2023年農產品電商行業投資戰略研究

• 方蔓桃 2023年2月24日 來源：百度 546 30
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農產品網絡銷售較快增長，離不開政策的有力支持。2022年，《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村。“數商興農”是發展數字商務振興農業的簡稱，包括引導電子商務企業發展農村電商新基建，提升

農產品電商行業市場前景如何?商務部電子商務司負責人日前表示，商務大數據對重點電商平臺監測顯示，2022年中國農產品網絡零售增勢較好，全國農產品網絡零售額同比增長9.2%。農村電商的蓬勃發展，為廣闊鄉村構建了農產品流通新平臺，拓寬了農民增收路徑，激活了鄉村振興潛能。一位在電商平臺賣農產品的鄉村青年說：“從去年的銷售數據來看，農產品站上了電商‘C位’。”

根據中研普華研究院《2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

農產品電商行業市場分析

農產品網絡銷售成績喜人。根據商務大數據，2022年，全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

農產品網絡銷售較快增長，離不開政策的有力支持。2022年，《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村。“數商興農”是發展數字商務振興農業的簡稱，包括引導電子商務企業發展農村電商新基建，提升農產品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數字化、網絡化、智能化水平，發展智慧供應鏈，打通農產品上行“最初一公里”和工業品下行“最后一公里”等。

在“數商興農”政策的支持下，電商加快了“下鄉”步伐，從初期的銷售端網絡化，逐漸向流通端、生產端的數字化、智能化推進。各大電商平臺發力農產品供應鏈，加快了農業供給側結構性改革進程，實現產銷緊密銜接，助力全面推進鄉村振興。拼多多采用“拼購+產地直發”的模式，設立“百億農研”專項，探索參與農產品標準制定，助力農業農村現代化。京東推出“農特產購物節”，上線豐富多樣的高質量農產品。此外還有電商平臺開展鄉村振興新農人短視頻直播大賽等，以多種形式助力優質農產品上行、促進農民創富增收。

商務部、中央網信辦、國家發改委聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，提出引導電子商務企業發展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業等。

《中國農產品產業帶電商50強排行榜》中，五常大米和云南普洱茶分別以2003.73分和1890.75分領先，正山小種則為1063.57分位列第三。從區域分布上看，福建省武夷山市憑借正山小種、武夷山大紅袍、武夷巖茶占據排行榜三席，是農特產品上榜最多的省市。其次是以陽澄湖大閘蟹、洞庭碧螺春占據兩席的江蘇省蘇州市和擁有大連海參、大連櫻桃的遼寧省大連市。

電商新業態新模式彰顯活力。2022年，我國網絡零售市場總體穩步增長。數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。2022年，我國網絡零售市場總體穩步增長。

全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

農產品網絡銷售較快增長，離不開政策的有力支持。2022年，《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村。“數商興農”是發展數字商務振興農業的簡稱，包括引導電子商務企業發展農村電商新基建，提升農產品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數字化、網絡化、智能化水平，發展智慧供應鏈，打通農產品上行“最初一公里”和工業品下行“最后一公里”等。

農產品電商行業前景分析

近幾年，有關鄉村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農產品走向城市的一條快車道。中國農業科學院農業經濟與發展研究所農產品電商課題組發布的《短視頻為新農人搭建平臺，助推農業高質量發展》報告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉創業青年、帶來先進生產經營理念、帶動產業鏈上下游發展，進而助力培育新型農業經營主體、增加農村居民就業機會、擴大農民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農項目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠在各地鄉村、尚未被更多人看見的優質農特產出山，走向全國消費者。“山貨上頭條”已經助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農產品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內的優質農特產，助其拓展市場和打造特色品牌。”抖音電商相關負責人介紹，未來，抖音電商平臺將在此基礎上，更加深入農產品生產全鏈條，與農產品原產地攜手將區域特色農產品發展成為具有代表性的農產品產業，助力產業縱深發展、帶動更多就業。

中國農業大學國家農業市場研究中心和農業品牌研究中心發布的《中國農業品牌目2020年農產品品牌》價值評估和影響力指數數據顯示，在首批入圍中國農業品牌目錄參評的107個農產品品牌中，農業品牌認知度和影響力有限。其次是品牌同質化嚴重，欠缺獨特發展模式。對農產品電商這一領域來說，一方面由于市場投資的熱風，農產品電商品牌近年來發展快速擴張，孵化出了眾多同質的市場競爭者;另一方面是每年數十家電商企業虧損倒閉。

對于農產品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產品電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續。

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