消費市場明顯升溫 服裝業穩步復蘇 服裝行業分析2023

• 方蔓桃 2023年3月9日 來源：百度 1347 88
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中國服裝協會發布《2022-2023中國服裝行業科技創新白皮書》以新材料應用、智能營銷、智能研發、智能產品、智能供應鏈、智能制造、工業互聯網、元宇宙和可持續發展等主題為核心，對服裝行業科技創新現狀和重點關鍵領域的技術發展應用情況進行了梳理和詮釋。新一輪科技革

服裝行業市場到底多大?眼下，琳瑯滿目的春裝已在各大商場上架。記者周末走訪北京多家商場發現，一些品牌店的試衣間已排起長隊。在北京西城區某品牌女裝店，錢女士正在和朋友商量“分工”：“人太多了，我先去試衣間排隊，你去選衣服，一會兒再換過來，不然試衣間至少得排半小時隊。”

購買熱潮讓服裝從業者們倍感欣慰。過去的一年，受復雜嚴峻的國內外形勢以及多重超預期因素影響，我國服裝業產銷增速總體呈放緩趨勢，企業盈利壓力較為突出。

服裝行業是為人們提供最基本的穿著需要，又是能引導消費者消費趨向的行業。隨著時代發展，社會文化的進步，生活水平的不斷提高，從基本穿著向新潁多款式的中高檔時裝發展，因此，服裝消費成為廣大消費者和各階層次人士的最迫切需要。從我國服裝產業的發展來看，服裝行業本身是勞動密集型產業，被稱為“永不衰落的產業”，服裝行業發展前景確實極為誘人。

服裝行業市場調研2023

中國服裝協會發布《2022-2023中國服裝行業科技創新白皮書》以新材料應用、智能營銷、智能研發、智能產品、智能供應鏈、智能制造、工業互聯網、元宇宙和可持續發展等主題為核心，對服裝行業科技創新現狀和重點關鍵領域的技術發展應用情況進行了梳理和詮釋。新一輪科技革命和產業變革給服裝行業的生產方式、發展模式和產業生態等方面帶來了重大影響，為服裝產業的升級發展帶來了前所未有的歷史機遇。

我國人口基數大，在市場規模上存在天然優勢。同時，隨著經濟增長以及消費升級，我國服裝市場規模呈現平穩增長態勢。在"高效、節能、減排、可循環"綠色經濟的時尚表達中開拓創新發展道路。運動服飾原材料科技發展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應用，及仙護盾技術、中藥提取染色等技術革新增加了運動服飾的基礎功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術已突破技術瓶頸并大規模生產。

隨著服裝零售企業網絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發展，推進了中國服裝網絡零售市場的有效發展。縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來;服裝行業是我國傳統支柱產業之一，在國民經濟中處于重要地位，近幾年，我國的服裝業有著較大的發展，也在較大程度上推動了國民經濟的發展。

“開年第一個月，皮革城接待了5萬多名游客，銷售額達5.56億元，比去年同期翻了一番!”回憶起春節期間熱鬧的消費景象，辛集國際皮革城副總經理田英申依然難掩興奮。作為全國單體面積最大的皮衣皮草交易市場，辛集國際皮革城入駐商戶超1000家，得益于3小時“黃金購物圈”，來自北京、天津、山東、山西、河南等周邊地區的游客成為此輪客流高峰的主力軍。

“疫情防控政策優化調整，人員流動性大大增強，有力推動了線下實體消費市場復蘇。”提及開年銷售數據亮眼的原因，田英申介紹，不少皮革商戶通過抖音、快手等平臺開展線上宣傳，直觀展示當季主推的爆品新款，達到了精準鎖定消費群體、激發潛在客戶購買欲的效果。

春節復工后，位于江蘇無錫的紅豆實業股份有限公司生產車間一派忙碌景象，工人們正埋頭裁剪、縫制、整燙、檢驗，各道工序忙而不亂。紅豆實業股份有限公司總經理王昌輝告訴記者，今年以來，紅豆男裝的銷售額實現同比兩位數增長，其中，襯衫品類在抖音平臺銷售名列品牌榜第三位;線下門店人頭攢動，高端化產品銷售占比和毛利率雙雙上揚。

服裝生產制造行業處于整個服裝產業鏈中下游，也是我國服裝產業經營者較為集中的領域。從產業附加值方面來說，成衣生產處于整個產業鏈中附加值較低的勞動密集型價值環節，即處于“微笑曲線”的底部，該環節呈現進入門檻低、產品替代性強、基本處于完全競爭狀態的行業特點。

業內人士表示，自主品牌在國內主要大型商業實體服裝品牌中占到85%左右。特別值得注意的是，一批富含文化內涵的服裝品牌迅速崛起，比如以漢服熱、國貨潮為代表的富有文化內涵、高顏值的品牌正快速發展;原創潮流品牌則憑借日漸成熟的質量、設計、文化運營，成為服裝消費的重要力量，消費比重已提高到15%。

數據顯示，規模以上服裝企業服裝產量223.7億件，同比下降7.7%;實現營業收入13697.3億元，同比下降11.3%;利潤總額640.4億元，同比下降21.3%;營業收入利潤率為4.7%，同比下降0.6個百分點。2020年，限額以上單位服裝類商品零售額累計8824億元，同比下降8.1%;穿著類商品網上零售額同比增長5.8%;服裝及衣著附件出口1373.8億美元，同比下降6.4%。

互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，服裝企業的經營策略也隨之發生一系列變化，越來越多的服裝企業開始將線上線下融合，真正實現O2O。服裝零售企業的O2O變革，改變了傳統電商環境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉型或轉型不太理想的傳統服裝零售企業提供了新的發展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業一個很明顯的發展趨勢。

服裝行業未來展望

如今，春風暖陽下，服裝業正穩步復蘇。中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬表示，隨著我國經濟整體好轉，今年國內服裝消費市場將持續恢復，消費規模將穩步提升。站在產業韌性增長新周期的起點上，服裝業進入產業復蘇持續加快、轉型升級全面提速的新軌道。

展望2023，服裝行業將發揮科技創新體系的支撐作用，加強成果轉化;突破關鍵技術升級，打造集成應用硬實力;推進工業互聯網平臺建設，推動制造整體素質提升;理順企業轉型思路，提升中小企業創新能力;加強人才培養，調整培養機制和結構。

“零壓、零皺、零摩擦、零束縛”，通過不斷創新面料和剪裁，襯衫變得更易打理、更加舒適。在紅豆男裝5G全連接工廠，各生產線、設備全速運轉，一條條加工生產線自主行進著，數字化生產場景令人耳目一新。

作為深耕服裝行業60余年的企業，紅豆品牌每一次躍升均以高科技含量的差異化創新產品為支撐。1月27日，紅豆集團研究院正式成立。據介紹，該研究院將負責推動集團科技創新戰略規劃與實施，增強產業技術支撐能力，跟蹤產業標桿的技術創新動態，此舉標志著企業在科技賦能轉型上邁出重要步伐。

在新一輪產業變革和消費升級背景下，科技創新已成為服裝企業發展規劃的高頻詞。恒逸集團有限公司董事長邱建林在集團生產經營會上提出，要研究探索硬課題，在高附加值產品、節能減排、技術改造等方面做文章，想方設法守住家門口的市場。

服裝行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對服裝行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了服裝行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解行業市場狀況必不可少的助手。

更多服裝市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年服裝行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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