智能電視行業市場消費需求 中國智能電視行業“十四五”投資戰略規劃研究

• 周迅 2023年2月24日 來源：互聯網 1060 67
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雖然智能電視有突破的方向，但是對于目前我國電視市場來說，依然面臨非常嚴峻的挑戰。現階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優勢，未來中國智能電視發展前景可觀。智能電視是未來電視機發展的主要趨勢，傳統

隨著當下科技的快速發展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節目也不再單一，向著更加智能化的方向去發展，2021年中國智能電視激活用戶規模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

智能電視行業市場消費需求 中國智能電視行業“十四五”投資戰略規劃研究

同時，隨著居民經濟水平的提升及消費需求的改變，消費者對產品的設計和品質不斷提出新的更高的要求，促使行業內企業不斷向產品智能化、高端化、互聯互通等方向進行創新和探索，用差異化的產品滿足用戶的新需求。

智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產量已經占到整個彩電產量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著國家刺激政策的退出及經濟周期等的影響，電視行業增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國智能電視行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

2021年中國智能電視銷量為4325萬臺，由于收到全國疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國疫情態勢的放緩，中國智能電視銷量將有所回升，總體態勢呈現上升趨勢。數據顯示，2021年下半年智能電視激活數達到2.84億戶，智能電視激活用戶覆蓋上漲5.6%，增速穩定;IPTV激活用戶數達到3.49億戶，激活用戶覆蓋上漲4.8%;而有線電視繳費戶數持續下滑，用戶流失現象仍在發生。

隨著聯網終端技術革新，用戶也可以通過DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等實現電視聯網，聯網方式呈現多樣性，其中以智能電視為連接載體的組合形式規模持續上升，而傳統電視用戶規模在下降，家庭電視呈現智能化趨勢。總體來看，聯網電視總量較2021H1增長704萬，經過去重后，聯網電視總量已達到4.65億戶，成為家庭大屏觀看的主流設備。

資料顯示，中國智能電視用戶近幾年一直呈現上漲態勢，2021年，中國智能電視用戶迎來了爆發性的增長，漲為10.83億人，同比2020年增長231%。隨著當下科技的快速發展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節目也不再單一，向著更加智能化的方向去發展，2021年中國智能電視激活用戶規模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。2012年中國智能電視銷量為1610萬臺，2021年中國智能電視銷量為4325萬臺，由于收到全國疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國疫情態勢的放緩，中國智能電視銷量將有所回升，總體態勢呈現上升趨勢。

2020年中國智能電視保有量為3億臺，同比2020年增長11.11%，近幾年，中國智能電視保有量一直在增長，說明我國智能電視市場發展良好，市場規模正在擴大，行業處于成熟期。根據資料顯示，近幾年中國智能電視市場規模一直在增長，2017年中國智能電視市場規模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業發展狀況良好。2017年中國智能電視滲透率為17.4%，2020年中國智能電視滲透率為67.5%，現階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優勢，未來中國智能電視發展前景可觀。

根據奧維云網數據顯示，受疫情影響，2021年我國電視市場跌破4000萬臺大關，市場零售規模3835萬臺，同比下降13.8%，創12年來最低。到了2022年上半年，中國線上及線下渠道的彩電銷量為1672萬臺，同比下降6.2%;銷售額531億元，同比下降10.5%。

數據統計，小米繼以23%的市場份額領先市場，三星以17%的市場份額緊隨其后。LG占據第三位，占有11%的市場份額，索尼位居第四，占據了9%的市場份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據了7%的市場份額，季度增長率為20%。

隨著社會的發展，近年來，智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產量已經占到整個彩電產量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業結構調整和轉型升級的主要方向。

雖然智能電視有突破的方向，但是對于目前我國電視市場來說，依然面臨非常嚴峻的挑戰。現階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優勢，未來中國智能電視發展前景可觀。

智能電視是未來電視機發展的主要趨勢，傳統電視行業正經歷著一次新的模式和產品變革。智能電視在國內要獲得大發展，一方面國家相關產業政策及標準要及時出臺，不能再出現互聯網電視發展初期政策打壓的局面。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國智能電視行業協會、中研普華產業研究院、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國國家 “十三五”經濟和社會運行和成果進行分析、產業鏈上下游行業發展狀況、行業供需形勢、進出口等進行了深入研究，并重點分析了中國智能電視行業發展狀況和特點，以及“十四五”中國智能電視行業將面臨的挑戰、行業的區域發展狀況與競爭格局。

報告還對“十四五”全球及中國智能電視行業發展動向和趨勢作了詳細分析和預測，并對智能電視行業進行了趨向研判，是智能電視經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前智能電視行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品研究報告。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國智能電視行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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