智能家電行業市場規模及發展趨勢分析

• 吳智聰 2023年2月23日 來源：互聯網 1039 66
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作為居民主要消費品之一，家電行業有望在消費加快恢復等利好因素帶動下迎來市場的改善。業內專家預測，2023年中國家電市場將迎來確定性修復，隨著需求轉好，家電業需要激活存量、做出增量，而數智化轉型成為家電企業高質量發展的重要引擎。

為推動家電消費，2022年商務部等先后發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》《關于舉辦“2022全國家電消費季”活動的通知》等政策文件，提出要補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求以及滿足人民美好生活需要，拉動家電及上下游關聯產業發展

科技創新放大優勢

中國家電業存量優勢顯著，目前已經發展成為產品種類豐富的支柱型產業，主要家電產品產量已躍居世界前列，冰箱、洗衣機產量占全球50%以上，彩色電視機、空調、微波爐產量占全球70%以上，小家電產量占全球近80%。我國已成為全球家電產品制造大國和主要供應國。

“家電產品從上世紀80年代開始進入尋常百姓家，如今成為消費升級的強勁拉動力量，國內消費市場約有近八成消費者有購買高端、智能、節能家電產品的計劃。”上海社會科學院研究員、原副院長何建華認為，家電業需要不斷激活放大40多年來積累的存量優勢，對標國際先進水平，切實提升產品與服務質量，實現家電業高質量發展。

智能家電行業市場規模及發展趨勢分析

近年來，我國宏觀智能家電經濟呈穩步增長的態勢，消費和出口亦保持穩步增長，隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對生活品質的要求不斷提高，消費結構不斷升級，這需要“供給側”提供更優質的產品和服務，不再是滿足需求，而是創造需求，這有利于智能小家電行業的發展。

在市場化競爭的激蕩中，中國家電業磨練出的是不可小視的競爭能力。中國家電業經受住了激烈競爭的考驗，并成為中國制造業在全球競爭中最先勝出的產業。如今，作為世界家電第一產銷大國，中國空調、微波爐產量占全球比重達七成以上，冰箱、洗衣機占五成以上;中國家電產品覆蓋全球160個國家和地區，服務全球20億以上的用戶家庭，絕大多數是自有品牌和自有技術，全球競爭力居于前列。

廣東作為制造業的中心，家電產業也成為其“穩增長、促消費”的重要力量和題中之義。站在2023年發展新起點，家電企業正在向高端化、智能化、科技化加速轉型謀變。企業發力謀轉型、政府加力擴內需，在新一輪家電下鄉的政策利好助力下，家電消費的市場潛力也在不斷釋放。

2033年春節期間，新興品類家電表現亮眼。根據蘇寧易購線下門店數據，掃地機器人、洗地機、洗碗機等產品銷量同比增長達119%;空氣炸鍋、烤肉機、蒸烤箱等銷量均同比增長145%左右。

從奧維云網(AVC)的市場數據看，2022年前三季度中國家電市場國內零售規模為5103億元，同比下降6.1%。雖然形勢不容樂觀，但家電頭部企業表現出了較大的抗壓能力和穩健經營能力。三大家電巨頭格力電器、美的集團和海爾智家經營依舊穩健，其2022年前三季度均實現營收較2021年同比增長。

智能家電行業發展趨勢分析

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中提到，將應用感應控制、語音控制、遠程控制等技術手段，發展智能家電、智能照明、智能安防監控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等。

我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊的企業有格力電器、美的集團、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊的企業有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊的企業有科沃斯、長虹美菱等，在家電細分領域表現突出。

智能家電市場規模巨大，激發消費者將原來普通家電換成智能家電，產品進行升級改善確實需要家電企業做出巨大的努力，光靠“雙11”價格優惠，不能從單一方向滿足消費者的需求。

智能家電行業市場投資前景

新的一年家電行業高質量發展的關鍵著力點在于以科技創新和產品應用場景為立足點的產業升級，與人工智能、物聯網應用融合與交互發展，以及商業模式與市場創新。推進智能制造是家電行業高質量發展的方向，“十三五”以來，家電企業紛紛加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高。根據工業和信息化部發布的5G+工業互聯網20個典型應用場景，海爾、美的、格力、老板、TCL、美菱等多個案例上榜。另外，海爾、美的、海信、美菱、格力等先后成為工信部“智能制造綜合試點示范”企業。

商務部已將今年確立為“2023消費提振年”，抓住新時代新需求新機遇，上海家電人要開啟家電產業高質量發展的新征程，在恢復和增強消費、共同推動經濟發展和人民生活水平的過程中發揮更重要的作用。

智能家電行業發展機遇

我國智能家電主要產品中，滲透率最大的是智能電視，其次為智能空調、智能冰箱和智能洗衣機。我國智能家電市場線上銷售份額逐年升高，2020年，網購成為新趨勢，首次超過線下銷售貢獻率，達50.4%。 2021年，線上銷售份額為52.9%。

培育五千億級智能網聯汽車產業,千億級智能家居、智能穿戴、虛擬現實等電子終端產業,百億級智能機器人產業;《廣東省數字經濟發展指引1.0》也明確提出,發展數字家庭,推廣智能家電、智能安防監控、智能服務機器人等智能家居產品。

今年政府在雙碳背景下相繼推出了一系列政策，開啟綠色智能家電消費的浪潮。數據顯示，我國家電保有量已達21億臺，預計今年報廢量超過2億臺，家電消費正逐步進入換代期。用戶對綠色智能家電的需求激增、企業技術迭代加速，都成為推進綠色智能家電的契機。

智能家電行業報告對中國智能家電行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了智能家電市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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