2022上半年我國家電出口總額及市場銷售規模分析 家電營銷模式及市場消費情況分析

• 2022年8月29日 zengyan來源：互聯網 489 26
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2022上半年我國家電市場及出口總額如何?據海關總署數據顯示，2022年1-6月我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。而內銷方面，據全國家用電器工業信息中心數據，上半年國內家電市場銷售規模3609億元，同比下降11.2%(品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品)。

2022上半年我國家電出口總額及市場銷售規模分析

2022上半年我國家電市場及出口總額如何?據海關總署數據顯示，2022年1-6月我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。而內銷方面，據全國家用電器工業信息中心數據，上半年國內家電市場銷售規模3609億元，同比下降11.2%(品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品)。

數據顯示，2022年上半年傳統大家電彩電、空調、冰箱(含冰柜)、洗衣機(含干衣機)國內市場零售額合計2090億元，同比下降12.5%。其中只有干衣機品類實現了15.5%的增長，同時，彩電、空調、冰箱、洗衣機品類中“強者恒強”的趨勢明顯，同時大家電內部產品結構發生著持續的變化。

比如液晶電視中分化出mini LED細分賽道。同時，在消費升級的大趨勢下，產品性能不斷提升，功能不斷豐富，彩電在屏幕尺寸的重要維度上不斷升級，線下市場75英寸產品銷售額已占市場份額的1/4，超大屏85英寸及以上產品市場銷售額接近1/5，120Hz的高刷新率電視呈現爆發式的增長;空調市場上，一匹半功率產品的市場份額明顯加大，一級能效的零售量份額已達到76%，新風空調零售量份額同比翻倍;冰箱以多門大容積嫁接更強的保鮮性能;洗衣機容量高度集中于10公斤，烘干、洗護是最受關注的功能熱點。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國電器行業市場全景調研與發展前景預測報告》統計分析顯示：

電器(electrical appliance)泛指所有用電的器具，從專業角度上來講，主要指用于對電路進行接通、分斷，對電路參數進行變換，以實現對電路或用電設備的控制、調節、切換、檢測和保護等作用的電工裝置、設備和元件;從普通民眾的角度來講，主要是指家庭常用的一些為生活提供便利的用電設備，如電視機、空調、冰箱、洗衣機、各種小家電等等。

家電營銷模式及市場消費情況分析

疫情以來高歌猛進的線上銷售渠道，今年上半年也首次出現銷售額的同比負增長。隨著流量紅利逐漸消退，直播帶貨銷售模式也迎來新一輪洗牌，消費者對主播的口碑營銷、人設背書和經驗之談等依賴性加強，賦予知識內涵的直播成為上半年消費市場的新亮點。在消費意愿低迷的狀態下，需要深入挖掘消費潛力，而采用適合消費者習慣的信息傳播方式，是保證消費者能夠順暢接觸信息的前提，比如說，當90后和00后逐漸成為消費主體，通過網絡視頻傳遞產品信息就是一個相對高效的傳播手段。

2022年上半年生活電器國內零售額為589億元，同比下降10.8%。但生活電器品類寬泛，具有創新活躍、技術迭代速度快的特點，隨著人們生活方式的細微變化，不斷有新場景、新功能的需求出現。而且目前我國家庭生活電器保有量還處在較低水平，長期來看仍有較大的增長空間。

進入替換購買和品類擴張為主的家電市場，向高端、創新、集成、套系升級的趨勢已經十分明確。2022年7月29日，商務部等13部門發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出9條促進綠色智能家電消費的政策措施，標志著新一輪的以舊換新和家電下鄉政策有了實質性落點。下半年，各地關于以舊換新及家電下鄉的細則相繼出臺，企業在產品和銷售端不斷尋求新動能，家電消費將有望升溫。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國電器行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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