行業調研 泛娛樂行業市場深度分析及發展趨勢

• 吳澳燕 2022年11月29日 來源：中國旅游網 快科技 622 35
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泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出，并在2015年發展成為業界公認的

泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出，并在2015年發展成為業界公認的“互聯網發展八大趨勢之一”。

受到疫情影響，線下文娛活動受限，大眾娛樂消費渠道由線下轉為線上，泛娛樂線上用戶不斷增加。數據顯示，泛娛樂主要領域用戶規模普遍呈現上升趨勢，其中在線音樂用戶規模從2018年的5.4億人，發展至2020年的6.2億人。

隨著社交網絡時代的孤島效應不斷加重，用戶更青睞KTV、電影、游戲、音樂等強調互動以及情緒共享的泛娛樂細分領域，并且體驗共享服務在這些領域上應用廣泛。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》顯示：

互動社交的玩法還在持續的快速迭代，包括語聊房的超大頻道、實時聊天的高清視頻、以及實時聊天過程中的互動游戲，以及3D的狼人殺等。這些互動玩法的升級也給實時音視頻帶來了更高的技術挑戰。另外，實時互動的能力也逐漸滲透到更多像占星、冥想、招聘等細分場景，這些應用同樣也對實時互動技術提出了新的要求。

另外，基于特定標簽的社交產品如雨后春筍般出現。無論是在西方、中國，還是一些發展中國家，針對特定細分標簽人群的產品越來越多，但這些產品也幫助實時互動社交去覆蓋到了更廣的人群，與此同時，更廣的人群覆蓋也要求實時音視頻產品對使用者環境要有更高的寬容度，在一些“異常”場景下能夠有更好的體驗。

今年全球泛娛樂產品的應用商店收入還在持續增長，從收入規模來看，中國、美國、日本、沙特是最頭部的一些市場，但在科威特、西班牙、墨西哥等一些小語種國家，也出現了非常快的增速。

根據弗若斯特沙利文，中國泛娛樂市場規模由2017年2992億元增加至2021年7003億元，2017年至2021年的復合年增長率為23.7%。預期總市場規模將保持現有增速，2022年達至8466億元。

泛娛樂行業市場深度分析及發展趨勢

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態而組成的融合產業。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態之間的迭代開發，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現產品的長尾價值，獲得規模效應。

前國內，泛娛樂公司發展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優勢，通過戰略投資或成立事業部門從而嫁接切入泛娛樂產業，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭;關聯型，多數為游戲或動漫平臺型企業，在某一細分領域具有先發優勢，直接開發IP關聯產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業務，內部協同增值開發，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

雖然目前泛娛樂用戶體驗共享服務模式多樣化，互動功能不斷拓展，但是共享服務存在一定痛點，以音頻共享服務為例，其痛點主要表現在兩個方面，一方面是聽歌場景，用戶會遇到卡頓、音質不清晰、設備頻繁閃退等問題;另一方面是聊天場景，用戶會遇到無法實時交流互動、聽歌聊天無法流暢切換等問題;而在電影共享服務痛點主要體現在互動人數限制、社交場景單一、聊天形式單一等方面。

隨著在線用戶空閑時間的增加以及碎片化程度降低，用戶不斷增加線上文化娛樂的時長，對泛娛樂行業的關注度不斷提高，進而推動泛娛樂行業發展。各大泛娛樂平臺憑借著數字技術的迭代升級，推出更高質的體驗共享服務，并通過增強社交互動來提高用戶粘性。泛娛樂場景的不斷發展，以及物聯網、云計算、RTC實時互動等技術的迭代，基于云社交的共享體驗模式開始興起，并成為新趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告

  泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產權）的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。本報...

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