婚慶行業(yè)市場分析2023 婚慶市場升溫將帶動衍生行業(yè)

• 方蔓桃 2023年2月24日 來源：百度 629 36
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婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)

婚慶行業(yè)市場有多大?婚慶火熱的原因是多樣的，一方面，今年農(nóng)歷癸卯年有閏二月，存在兩個立春節(jié)氣，被稱為“雙春年”，不少地方傳統(tǒng)習(xí)俗中有“雙春年，立婚姻”的祝福;另一方面，上一年因?yàn)楦鞣N因素未能如期舉行的婚禮，也多會集中到今年進(jìn)行。

正因如此，“甜蜜產(chǎn)業(yè)”升溫帶來的行業(yè)上行，就今年而言有一定的客觀因素，能否長期持續(xù)還有待觀察。畢竟，從人口數(shù)據(jù)看，由于1990年至2000年的出生人口呈下降態(tài)勢，因此當(dāng)下適婚人群總量也正在呈下行態(tài)勢。

婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大的潛在商機(jī)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測研究報告》分析：

婚慶行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

雖然我國結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)7年下降，初婚年齡在推遲，單身群體日益擴(kuò)大。根據(jù)國家統(tǒng)計局編著出版的《中國統(tǒng)計年鑒2022》，2021年我國初婚人數(shù)為1157.8萬人，比上一年減少70.8萬人。這也是多年來初婚人數(shù)首次跌破1200萬人，為1985年以來的新低，但“Z世代”已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍。隨著審美提升和品質(zhì)生活備受關(guān)注，人們對婚禮服務(wù)的追求不斷提高，在婚禮上的支出越來越高，婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在較大的增長空間。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2022年前三季度，我國新增13.3萬家婚慶相關(guān)企業(yè)，同比減少22.4%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存103.4萬家婚慶相關(guān)企業(yè)。2012年至2019年期間，婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增加，分別于2014年、2018年首次突破5萬家、10萬家，至2019年，全年注冊量同比大幅增加173.3%至30.4萬家，達(dá)成近十年注冊量及其增速雙高峰;2020年，婚慶賽道遭遇疫情嚴(yán)重沖擊，注冊量急劇減少，全年新增17.5萬家相關(guān)企業(yè)，同比減少42.5%，2021年注冊量反彈至21.9萬家。城市分布上，西安現(xiàn)存12.3萬家婚慶相關(guān)企業(yè)，其次是上海現(xiàn)存5.7萬家，煙臺現(xiàn)存3.9萬家;區(qū)域分布上，陜西、山東分別現(xiàn)存16.6萬家、11.7萬家，其次是江蘇現(xiàn)存7.7萬家，位列全國前三。

事實(shí)上，長期以來，一些地方在婚俗領(lǐng)域存在著各種鋪張浪費(fèi)和攀比現(xiàn)象，比如高價彩禮和大操大辦等，正因如此，民政部門也在推行著婚俗改革，倡導(dǎo)簡約適度婚俗禮儀。這些外部環(huán)境的變化，都將對婚慶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。但是，這并不意味著簡約適度婚俗禮儀會讓婚慶產(chǎn)業(yè)陷入困局，相反是一次企業(yè)調(diào)整和行業(yè)轉(zhuǎn)型的好機(jī)會。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國目前有143萬多家婚慶企業(yè)，其中近8成企業(yè)成立于5年內(nèi)。

這是因?yàn)椋贻p消費(fèi)者摒棄的是重復(fù)式、浪費(fèi)式的婚俗消費(fèi)，但會傾向選擇更加實(shí)用、更加個性化的衍生消費(fèi)，比如更為小眾化、家庭化的蜜月旅行，更為精致且實(shí)用的結(jié)婚手辦等。這些新的消費(fèi)趨勢和婚慶理念，正在改變著婚慶市場，傳統(tǒng)的“吃大席”模式，不僅與新婚俗理念不符，也并非消費(fèi)者預(yù)期。

其實(shí)，“甜蜜產(chǎn)業(yè)”升溫后，值得投資者關(guān)注的是“甜蜜之后”，新婚夫妻在婚禮之后，還會有各種新的消費(fèi)。在短期，新婚夫妻需要家裝電器，可能會置業(yè)和購買出行工具;在遠(yuǎn)期看，育嬰和托幼也會有一定的支出。在某個年份出現(xiàn)結(jié)婚熱，可能帶動之后某些年份中，相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)新一輪的消費(fèi)熱潮，出現(xiàn)消費(fèi)“大年”。也就是說，“甜蜜之后”的相關(guān)行業(yè)和企業(yè)也要有所預(yù)判，預(yù)先做好準(zhǔn)備，提前設(shè)計好新的服務(wù)和產(chǎn)品。

婚慶產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)。婚慶產(chǎn)業(yè)的核心活動是新建家庭，其產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典及婚后蜜月三個不同階段形成。婚慶產(chǎn)業(yè)鏈在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費(fèi)需求為導(dǎo)向，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費(fèi)主題，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成的一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)鏈。

大多數(shù)婚慶公司的業(yè)務(wù)范圍仍然基于傳統(tǒng)服務(wù)公司，基本上不會涉及婚禮產(chǎn)品等衍生服務(wù)。但實(shí)際上，服務(wù)業(yè)務(wù)并不理想，且進(jìn)入門檻低導(dǎo)致從業(yè)人群數(shù)量多從而業(yè)務(wù)風(fēng)險會更高。公司利潤能否迅速增長，主要取決于銷售類業(yè)務(wù)的開展是否順利。

因此，婚姻公司還必須將其角色從傳統(tǒng)的服務(wù)提供者轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的中間身份，從純粹的服務(wù)到銷售和服務(wù)的整合，并通過具有特色的專業(yè)服務(wù)促進(jìn)銷售率的增長。結(jié)合實(shí)際的話，它是對向前集成和集成逆向營銷策略的大膽部署，將所有近50個與婚慶相關(guān)的行業(yè)整合到一個完整的工業(yè)服務(wù)鏈中。

婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

要知道，隨著經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，95后乃至00后人群，不論是在“甜蜜產(chǎn)業(yè)”和“甜蜜之后”，其消費(fèi)理念都將與過往人群有所不同。

隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，新人們對婚禮質(zhì)量的要求也在逐年上升。目的地婚禮在形式上創(chuàng)新不斷，集納了更多外圍產(chǎn)業(yè)的服務(wù)，形成巨大的增量市場。其中，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)是在旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展和婚慶市場需求快速增長的多重背景下產(chǎn)生的，并在‘旅游+’的產(chǎn)業(yè)融合理念下逐步形成。

數(shù)據(jù)表明，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90、95后新人，已經(jīng)有60%開始選擇線上備婚，且日均備婚時長超過2.5小時。“云備婚”受到了大眾的青睞，也促進(jìn)了消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。婚慶產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的“用錢買來看不見的服務(wù)”和“買定離手”的消費(fèi)模式開始改變，取而代之的是客戶與商家的隨時對接，準(zhǔn)確獲知最新動態(tài)以及在線貨比N家的消費(fèi)選擇。

婚慶消費(fèi)市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大的潛在商機(jī)。

想要了解更多婚慶產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測研究報告》。報告對我國婚慶行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外婚慶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了婚慶行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測研究報告

  婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝...

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