布局。

中國泛娛樂主要領域市場增長速度較快，其中數字音樂市場規模在2018至2021年間年均復合增長率接近30.0%，而短視頻增長更快，達65.6%，移動游戲的市場規模增長緩慢，已趨向穩定。

受疫情影響，線下娛樂活動紛紛轉向線上，推動泛娛樂線上規模增長，短視頻、移動游戲、在線音樂等泛娛樂行業主要細分領域的用戶滲透率都比較高，面對龐大的用戶基礎，泛娛樂行業為挖掘更大的用戶價值在產品中注入社交屬性，通過增強社交互動來提高用戶粘性。

基于泛娛樂場景的不斷發展，以及云計算、RTC實時互動等技術的迭代，各大泛娛樂平臺積極探索共享體驗模式，目前已發展出包括一起唱、一起玩、一起看、一起聽等模式。通過社交化發展泛娛樂行業，泛娛樂平臺不斷對共享服務以及功能進行升級，提高共享服務效果，并助力共享服務開拓海外市場。

泛娛樂核心產業包括游戲、影視、動漫、數字音樂、和數字閱讀等領域。其中，由于視頻和音樂的內容形式更加大眾化，內容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業用戶規模較高。

此外，游戲和文學作為IP產業鏈的主要源頭，扮演者著重要角色。近幾年文學IP改變大熱，IP改編影視或游戲作品上線時，為原IP吸引大量新用戶，未來發展空間較大。

泛娛樂行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析泛娛樂未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘泛娛樂行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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