中國枕頭行業(yè)發(fā)展現狀分析 枕頭行業(yè)市場投資價值評估

• 吳智聰 2023年3月7日 來源：互聯網 611 35
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國內消費已經出現階層化趨勢，中高端消費群越來越注重品位與健康，枕頭市場是行業(yè)細分的處女地。養(yǎng)生保健枕是二十一世紀一種全新的健康環(huán)保產品，在日本、韓國、新加坡和香港、臺灣等地區(qū)已受到廣泛的青睞，成為一種消費時尚。中國枕頭市場還處于初級階段，市場前景十分廣闊。

新興枕頭市場之所以被視為藍海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產品雖然很多，但卻無法真正滿足人們對于枕頭的個性化需求。

枕頭作為一種睡眠工具，其市場空間非?？捎^。數據顯示，2015年至2019年期間，中國枕頭行業(yè)市場規(guī)模逐年上升，2019年達到1412.3億元，同比增長5%。隨著消費者逐漸形成養(yǎng)生保健理念，擁有保健功能的記憶枕頭市場滲透率將不斷上升。記憶枕頭行業(yè)不斷走向成熟，產品回彈性能及品質將不斷提高，潛在增量市場巨大。受以上因素的影響，中國記憶枕頭行業(yè)市場規(guī)模將有望于2024年增長至224.7億元。

中國枕頭行業(yè)發(fā)展現狀分析?

記憶枕頭是采用記憶棉材料制成的枕頭，擁有緩慢回彈的特性，可根據消費者睡眠習慣，形成獨有形狀。記憶枕頭睡眠區(qū)域分為仰睡區(qū)、側睡區(qū)與頸椎支撐區(qū)，仰睡區(qū)為凹陷設計，側睡區(qū)左右兩側為貼合兩肩設計，頸椎支撐區(qū)為舒緩脖頸曲線設計。與普通枕頭相比，記憶枕頭設計更加緊密地貼合人體頸椎曲線，可同時滿足消費者仰睡與側睡需求，促使人體頸椎在睡眠狀態(tài)中保持自然曲線、無壓迫感，擁有調節(jié)肩頸疲勞、緩解脊椎酸痛等作用。

枕頭作為居民必備的睡眠工具之一，市場需求空間巨大。2015-2019年，中國枕頭銷量由23.2億個增長至28.2億個，行業(yè)市場規(guī)模由1161.9億元增長至1412.3億元。作為枕頭行業(yè)的細分領域，受益于枕頭行業(yè)市場規(guī)模的擴大，記憶枕頭行業(yè)市場規(guī)模也不斷上升。 目前，我國市面上記憶枕頭的熱銷品牌主要為諾伊曼、京東京造、睡眠博士、夢百合、慕思等，產品面料大多采用聚酯纖維與粘膠纖維，產品內芯多采用聚氨酯，價格多在99-299元之間，產地以廣東、浙江、江蘇三個地區(qū)為主。

由于行業(yè)技術準入門檻較低，生產記憶枕頭的企業(yè)數量眾多 ，且多分布于華東、華南地區(qū)(如上海、南通、杭州、深圳等城市)，以上地區(qū)經濟較發(fā)達，形成產業(yè)集群?，F階段，中國記憶枕頭行業(yè)領先企業(yè)為南極電商、夢百合、睡眠博士等，但是此類企業(yè)主要業(yè)務領域多為床上用品，涉及的行業(yè)較多。慕思、佳奧、自然醒等企業(yè)，重點經營記憶枕頭，但是由于成立時間較晚，市場知名度較低。現階段，中國記憶枕頭行業(yè)集中度較低，伴隨行業(yè)不斷走向成熟，市場集中度有望進一步提高。

根據預計，床上用品電商渠道規(guī)模約為465億元，電商滲透率達到34.7%，線上與線下表現出明顯的渠道區(qū)隔，主要表現在：覆蓋人群及運營效率不同導致的成交價格差異、陳列面積及渠道費用不同導致的產品結構差異，以及市場容量及競爭程度不同導致的行業(yè)集中度差異。

