2023醫美行業市場投資策略預測 市場未來有望快速擴容

• 陳澤芳 2023年1月29日 來源：互聯網 1004 63
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廠商持續的消費者教育、消費者年輕飽滿的審美需求、針劑類產品安全便捷低價的優勢、審批端放開以及新材料的差異化功效，帶動我國醫美填充針劑市場高速增長2020-2025年我國醫美填充針劑市場規模將從254億元增長至558億元，CAGR7高達23%。據統計，2020年我國注射醫美市場

醫美行業近年來快速發展，“美麗經濟”開啟了千億元級的市場。與此同時，非法從業、虛假廣告、“醫美貸”詐騙等問題頻現，甚至醫美事故也屢有發生，嚴重威脅消費者身體健康和生命安全。無論是為有效促進整個醫美行業長足健康發展，還是更好保護消費者權益，整治醫美亂象都勢在必行。

隨著國民消費升級和醫美行業數字媒體營銷帶來的消費者意識增強，我國消費者，特別是年輕消費者，對醫美行業接受度和認可度較高，為主力消費群體。民營醫美機構發展迅速，主導市場。民營機構主要包括大型連鎖醫美集團，中小型民營醫美機構和私人診所。憑借服務與營銷優勢，民營醫美機構增長迅速，處于市場主導地位，占比55%。

目前，中國醫美機構的營銷方式包括傳統廣告，互聯網平臺以及機構導流等三大類。其中，醫美機構在傳統廣告形式(戶外、搜索引擎等)花費最高約60%-90%，然而ROI表現不達預期，預算持續降低。其次為互聯網平臺導流，花費占比為10%-40%。最后為美容院及KOL轉診等，該類方式按單次消費計費，傭金比例通常高達30-70%。

2023醫美行業市場投資策略預測 市場未來有望快速擴容

2016-2020年我國醫美市場規模自人民幣776億元增至人民幣1549億元，CAGR達18.9%，預計2025年達到3519億元。按分類看，2020年我國非手術類/手術類醫美市場規模分別為773/776億元，非手術類醫美占比49.9%，預計2025年我國非手術類/手術類醫美市場科達1527/1992億元。非手術類醫美可以進一步劃分為注射和光電類，光電類通過特定波長光能刺激皮下組織破壞和新生，注射類通過針劑材料實現填充或萎縮，不同治療手段各有功效特點。2021年我國注射類項目市場規模424億元，預計2026年達1091億元。

廠商持續的消費者教育、消費者年輕飽滿的審美需求、針劑類產品安全便捷低價的優勢、審批端放開以及新材料的差異化功效，帶動我國醫美填充針劑市場高速增長2020-2025年我國醫美填充針劑市場規模將從254億元增長至558億元，CAGR7高達23%。據統計，2020年我國注射醫美市場結構主要為填充類和萎縮類，市場份額分別為61%和33%，填充針劑產品國產化率較高，市場增長動能強勁，未來有望快速擴容。

全球醫美行業穩定發展，市場規模將持續增長。國內醫美市場處于滲透率快速提升階段，終端需求較為旺盛。同時隨著國內企業的研發、技術不斷提升，國產品牌以更高性價比不斷拓展國內市場。在當下政策監管趨嚴，嚴厲打擊不合規不合法醫美市場的情況下，未來發展趨向正規化，利好國內龍頭企業。盡管當下醫美消費受到疫情影響，但該類消費只會延遲不會消失，預計疫情逐步得到控制后，頭部企業強勢反彈。

整體來看，若剔除2020年疫情影響，全球醫美市場經過多年發展，規模增速仍保持約10%的較高水平，進一步驗證醫美市場長期空間廣闊，預計2025年市場規模達2317億美元。對標全球市場，我國醫美滲透率顯著低于歐美日韓成熟市場，未來增長潛力有望持續釋放。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國醫美行業市場深度調研及投資策略預測報告》統計分析顯示：

根據《醫療美容服務管理辦法》，醫療美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。根據美容方式不同，醫美可分為手術類和非手術類，非手術類又可以進一步劃分為光電類和注射類;根據實現功效不同，注射針劑可劃分為填充類，萎縮類和其他類，其中填充類即對皮膚做“加法”，實現飽滿、立體效果，包括膠原蛋白、玻尿酸、再生材料等針劑;萎縮類即對皮膚做“減法”，實現除皺、瘦臉瘦身功效，主要為肉毒素。

原料/器械/設備生產商，醫美機構，醫美獲客平臺構成醫美產業鏈。醫美產業鏈上游為醫療美容耗材、藥品生產商及器械設備的制造商和醫學院校，中游為醫療美容機構，包括公立醫院整形外科，專科醫院和民營機構。下游獲客渠道較多樣，涵蓋傳統廣告，美容院和互聯網營銷平臺等。

非手術類項目被稱為輕醫美，主要包括注射填充等微整形。輕醫美憑借其單價低，風險小及恢復快等特點，受到消費者歡迎。由于輕醫美項目維持時間較短，具有一定周期性，輕醫美消費具有較高的復購率，有助于維持輕醫美存量市場規模，快速增長。據數據顯示，80%以上輕醫美用戶會周期性體驗輕醫美項目。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國醫美行業市場深度調研及投資策略預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國醫美行業的供需狀況、醫美發展現狀、醫美子行業發展變化等進行了分析，重點分析了醫美行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、醫美行業的發展建議、醫美行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。醫美報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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