2023年中國嬰兒紙尿褲行業發展前景預測

• 陳澤芳 2023年3月9日 來源：互聯網 1360 89
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將嬰兒紙尿褲市場規模拆分為目標用戶數量、消費頻次、銷售單價三個因素的乘積，其中，目標用戶數量(0~3歲嬰童數量)主要受到出生率、生育政策以及人口結構的影響，而消費頻次(滲透率、人均消費量)、銷售單價主要受居民平均收入水平、消費升級和育兒觀念的影響。

嬰兒紙尿褲按照產品結構和制作工藝不同，可以分為紙尿片、開放式(或粘貼式)紙尿褲和封閉式紙尿褲(或拉拉褲)等。近年來，為了應對持續下降的出生率和出生人口數量，我國逐步放寬計劃生育政策，中央和各地出臺了鼓勵生育的措施，加快構建生育支持體系，為我國維持較大規模的新生兒數量提供了支撐。

嬰兒紙尿褲具有產品單價較低、終端銷售網點較多的特點，因此制造商自建銷售平臺的成本較高，大多借助于外部經銷商。一般紙尿褲的銷售渠道包括大賣場、超市、線上電商、母嬰店等等。分渠道來看由于嬰幼兒紙尿褲的囤貨屬性強，因此特別適合線上市場銷售。

2023年中國嬰兒紙尿褲行業發展前景預測

近年來，新生代父母的育兒觀念不斷升級，我國嬰兒紙尿褲的市場規模將不斷增加，市場發展前景廣闊。目前，國內低線城市以及農村地區新生兒出生率較高，嬰兒紙尿褲在該區域的市場滲透率還比較低，國產品牌下沉市場空間較大，市場滲透率將不斷提升，有望占據更多的市場份額。

將嬰兒紙尿褲市場規模拆分為目標用戶數量、消費頻次、銷售單價三個因素的乘積，其中，目標用戶數量(0~3歲嬰童數量)主要受到出生率、生育政策以及人口結構的影響，而消費頻次(滲透率、人均消費量)、銷售單價主要受居民平均收入水平、消費升級和育兒觀念的影響。

隨著新一代年輕父母育兒觀念的轉變以及收入水平的提升，消費者對嬰兒紙尿褲產品的消費意愿以及消費能力都將大幅提升，嬰兒紙尿褲市場增長的驅動力由人口紅利向消費升級轉變。預計2021~2023 年我國嬰兒紙尿褲市場規模分別為529.6、555.4 和628.2 億元，同比分別增長9.05%、4.88%和13.10%。2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產品牌突出重圍。疫情態勢下，用戶依然注重紙尿褲產品的品質與功效，但對日常消費支出更為謹慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價又好用的國貨品牌也日益受到關注。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

線上線下渠道加速融合，社交電商模式悄然興起。嬰兒紙尿褲作為高頻、單價相對較低的剛需易耗品，寶爸寶媽們日益依賴線上渠道批量囤貨，綜合電商平臺、母嬰垂直類平臺、社區類平臺逐漸成為重要銷售渠道。與此同時，90 后母嬰消費核心人群注重人性化的互動體驗和服務，嬰兒紙尿褲線上線下渠道優勢互補，相互賦能，加速融合發展。

從行業競爭格局分析，我國紙尿褲行業發展初期，國際品牌占據著主要的市場份額，經過近些年的發展，國內品牌奮起直追，在產品質量方面不斷升級，逐漸獲得消費者的認可，國內嬰兒紙尿褲品牌正在崛起。目前在國內一線城市中，國際品牌如幫寶適、媽咪寶貝、大王、尤妮佳、好奇等仍占據著主要市場份額，而國產品牌如雀氏、舒適寶貝、茵茵、安兒樂、爽潔等主要集中在二三線城市，未來隨著國內嬰兒紙尿褲產品在生產工藝、產品質量、售后保障等方面不斷增強綜合實力，國產品牌競爭力與滲透率將不斷提升，將占據更多的市場份額。

隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數有望持續增加。同時，低線城市及村鎮生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費的新增長點。

嬰兒紙尿褲行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析嬰兒紙尿褲未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘嬰兒紙尿褲行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業競爭分析及發展前景預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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