枕頭行業(yè)市場投資價值評估 市場前景非常廣闊

智能枕頭指為解決各類睡眠問題提高睡眠品質，采用健康先進的材料及紡織技術，向枕頭內植入微型化、柔性化的智能控制器、各類傳感器等電子器件，經科學組合精心設計出不同軟硬度能夠實現睡前催眠智能喚醒、睡眠健康數據監(jiān)測分析、幫助提高睡眠質量實現深睡眠、保護人體頸椎等功能，讓用戶盡享舒適睡眠的枕頭。隨著居民可支配收入持續(xù)增長，基于智能枕頭宣傳的改善睡眠的良好效果，智能枕頭市場開始呈現“起步晚、空間大”的特點。

枕頭作為一種睡眠工具，市場空間巨大。研究報告顯示，我國睡眠經濟近年來發(fā)展進入快速期，2016年—2020年間，中國睡眠經濟整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，2030年有望突破萬億元。巨大的市場潛力釋放，與睡眠相關的企業(yè)呈現爆發(fā)式增長。天眼查App數據顯示，我國目前有2700余家睡眠經濟相關企業(yè)，其中約18%的企業(yè)成立在1年以內，52%的企業(yè)成立在1—5年之間。從企業(yè)發(fā)展趨勢來看，近5年來睡眠經濟相關企業(yè)年度注冊量呈整體上升趨勢，每年均有超400家企業(yè)注冊成立。

枕頭作為一種睡眠工具，市場空間巨大。數據顯示，2015-2019年，中國枕頭行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，2019年達到1412.3億元，同比增長5%。隨著消費者逐漸形成保健觀念，具有保健功能的記憶枕的市場滲透率將會持續(xù)上升。記憶枕行業(yè)繼續(xù)走向成熟，產品的反彈性能和質量將繼續(xù)提升，潛在增量市場巨大。受上述因素影響，預計2024年中國記憶枕行業(yè)市場規(guī)模將增長至224.7億元。

據中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國枕頭行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

枕頭是一種睡眠工具，可以提供睡眠舒適。從現代醫(yī)學研究的認識來看，人的脊柱是一條從正面看是直線，而從側面看是三條生理曲線。為了保護正常生理性的頸曲保護，睡覺時應使用枕頭。枕頭包含棉枕、羽絨枕、記憶棉枕等。由于其原材料易得，下游市場廣闊，所以枕頭的生產廠家分布在世界各地，隨著經濟的快速發(fā)展和人們生活水平的逐步提高，全球對枕頭的需求量越來越大，尤其是下游家居領域的需求。

作為枕頭行業(yè)的細分領域，得益于枕頭行業(yè)市場規(guī)模的擴大，記憶枕行業(yè)的市場規(guī)模也在不斷上升。目前國內市面上最暢銷的記憶枕品牌有諾依曼、東京制造、睡眠博士、夢百合、慕思等。大部分產品采用聚酯纖維和粘膠纖維，產品內芯采用聚氨酯，價格從99-299元不等。產地主要在廣東、浙江、江蘇。

由于行業(yè)技術準入門檻較低，生產記憶枕的企業(yè)數量較多，多分布在華東和華南地區(qū)(如上海、南通、杭州、深圳等城市)。上述地區(qū)經濟發(fā)達，形成產業(yè)集群。目前中國記憶枕行業(yè)的龍頭企業(yè)有南極電商、夢百合、睡眠博士等。，但這些企業(yè)的主要經營領域多為床上用品，涉及多個行業(yè)。慕思、佳奧、自然醒等企業(yè)以記憶枕為主，但由于成立較晚，市場知名度較低。目前國內記憶枕行業(yè)集中度較低。隨著行業(yè)走向成熟，市場集中度有望進一步提高。

國內消費已經呈現出分層趨勢，高端消費者越來越注重品味和健康，枕頭市場是行業(yè)細分的處女地。保健枕是21世紀全新的健康環(huán)保產品，在日本、韓國、新加坡、香港、臺灣等地區(qū)廣受青睞，已成為一種消費時尚。中國的枕頭市場還處于初級階段，市場前景非常廣闊。

想要了解更多枕頭行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國枕頭行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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