沐浴露行業市場有多大？2023年沐浴露市場投資前景分析

• 陳澤芳 2023年3月9日 來源：互聯網 252 8
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隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，使得近些年我國沐浴露市場規模呈迅速發展態勢，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產商應該根據消費者對沐浴露的要求不斷創新升級，針對性的推出具有特殊功用。

沐浴露行業市場有多大？一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養成，國內部分企業推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，目前我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度，市場發展迅速。以阿迪達斯為例，其產品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。

與此同時，消費者對沐浴產品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發生了很大的變化,從傳統單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉變。“美白”、“溫和”、“芬香”等成為熱門概念,傳統洗護品牌紛紛“順勢”迭代升級。

隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，使得近些年我國沐浴露市場規模呈迅速發展態勢，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產商應該根據消費者對沐浴露的要求不斷創新升級，針對性的推出具有特殊功用。

2023年沐浴露市場投資前景分析

日化產品市場的發展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數越來越多了，消費者對沐浴產品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。但隨著市場被不斷分割，整體沐浴市場規模也逐漸趨于飽和。據研究報告，截止2020年7月，阿里平臺上線的沐浴露品牌已經超過1800個。目前市場上知名沐浴露品牌也有寶潔、聯合利華、強生等二三十種，產品種類豐富，品牌定位差異化小，這也使得沐浴露市場競爭日趨“白熱化”。

消費者對沐浴產品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發生了很大的變化,從傳統單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉變。2022年上半年，沐浴露銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤”和“保濕/補水”;銷售額同比增長率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。

據中研產業研究院《2022-2027年沐浴露市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：

沐浴露又稱沐浴乳，是指洗澡時使用的一種液體清洗劑，是一種現代人常見的的清潔用品，沐浴乳的發明主要是為了取代傳統清潔肥皂的觸感和功效。沐浴乳接觸人們肌膚時并不會有像肥皂那樣硬梆梆的感覺，氨基酸沐浴液的效果格外明顯，氨基酸沐浴露相較硫酸鹽類表面活性劑為原料的沐浴露pH值偏低些，溫和滋潤肌膚，不會對皮膚造成強酸堿刺激。

在沐浴露上游是原材料，包括表面活性劑、護膚劑、色料、增稠劑和香料等;下游是銷售渠道和消費者終端，通過專賣店、商超電商平臺等渠道銷售，最后到達消費者。在2022年中國網民對自身膚質認知中，34.9%表示自己為中性膚質，33.6%表示偏油性膚質，15.7%表示為干性膚質，15%表示為油性膚質，0.8%表示不了解。

沐浴露功效分為滋潤保濕、持久留香、補水、美白防曬、祛痘除螨、控油、去雞皮等。從國民需求來看，滋潤保濕款沐浴露市場歡迎度最高，約32%國民選擇;其次是持久留香款沐浴露，約受24%國民喜歡;最后是補水款沐浴露，約18%國民選擇。從性別來看，女性對光滑美膚比較看重，尤其是90、95后年輕女性，對光滑美膚需求最強，人數占比約達60%。因此市場上針對女性的沐浴露產品較多。

隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，使得近些年我國沐浴露市場規模呈迅速發展態勢，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產商應該根據消費者對沐浴露的要求不斷創新升級，針對性的推出具有特殊功效和獨特香味的沐浴露，滿足不同消費群體的需求，從而在行業競爭中贏得一定優勢。

想要了解更多沐浴露行業的發展前景，請查閱《2022-2027年沐浴露市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。沐浴露研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。

報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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