紙巾行業報告 紙巾行業市場現狀調研及發展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年2月27日 來源：互聯網 499 26
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隨著居民收入的增加、健康意識的提高、消費者生活質量的提高和衛生習慣的養成，人們對一次性衛生產品的要求越來越高。紙巾早已成為人們日常生活的必需品。此外，我國濕毛巾是進口的，雖然國內市場濕毛巾的滲透率相對較低，但國內濕毛巾行業呈現出快速發展的趨勢。

隨著居民收入的增加、健康意識的提高、消費者生活質量的提高和衛生習慣的養成，人們對一次性衛生產品的要求越來越高。紙巾早已成為人們日常生活的必需品。此外，我國濕毛巾是進口的，雖然國內市場濕毛巾的滲透率相對較低，但國內濕毛巾行業呈現出快速發展的趨勢。

紙巾又名“生活用紙”，其中包含餐巾紙、手帕紙、卷紙、面巾紙等等，也是家庭生活經常使用的紙巾。其成分有氯、漂白粉、木漿等，是可再生資源。

日常用的紙巾原料有竹漿和木漿，大多數紙巾使用的原料都是木漿，木漿制作成本低，渠道也相對成熟。但是木漿也分很多種類：純木漿、再生木漿、原生漿、原生木漿。

紙巾行業市場現狀調研

中國有數千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內紙巾關鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

企業競爭方面，我國紙巾行業市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業和規模較小的地方企業。

為了滿足不同人群的需求，生活用紙迎來細分“革命”：擦臉為了更加柔軟親膚，要使用牛乳面巾紙;鼻炎發作時要用含保濕成分的鼻炎紙;在廚房時使用廚房紙與廚房濕巾;在廁所更偏愛衛生殺菌程度高的濕廁紙……紙類產品被玩出了很多花樣。

中國目前的紙巾行業，97%被白色紙巾所覆蓋，而白色紙巾所需的紙漿原木，會造成森林資源嚴重破壞。造紙過程中添加的熒光增白劑、漂白劑、二噁英、滑石粉等添加劑也與消費者對用紙品質的需求背道而馳。

隨著消費者對綠色、健康生活方式進一步認可，生活用紙行業在其多元化、細分化的發展同時，也融入現代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產品理念與生活態度，輔助消費者開啟健康紙巾新時代。

2022上半年，生活用紙三大龍頭企業全都體會到了“賺錢難”。疫情影響以外，原材料價格及經營成本上漲為生活用紙行業帶來巨大壓力。紙巾的主要原材料木漿價格因國際事件動蕩、疫情及通脹影響，價格于期內一直處于高位。

截至8月30日，包括恒安國際、維達國際、中順潔柔在內的三大紙企已全部披露了中期財報。增收不增利是他們的共同困境，它們的利潤都至少下滑三成。

對于長期依賴生活用紙的企業來說，推動產品走向高端化及布局高利潤業務是一個大趨勢，但高端化始終存在的一個問題在于，這類產品占整體營收的比重始終不高，而這還需要企業花費更多的精力進行前期市場推廣。

在渠道方面，電商等線上渠道成為紙企們拉動業績的救命稻草。維達國際的電商渠道早已成為公司最主流的銷售渠道，占總比的41%，2022上半年電商也錄得14.3%的自然增長;中順潔柔稱，報告期內國內部分地區受疫情管控導致物流運輸不暢，一定程度上影響中順潔柔銷售業績，公司開展應對措施，調整渠道銷售策略，618電商節期間，電商渠道依舊表現亮眼。

據中研產業研究院《2023-2028年中國紙巾行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

但對紙企們來說，電商渠道似乎也存在增長空間有限、競爭激烈攤薄利潤等風險。并且從上半年集體下滑的利潤來看，紙企們無論是高端化還是押注線上，這樣的策略似乎很難在短時間內起到支撐業績的作用。

業內人士表示，在紙巾行業亂象叢生，產品同質化嚴重、安全不過關、質量參差不齊等等問題逐漸凸顯的市場環境下，紙業產品最終要回歸“品質”本身，才能在激烈的競爭中破局突圍。

紙巾是日常生活中的必需品，無論是居家還是外出，它出現在觸手可及的各個角落。伴隨著消費升級，人們的用紙態度也發生了改變，從以前的“能用就行”到“追求質感”，從“基本使用”到“追求功效”。

濕巾行業發展積極向好

近年來，我國濕巾行業發展積極向好。然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。西歐國家濕巾人均消費為133.61元/人，美國濕巾人均消費在104.05元/人，而我國濕巾人均消費水平不足西歐人均消費水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見，我國濕巾滲透率較低，行業市場增長空間巨大。

數據顯示，我國濕巾細分市場中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達到56.4%;接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。

紙巾行業發展趨勢分析

碳中和大背景下，造紙業作為高能耗行業，節能減排的意義重大，在環保可持續的發展進程中，創新探索更綠色低碳的紙巾形態、包裝及使用方式，既符合紙企可持續發展的趨勢，又順應了當今消費群體對精致生活的需求。而面向生活用紙行業的未來，投資環保新設備及技術、降低碳排放等措施，也將有更多可深入挖掘的空間。

未來紙巾商銷的服務場景，將會從服務特征較明顯的領域向服務特征較不明顯的場所轉移。按照服務特征的強弱來看，娛樂休閑會強于商務大樓，商務大樓會強于公共服務，最弱的是城市公共衛生間。這主要是由于娛樂休閑場所需要提供附加服務來吸引更多的使用者，而在未來更多大型商務寫字樓的新建，辦公環境和公共衛生間的服務將成為公司考量選址的重要依據之一。

而公共衛生間所提供的免費衛生紙需要綜合考慮支出成本，管理難度等因素。目前我國公共衛生間的管理水平較弱，較高的支出成本會抑制免費衛生紙的推廣使用，但伴隨著城市化進程的深入，城市公共衛生間的使用必然加大，收費紙巾與付費紙巾的數量都將進一步增加，因此公共衛生間的紙巾配備率將進一步提升。

想要了解更多紙巾行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國紙巾行業供需分析及發展前景研究報告》。報告在總結中國紙巾行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國紙巾行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為紙巾企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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