游戲行業前景如何? 游戲行業市場分析調研

• 方蔓桃 2023年2月3日 來源：百度 1264 82
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消息面上，Steam“漲價潮”來了。近期大量游戲低價區定價上漲，《冰汽時代》國區原價從99元上漲為108元，《這是我的戰爭》國區原價從68元上漲為76元，《空洞騎士》國區原價從48元上漲為58元，《綠色地獄》國區原價從80元上漲為92元。《守墓人》國區原價從70元上漲為76元

去年8月19日消息，伽馬數據發布了《2022年7月游戲產業報告》。數據顯示：2022年7月，中國游戲市場實際銷售收入208.08億元，環比下降7.14%，同比下降15.12%，2022年7月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為14.00億美元，環比下降3.65%。流水測算榜Top10中，Top5產品排名不變，《王者榮耀》繼續登頂，新游《暗黑破壞神：不朽》進入Top10。

過去十年，中國游戲行業持續呈現階梯式增長，互聯網帶來的人口紅利為游戲用戶的增長提供了第一階段的支持。但在2022年，中國游戲市場實銷收入和用戶規模雙雙出現同比減少，反映了疫情等多重因素影響下市場趨冷的現狀。

游戲行業市場分析

消息面上，Steam“漲價潮”來了。近期大量游戲低價區定價上漲，《冰汽時代》國區原價從99元上漲為108元，《這是我的戰爭》國區原價從68元上漲為76元，《空洞騎士》國區原價從48元上漲為58元，《綠色地獄》國區原價從80元上漲為92元。《守墓人》國區原價從70元上漲為76元，《旁觀者》國區原價從36元上漲為42元，《賞金奇兵3》國區原價從99元上漲為136元，《去月球》國區原價從36元上漲為39元，《王國：新大陸》國區原價從48元上漲為58元，《卡里古拉2》國區原價從138元上漲為168元，《異星工廠》國區原價從120元上漲為130元，《少林九武猴》國區原價從65元上漲為76元…

網易暴雪游戲客服團隊發布《網之易關于暴雪游戲產品運營到期開放退款的說明》，宣布于2023年2月1日起開放針對玩家在“暴雪游戲產品”中已充值但未消耗的虛擬貨幣或未失效的游戲服務的退款申請通道，提交退款申請的截止日期為2023年6月30日，未在截止日期前提交退款申請的玩家將被視為主動放棄相關權益。有記者在暴雪游戲服務中心的退款渠道，申請退款的排隊人數已超96萬。

2021年，全球前十大上市游戲公司的游戲業務總收入約為1260億美元(含硬件收入)，手游營收占比最高。市場分析師霍斯特·范德魯在社交媒體上指出，騰訊2021年游戲業務營收約為330億美元，其中超過四分之三(約247.5億美元)來自移動平臺。

Newzoo數據顯示，在游戲行業整體萎縮的2022年，只有兩個地區的游戲營收實現了增長，分別是拉丁美洲(84億美元，同比上升3.4%)、中東和非洲(68億美元，同比上升6.6%)。

沙特阿拉伯游戲市場尤其值得關注。在沙特阿拉伯，大約50%的人口經常玩游戲，而根據沙特“2030年愿景”戰略顯示，沙特政府計劃在電子競技和游戲產業投資380億美元，以促進本國經濟的多元化。

機構普遍認為，出海是中國游戲公司下一個重要的業務布局方向和業績增長點。除了國內游戲版號停發等政策不確定因素影響，中國游戲公司積極出海背后也有著其他的驅動因素。從數據來看，2016-2021年中國自研游戲海外收入的年均增速為20%，比自研游戲國內收入復合增速高出3.3%。目前，中國游戲在東南亞的市場份額達50%，但在美/日/韓市場并未超過30%，仍有非常大的成長性。

hatGPTPlus將在未來幾周率先在美國推出，之后盡快推行至其他國家。公司表示，有興趣的用戶可以注冊ChatGPTPlus的等待名單，未來幾周會發出邀請。

受此消息影響，A股早盤ChatGPT概念持續活躍。截至發稿，漢王科技4連板，初靈信息漲超12%，神思電子、云從科技、昆侖萬維等漲幅居前。

對于游戲行業，高盛近日發布認為2023-2024年對中國游戲公司而言更具前景，ARPU(每用戶平均收入)將隨著宏觀復蘇而改善，并繼續“本地到全球”擴張。

隨著行業的發展，跨平臺發布游戲正變得越來越重要。此前，微軟游戲CEO菲爾·斯賓塞曾公開承認，Xbox品牌在移動平臺缺乏影響力，這讓他感到不滿。

微軟首席執行官薩提亞·納德拉在接受CNBC采訪時表示：“我們的整體目標是帶來更多競爭和選項，既讓玩家能夠在任何地方玩游戲，也會促進發行商彼此間的競爭。為了實現這一目標，我們需要想方設法觸達所有平臺。”

市場研究機構Niko Partners提到，米哈游研發的《原神》就是一款非常成功的跨平臺游戲。《原神》登陸了PC、PS4、PS5和移動設備，而到2022年5月，該作的手游版本收入就達到了30億美元。

2022年前三個季度，全球游戲行業發生了976起交易，總價值高達1230億美元。僅在Q3，游戲業收購和并購交易數量就達到了81起，環比上升了11%。

在過去的一年里，微軟對動視暴雪的收購(尚未完成)、網易收購Quantic Dream、瑞典恩布雷瑟集團收購Square Enix旗下三家歐美工作室、索尼收購首個手游工作室Savage Game Studios等交易都引發了業內熱議。

此外，多家游戲廠商已嘗試進入元宇宙賽道，元宇宙或將成為游戲產業發展的新趨勢。元宇宙是今年游戲業界不得不提的大事件，因為這一詞這一概念意味著一個全新的游戲概念和范疇，游戲將于人們的生活更加緊密且息息相關。此前摩根士丹利發給投資者的一份研究報告指出，元宇宙未來有望成為產值達8萬億美元的超級市場。

游戲市場行業前景分析

著游戲版號恢復發放，公司自研產品有望加速上線，為公司貢獻可觀業績增量的同時補齊自研游戲板塊，帶來利潤率提升與長期增長動能。

內游戲娛樂行業有望在2023年觸底反彈。版號審批的明顯放松有望推動游戲行業供給向上。同時，放開后經濟景氣度的修復，也有望推動用戶氪金意愿的修復。2023年春節大DAU游戲的相對排名突出背后或許是大眾用戶娛樂消費信心的恢復，同時2023年春節大DAU競技游戲代表《王者榮耀》皮膚活動商業化程度相較往年明顯加深。

中國是全球最大的游戲市場之一。以用戶規模為基礎，2021年，中國游戲用戶規模達6.66億人，在全球約30億游戲玩家中，占到超過五分之一的市場。以銷售收入為基礎，Newzoo在預測報告中提到，2022年全球游戲市場的收入將達到2031億美元，中國市場以502億美元占到了約四分之一的市場。從中長期來看，在新冠疫情影響未能徹底消失的前提下，企業層面的數字化韌性、文化精品的打造、基于全球市場的深度布局，將會為下半年中國游戲注入更大的活力。

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