童鞋市場競爭格局分析及中國童鞋行業供需分析

• 黃文玉 2023年2月7日 來源：互聯網 270 10
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兒童穿的鞋子(兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間)。童鞋是專門為這個年齡段的人而設計的，并依據這個年齡段的孩子腳的生長發育特點而設計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。

近年來，全球市場都因為疫情的原因受到嚴重的影響，當眾多行業品類銷售遇阻的時候，童鞋市場卻依舊很火熱。消費者對于兒童鞋服的選擇越發的個性、專業、時尚化，對于商家而言，需要進一步研究市場的變化順應消費者的需求，才能獲得銷售增長。

兒童穿的鞋子(兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間)。童鞋是專門為這個年齡段的人而設計的，并依據這個年齡段的孩子腳的生長發育特點而設計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年童鞋行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

中國童鞋產業的獨特發展模式所致，中國童鞋產業和市場現狀也顯得比較特別。一方面，已經進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。而國內童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產業發展較晚，另一方面則在于國內的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據自身情況進行有針對性地戰略規劃，從而阻礙了童鞋企業的發展和市場占有率的提高。

ECdataway數據威數據顯示，2020年,線上平臺淘寶、天貓、京東母嬰相關類目匯總線上規模達3019.6億元,較上期降低-3.6%; 其中童鞋/嬰兒鞋/親子鞋市場規模達210.4億元，較上期增長17.2%。在童鞋領域中，2020年最大份額來自天貓,其次來自淘寶;其中,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋側重天貓，占比55.7%，淘寶占比37.9%。

中國童鞋行業供需分析

根據市場調研數據統計分析，2019-2021年中國童鞋行業產量規模呈現逐年增長趨勢，總產量占據全球產量一半以上，2021年中國童鞋行業產量規模為38.17億雙，較2019年增長12.6%。根據市場調研數據統計分析，在新生兒出生量逐年增加及消費觀念的轉變推動需求空間上升的影響下，2019-2021年中國童鞋行業需求量呈現逐年增長趨勢，2021年中國童鞋行業需求量為24.3億雙，較2019年增長28.6%。

從2021年品牌增長速度來看，盡管耐克依據7%市場份額依舊坐穩頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

順應新零售時代的發展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產業迎來新的發展機遇。童鞋企業通過發揮產業集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區域童裝品牌的影響力。

童鞋市場競爭格局分析

前三的品類分別為運動鞋占比高達40%，其次為涼鞋占比17%，最后為學步/幼童鞋占比達12%。 值得關注的是，學步/幼童鞋成交上升24%，可謂是童鞋市場中的潛力子品類。

童鞋市場中，運動類童鞋依然占據市場主體。ECdataway數據威數據顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據43.3%，同比增長26%，市場份額還在不斷擴大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據頭部位置。作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優勢依然延續到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強勁發展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運動品牌依然保持強勁的增長動力，穩坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關注童鞋功能性和品質化的同時，緊跟消費者需要的時尚潮流進行產品創新，在中國市場發展迅速。

童鞋企業起步股份2020年總資產為297046.57萬元，相比2019年增長了39610.30萬元，同比增長1.5%;凈資產為161552.96萬元，相比2019年減少了5913.35萬元，同比下降3.59%。2020年起步股份營業收入為77337.25萬元，相比2019年減少了75002.53萬元，同比下降49.23%;營業成本為99089.38萬元，相比2019年減少了36065.93萬元，同比下降26.68%。2020年起步股份歸屬母公司凈利潤為-28037.37萬元，相比2019年減少了42290.70萬元，同比下降295.31%。每股收益為0.59元。

童鞋行業發展趨勢預測

為鼓勵支持行業發展，國家出臺一系列方針政策，為行業發展創造了良好的環境，有利于行業長遠健康發展。童鞋市場每年需求在8-10億件，年增長率達到9%左右，童鞋企業可以說在未來能夠迎來新一輪的增長。當然，未來的童鞋市場競爭會更為激烈，所以童鞋企業需要創新、深挖、大力實施品牌戰略，注重產品品質的同時，也要注重品牌形象的提升。

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