粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年3月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1356 89
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隨著數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國(guó)大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活等各個(gè)領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，

隨著數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國(guó)大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活等各個(gè)領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗(yàn)。依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)極。

粉絲經(jīng)濟(jì)概述

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。粉絲經(jīng)濟(jì)從2000年開始，隨著中國(guó)網(wǎng)紅發(fā)展歷程逐漸形成體系，目前粉絲經(jīng)濟(jì)的特征主要在三點(diǎn)，一是變現(xiàn)渠道多樣化，二是粉絲經(jīng)濟(jì)大眾化，三是粉絲經(jīng)濟(jì)“內(nèi)卷”嚴(yán)重。

以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等， 比如， 在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、 演唱會(huì)門票， 以及明星所喜歡或代言的商品等。現(xiàn)在， 互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、 空間上的束縛， 粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂、 銷售商品、 提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺(tái)， 通過某個(gè)興趣點(diǎn)聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶提供多樣化、 個(gè)性化的商品和服務(wù)， 最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。

明星圈層的粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分為上游孵化層、中游制作運(yùn)營(yíng)層和下游渠道層;上游孵化層主要包括各類娛樂公司，主要負(fù)責(zé)明星孵化和管理;中游運(yùn)營(yíng)層則包括明星產(chǎn)品的制作和廣告運(yùn)營(yíng);下游渠道層主要是作品投放平臺(tái)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)人均消費(fèi)支出24100元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.1%;居民人均教育文化娛樂支出由2017年2086元上升至2021年2599元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)5.7%。中國(guó)的泛娛樂市場(chǎng)于過往數(shù)年快速增長(zhǎng)，主要受中國(guó)城鎮(zhèn)居民文化娛樂內(nèi)容人均支出增長(zhǎng)的推動(dòng)。由于中國(guó)泛娛樂行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析

粉絲經(jīng)濟(jì)的核心主體是粉絲，其產(chǎn)業(yè)鏈中任何一環(huán)節(jié)均圍繞粉絲這一目標(biāo)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在生產(chǎn)營(yíng)銷過程中都賦予了粉絲消費(fèi)者更多的自主權(quán)和能動(dòng)性，并重視粉絲對(duì)于產(chǎn)品的積極作用，將努力提升粉絲對(duì)產(chǎn)品的黏性及忠誠(chéng)度作為終極目標(biāo)。

目前，粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)較為豐富，不再局限于泛娛樂行業(yè)維度，更增加了品牌維度的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)以粉絲為核心，可以劃分成4個(gè)維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌。

粉絲經(jīng)濟(jì)中的變現(xiàn)路徑可以分為銷售實(shí)體變現(xiàn)和流量線上變現(xiàn)。銷售實(shí)體的變現(xiàn)方式包括銷售直接商品、代言商品和相關(guān)產(chǎn)品。流量線上變現(xiàn)常見的形式有廣告變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、賬號(hào)銷售等。

從細(xì)分領(lǐng)域來看，2020年疫情爆發(fā)后，在線娛樂成為疫情下消費(fèi)者首選的娛樂方式，博主和網(wǎng)紅受到前所未有的高關(guān)注度，粉絲經(jīng)濟(jì)不再僅局限于影視、音樂明星。

在資本、新媒介、文化、價(jià)值多元化的驅(qū)動(dòng)下，人人都可以成為偶像，且更新迭代很快，導(dǎo)致泥沙俱下，良莠不齊，偶像的標(biāo)準(zhǔn)逐漸模糊。

粉絲圈層中，IP圈層受到中國(guó)粉絲的熱捧度較高，其次是品牌圈層、網(wǎng)紅圈層，最后是明星圈層;中國(guó)粉絲單次為“粉”內(nèi)容愿意消費(fèi)的金額集中在100元以下，其次是100-500元，粉絲整體單次消費(fèi)金額較低。

具體來看明星圈層，明星圈層的粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)方式包括作品經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、自發(fā)經(jīng)濟(jì)、合作經(jīng)濟(jì)和附加經(jīng)濟(jì)的方式，具體如電影票、演唱會(huì)門票、唱片等作品直接銷售，明星直播打賞，線下見面會(huì)和簽售會(huì)，明星直播帶貨，明星周邊銷售等。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展分析

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，粉絲具有更強(qiáng)程度的參與感與話語權(quán)，大規(guī)模的流量變動(dòng)甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費(fèi)潛力，在各平臺(tái)選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導(dǎo)，由情緒動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。粉絲具備極為強(qiáng)烈的群體意識(shí)。可以說，粉絲經(jīng)濟(jì)與音樂產(chǎn)業(yè)相輔相成。在當(dāng)前實(shí)體唱片市場(chǎng)日益萎靡的背景之下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻蒸蒸日上更是說明了粉絲群體是數(shù)字音樂的主力消費(fèi)者。

近年來，我國(guó)數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，向生產(chǎn)生活領(lǐng)域廣泛滲透，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增加值達(dá)到35.8萬億元，占GDP比重超過1/3，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位進(jìn)一步凸顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

隨著數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國(guó)大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活等各個(gè)領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗(yàn)。依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)極。

從目前發(fā)展形勢(shì)來看，粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，所涉內(nèi)容愈發(fā)多元，新對(duì)象、新領(lǐng)域、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)和崛起，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經(jīng)濟(jì)在社會(huì)生產(chǎn)生活各領(lǐng)域的滲透更加深入。

在商業(yè)模式的去中心化方面，已經(jīng)呈現(xiàn)出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關(guān)系價(jià)值化等趨勢(shì)。一方面KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據(jù)不同時(shí)期的營(yíng)銷策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營(yíng)銷效果和用戶體驗(yàn)。同時(shí)除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構(gòu)建的粉絲關(guān)系也越來越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動(dòng)下進(jìn)行消費(fèi)變現(xiàn)， 同時(shí)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也逐漸提高。同時(shí)，在未來核心粉絲的呼聲甚至可以反推紅人和品牌方進(jìn)行品牌創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新。

在貿(mào)易新時(shí)代，“粉絲”已發(fā)展成為一股不容忽視的社會(huì)力量，由此催生的“粉絲經(jīng)濟(jì)”已成為國(guó)內(nèi)外一種新興的重要經(jīng)濟(jì)體。但是，體育用品企業(yè)中利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行品牌營(yíng)銷的企業(yè)還為數(shù)不多。

2021年9月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，針對(duì)流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域出現(xiàn)的問題，通過一段時(shí)間的集中治理并建立長(zhǎng)效工作機(jī)制，從而規(guī)范市場(chǎng)秩序、遏制行業(yè)不良傾向、廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。此前，中央網(wǎng)信辦宣布在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期兩個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。該行動(dòng)針對(duì)的是“飯圈”粉絲群體破壞網(wǎng)絡(luò)健康生態(tài)、對(duì)未成年人身心健康造成不利影響的問題。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，以及粉絲關(guān)系的進(jìn)一步升級(jí)和延展，無論是內(nèi)容傳播形式，還是消費(fèi)邏輯，都會(huì)迎來新的改變。鞏固核心優(yōu)勢(shì)、提前布局，才能在未來的粉絲經(jīng)濟(jì)服務(wù)中，持續(xù)把持先機(jī)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

想要了解更多粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為， 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等...

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