2023會展行業市場調研分析

• 方蔓桃 2023年2月27日 來源：百度 1059 67
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根據《中國展覽數據統計報告》數據，目前國內建有專業會展場館的城市數量已經超過150座，展館數量達到321座，室內可租展覽面積達到1585.77萬m2，其中有11個省、直轄市展，此外全國有24座展覽場館工程項目處于建設之中，在建展覽場館室內可供展覽總面積預計達304.35萬m2

會展行業市場前景如何?中國展覽業作為促進交流合作的重要組成部分，已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，在我國經濟社會發展中的作用日益凸顯。會展行業上游為場館租賃商、展館服務提供商，中游主要是會展主辦單位和承辦單位，下游有會展合作代理機構以及會展經濟輻射范圍以內的其他行業

目前，隨著我國綜合國力的不斷發展，在我國舉辦的國內國際各領域的會展數量與及規模也越來越高。

會展活動，目前國內會展產業鏈已經相當完善。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國會展行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

會展行業市場展覽現狀情況

根據《中國展覽數據統計報告》數據，目前國內建有專業會展場館的城市數量已經超過150座，展館數量達到321座，室內可租展覽面積達到1585.77萬m2，其中有11個省、直轄市展，此外全國有24座展覽場館工程項目處于建設之中，在建展覽場館室內可供展覽總面積預計達304.35萬m2。

會展業是企業間的市場平臺，擔當著全球要素本土化和本土企業全球化重任，應該有重點有步驟地率先實現重啟，以有效對沖經濟下行壓力。上海會展研究院執行院長張敏認為，中國國際進口博覽會與中國進出口商品交易會、中國(北京)國際服務貿易交易會、中國國際消費品博覽會等政府主導型展覽會與約1.1萬個市場驅動型會展活動一起，成功穩住了中國外貿外資基本盤。特別是第三屆、第四屆進博會如期舉辦，為會展業提振了士氣。為此，重啟會展業的總體策略應是“防疫優先、精簡觀眾、雙線融合、確保發展”。

從我國2020年舉辦展會面積上來看，由我國商務部與上海市人民政府聯合舉辦的中國國際進口博覽會的展會面積最大，達到了36萬平方米。其次是德國慕尼黑展覽(上海)有限公司舉辦的2020中國國際工程機械、建筑機械、工程車輛設備博覽會，展會面積為32.4萬平方米。

數字化是近兩年會展業應對新冠肺炎疫情的重要法寶，但會展數字化，并非簡單地改變會展的形式。中山大學旅游學院副院長羅秋菊表示，我們要做的不只是簡單地將線下展會搬到線上，而是整合AR、VR等技術資源與線下展會資源，連接實體空間與虛擬空間、智能空間，進而推進展會運營模式的變革與創新。其特點是圍繞“線上—線下”多場景展開，其中，線下展會仍是展會數字化的核心應用場景。

從區域分布角度來看，2020年，全國按展覽面積排名的前十個省(直轄市)為：廣東省、江蘇省、山東省、上海市、浙江省、廣西省、重慶市、福建省、河南省和湖南省。以上十個省(直轄市)的展覽數量占全國展覽總數的76.29%，展覽總面積占全國展覽總面積的72.95%。

2020年展覽統計將辦展機構納入統計范圍中，通過比較3217會項目，共有1971家辦展主體單位，同比2019年減少833家，降幅達29.71%。上海、北京、廣州辦展機構共計633家，占全國辦展機構總數的32.12%。

后疫情時代，中國會展業總體上將呈現由經驗主導向技術主導轉變，由實踐創新向理論創新轉變，由關注過程向關注結果轉變，由項目思維向格局思維轉變的特點。長三角城市經濟協調會會展專業委員會主任、寧波市會展經濟研究所所長任國巖提出，后疫情時代對會展從業人員的技能提出了新要求。從謀略密集型視角看，要善于通過舉辦會展活動，做好頂層設計，貫徹新發展理念，構建新發展格局，更好地服務于國民經濟和社會發展全局;從服務密集型視角看，要懂得會展策劃、管理與服務的相關技能以及掌握數字化、生態化、標準化等方面的知識;從技術密集型視角看，要更善于運用理論、方法、數字等科學分析手段，提高會展項目的核心競爭力和不可替代性;從知識密集型視角看，要了解展會題材所在領域的前沿需求和技術、產品創新的需要，用信息流驅動人流、物流和資金流。

2020年，在中國內地主辦展覽面積超過10萬平方米的前105家企業型組展單位中，內地企業共有84家，在前105家企業中占比80.0%;港澳臺企業4家，在前105家企業中占比7.0%;外資企業17家，在前105家企業中占比16.2%。

2020年，在中國內地主辦展覽面積超過10萬平方米的前105家企業型組展單位中，內地企業共舉辦展覽311項，占比77.8%;港澳臺企業共舉辦展覽5項，占比1.3%;外資企業共舉辦展覽84項，占比21.0%。

在經貿類展覽中，輕工業類展覽共舉辦812個，占展覽總數量的40.9%;展覽總面積約為3131萬平方米，占展覽總面積的42.8%;重工業類展覽共舉辦515個，占展覽總數量的26.0%;展覽總面積約為2080萬平方米，占展覽總面積的28.5%;服務業類展覽共舉辦449個，占展覽總數量的22.6%;展覽總面積約為1334萬平方米，占展覽總面積的18.2%;農業類展覽舉辦數量140個，占展覽總數量的7.1%，展覽面積約為498萬平方米，占展覽總面積的6.8%;專項類展覽舉辦數量68個，占展覽總數量的3.4%，展覽面積約為266萬平方米，占展覽總面積的3.6%。

“小現場+大線上”的混合展覽活動正在重塑活動管理全鏈條，新的展示形式、業務模式、定價方式和盈利模式， 將帶來新的價值創造和服務創新，展覽行業正朝著更數字化、平臺化和生態化的方向發展。

會展行業前景分析

當前的世界經濟形勢復雜多變，產業鏈加快重組，技術不斷更迭換代，貿易摩擦不斷升級，市場壁壘頻繁顯現，全球會展業正面臨世界百年未有之大變局。在新冠疫情的持續沖擊下，會展業長期面臨延期、停展的風險，但同時為新技術在傳統會展行業的應用、新題材展會的培育以及市場資本的介入提供了機遇。總體來看，國內會展業發展呈現四個方面的發展趨勢。

從波特五力模型的角度分析，目前我國會展行業的競爭程度較大，但由于暫時并不存在替代品，因此替代品的威脅相對較弱。此外，由于會展的舉辦對于辦展方的號召力存在一定的要求，對于行業整體來說相當于存在一定的隱性壁壘，因此行業整體的潛在進入者威脅較小。

隨著我國區域發展戰略的深入推進,我們認為在長三角、環渤海、珠三角、東北、中西部的“五個會展經濟帶”的基礎上，未來會展業將逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角三大產業圈為主，二三線內陸城市協同發展的格局，成渝雙城經濟圈建設有望推動成渝會展成為全國第四大會展產業圈，在推動西部大開發和一帶一路等戰略方面發揮重要作用。而區域內會展業資源將趨于整合，以規模效應在全國范圍內拓展，并走向世界。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國會展行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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  2022-2027年中國會展行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告

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