短視頻行業未來發展前景如何?短視頻行業現狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年2月27日 來源：百度 430 21
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數據顯示，短視頻越發受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

短視頻行業市場前景如何?隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。短視頻已成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。

2018-2022年，我國短視頻用戶規模持續增長。2022年上半年，短視頻的用戶規模增長明顯，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達3.0%，帶動網絡視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規模進一步增長，短視頻與新聞、電商等產業融合加速，信息發布、內容變現能力逐漸增強，市場規模進一步擴大。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

短視頻行業市場分析

數據顯示，短視頻越發受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

2021年12月短視頻行業月人均使用時長增長至53.2小時，超過即時通訊成為用戶使用時長最長的行業，總時長占全網總時長比例達25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時長占中國移動互聯網用戶使用總時長占比的近三成(28.0%)，各行業應用也在加強短視頻內容版塊的構建，直播模式成為各行業基于內容場景進行服務打通的主要方式。

目前，我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

從行業內競爭來看，抖音、快手兩極對峙的格局短時間不會改變。不過在快手成功上市、抖音無意獨立融資的情況下，短視頻平臺在一級融資市場的熱度早已跌至冰點。

統計的數據顯示，截止2022年11月底，短視頻行業全年僅完成14起投融資事件，公開披露的融資總金額約為10.16億元。作為對比，在一級市場最活躍的2017年，短視頻行業共完成了128起投融資，2018年合計380億的投融資總額也創下歷史紀錄。

2020年3月，中國互聯網絡信息中心發布了第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。在帶動鄉村旅游、推動農產品銷售等方面，短視頻發揮了重要的積極作用。

2020年10月13日，《2020中國網絡視聽發展研究報告》發布。報告顯示，網絡視聽用戶規模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

截至2021年12月，我國網民人均每周上網時長達到28.5個小時，較2020年12月提升2.3個小時，其中短視頻用戶規模達9.34億，短視頻用戶使用率達90.5%，超過半數的人每天都會刷短視頻。

截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。即時通信用戶規模達10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網民整體的97.7%。網絡新聞用戶規模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網民整體的75.0%。網絡直播用戶規模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網民整體的68.1%。在線醫療用戶規模達3.00億，較2021年12月增長196萬，占網民整體的28.5%

在用戶規模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式，短視頻行業蓬勃發展，市場規模超高速增長。根據中國網絡視聽節目服務協會發布的數據，2021年我國短視頻行業市場規模達2916.4億元，同比增長42.17%。

今年一季度抖音、快手DAU分別為5.68億、3.45億均達到 歷史新高(包含極速版、火山版)，其中抖音同比增速為30%。從時長來看，抖音與快手主站均在110min水平， 主要是春節、冬奧活動對用戶表現有推動作用。

以快手為例，內容成本遠低于銷售費用，用戶拉新&留存ROI更高。以快手為例，每個季度的內容成本約10億， 占收比在5%左右，而銷售費用約100億，占收比約45%，內容成本遠低于銷售費用且同時有增強用戶粘性的功能。

內容運營背后，既為用戶留存，也是招商窗口。短視頻主要商業模式是信息流廣告，隨平臺內容投入運營的擴張， 短視頻也更加像長視頻，通過各類活動與內容進行廣告招商。以快手為例，其將在2022年推出娛樂、盛典、體育、 互動、次元、新知、汽車旅游等15個垂類的100個活動或系列內容，以吸引各行各業的品牌與商家進行廣告投放。

短視頻用戶規模逐年擴大，滲透率不斷上升。隨著移動互聯網的發展成熟、5G技術的升級以及智能手機的普及，短視頻這種新的傳播形式順應了移動互聯網碎片化、去中心化傳播的特點，以其豐富的內容類型和逐漸增強的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內容和社交需求，成為互聯網行業內蓬勃發展的重要產業。

短視頻行業未來發展前景

視頻號依托微信的熟人社交圈，初期以“朋友贊過”作為特色分發， 開始首批用戶的冷啟動。但這種分發方式容易造成用戶的隱私泄露，視頻號也推出“私密贊”功能，使用戶的 點贊對微信好友不可見，進一步增強用戶在視頻號內互動的意愿。

當前視頻號分發機制多元，以用戶點贊、完播率等直接反饋為主。目前，視頻號的分發機制包括朋友(社交分 發)、推薦(以用戶的點贊、完播率、轉發、評論和收藏等用戶反饋為參考)、位置(基于地域分發)和關注 (私域流量分發)。我們認為以其中推薦頁的點贊、完播率等用戶直接反饋為主，推薦精準度將進一步提升。

騰訊社交廣告收入3Q21以來增速下降，亟待新的增長機會。受疫情、監管及宏觀經濟增速放緩的影響，騰訊的 廣告收入尤其社交廣告收入增速在近幾季度明顯放緩，4Q21/1Q22均呈負增長，1Q22社交廣告收入及整體廣告收 入同比分別下降15.0%/17.6%。

由于短視頻能吸引大量觀眾，從而產生變現機會，主要網絡平臺正提供財務補貼及用戶流量，以刺激優質短視頻的制作。短視頻更具吸引力及節省時間，已成為娛樂的主要形式。互聯網用戶正投入更多時間觀看短視頻，對短視頻內容制作市場產生龐大需求。

目前的短視頻流量完全沒有進入飽和期，流量還有很大的挖掘提升空間，外加越來越多的資金源源不斷的入駐短視頻平臺。短視頻現階段還處于持續爆發期，在未來的幾年都有不錯的前景。

短視頻行業報告對中國短視頻行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點短視頻企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了短視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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