中老年女裝行業消費趨勢洞察 中老年女裝行業發展現狀及投資前景

• 吳澳燕 2023年2月7日 來源：人民網 中研報告 1248 81
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2020年，中國銀發經濟總規模約5.4萬億元，占全球銀發市場比重的5.56%，與中國老年人口占全球老年人口20%以上的比重而言，市場發展大有空間。

隨著我國人口老齡化程度不斷加深，老年人口規模越來越大，正成為消費市場上一股不可小覷的力量。近年來，我國銀發經濟蓬勃發展，特別是在相關政策的支持下，不少企業紛紛布局多個細分賽道，未來或將催生出可觀的產業發展機遇。

2020年，中國銀發經濟總規模約5.4萬億元，占全球銀發市場比重的5.56%，與中國老年人口占全球老年人口20%以上的比重而言，市場發展大有空間。

從產品端來看，他們的消費需求正在向高水平、高層次和多元化方向發展。老年人逐漸開始追求品質型、享受型消費，尋求適合自己的智能化輔助產品。例如，越來越多的老年人愿意在旅游與養生理療等方面增加投入，部分老年人的心態也在趨于年輕化、時尚化。

中老年女裝行業消費趨勢洞察

網購的普及和電商渠道的重構，不僅讓中老年女裝市場煥發新生，也讓眾多的品牌與商家看到了商機。中老年女性對服裝品牌的忠誠度不高，更為新品牌的入局提供了極佳的機會。

依賴于抖音平臺的高用戶粘性和高傳播率，中老年女裝在抖音電商生態中的銷售曲線，整體都保持著良好的上升勢頭。據抖衣數據統計，截止到6月30日，僅2022年上半年抖音平臺的中老年女裝銷量便已達到1520.4萬，整體銷售額更是直逼12.8億。

從用戶畫像來看，中老年女裝的主要消費人群仍以子女購買人群為主，商品定位多集中在“媽媽裝”、“奶奶裝”、“美/時尚”、“送禮”等主題。隨著年齡與身材的變化，中老年女性消費人群在挑選衣服時通常會比較保守，再加上電商渠道無法提供真實的試衣環境，因此身材包容性強、寬松舒適的款式在銷售中具有極大的優勢。

中老年女裝品類的消費者較為注重商品的性價比。在整個Q2的銷售中，50-100元及50元以下兩個價格段的商品在抖音電商銷售中占據了相當大的市場份額，銷量占比分別為41.25%和36.11%。

中老年人選擇簡潔大方與舒適實用的風格的服裝人數最多。簡約、舒適與實用的服裝風格還是大多數中老年人最喜愛的選擇。這與前面分析的中老年女裝風格基本一致。在年齡層次上，50-60歲與60歲-70歲的中老年人群沒有明顯差異。

中老年女裝行業發展現狀及投資前景

根據國家第七次人口普查數據，我國的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進，這個人數在未來將長期上升。從規模的體量和走勢來看，我國的中老年服裝市場總需求龐大，市場需求逐漸上升。從消費結構來看，我國居民對于服裝的人均消費在1200-1400左右，短期內，由于疫情等因素，我國居民在衣著上的消費規模有所波動，2019年，居民在服裝上的人均消費為1338元，2020年為1238元，2021年為為1419元。整體來看，我國的女裝消費市場，消費者的支出是呈現波動上升的趨勢。

如今，中老年人尤其是女性，對服裝、配飾等的需求是很大的增量市場。據天眼查數據，目前我國共有1800余家中老年女裝企業。成立于5年內的中老年女裝相關企業最多，超5成。伴隨中老年女性旺盛的時尚需求和購買力提升，中老年女裝的價格層次、產品品類、面料檔次全面拉開，這也是中國經濟消費升級的例證。

從銷售數據上看，中老年女裝的客單價并不低，客單價多集中在150-400元，其中價格區間200-300元的成交量最高，達到1389萬件，銷售額為34.73億元。也就意味著此價格區間的競爭比較激烈。

服裝市場已是紅海市場，產業成熟，競爭激烈。長期以來，中老年服裝沒有受到相應的重視。經過幾年的發展，中老年女裝已經形成了單獨品類。從總體上看，目前中老年女裝市場的市場規模不大，存在品牌分散、款式陳舊顏色暗淡版型不符等問題。

2019年底，工信部、民政部等5部門聯合印發了《關于促進老年用品產業發展的指導意見》的通知(工信部聯消費〔2019〕292號)，292號文中倡導大力發展功能性老年服裝服飾。

針對老年人對服裝服飾的功能性、便利性、舒適性和時尚性需求，重點在服裝材面料、款式結構及輔助裝置等方面進行改進。加強老年服裝吸濕速干、易護理、拉伸回彈等功能性以及適老結構的設計。增加智能型材料、感光材料、防紫外線材料及高性能纖維在老年服裝中的應用，開發具有安全防護、蓄熱保暖功能的服裝服飾。加強老年人足部健康研究，開發具有防跌倒等功能的老年鞋。

中老年女裝作為服裝行業的細分領域在我國形成已久，但是隨著電商的發展，線上渠道的完善，行業又進入新一輪快速發展期，行業間也形成了一批知名的品牌，既有傳統服裝制造商、也有新興的電商勢力。

目前中老年服裝領域的品牌有恒源祥、迪葵納Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵瑩等，并且這些品牌有著較為明顯的界線，即新興的電商勢力，渠道和市場圍繞電商平臺展開，傳統服裝企業難以占據大額的中老年服裝線上市場，反之亦然。

在2022年，由于疫情再次在全國各地爆發，并且伴隨著國際局勢緊張而帶來的通脹壓力引發的消極情緒，預計我國在2022年的居民衣著支出有所降低，2022年市場的總需求預計為4037億元左右。

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  2023-2028年中國中老年女裝行業供需分析及投資風險研究報告

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