2023生活用紙消費市場多大? 國內生活用紙行業需求分析

• 方蔓桃 2023年3月14日 來源：百度 628 36
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健康生活用紙的標準其實很簡單，那就是選用優質的原料，并在加工過程中優化工藝，杜絕二次污染，并需經過特殊消毒殺菌處理;而真正實現起來除了需要一個企業的使命感和責任感以外，更需要有雄厚的產業基礎，先進的加工設備和加工工藝，因為生活用紙往往接觸的是人們敏感

未來生活用紙行業市場機會在哪?我國生活用紙行業企業數量眾多，競爭較為激烈，行業領先企業包括恒安國際、維達、中順潔柔等。中順潔柔生活用紙旗下品牌包括潔柔品牌、太陽品牌，產品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌紙系列、金尊系列、太陽系列。

生活用紙市場保持穩速增長，必選屬性突出。生活用紙作為必選消費品，需求具有 剛性，規模進入穩定增長階段。2019 年國內生活用紙市場規模為 1198.9 億元，同比增 長 2.7%，2014-2019 年年均復合增長率為 7.6%。

量價拆分來看，消費量的增長是生活用紙行業穩定增長的主要拉動力。從銷量上看， 2019 年銷售生活用紙 1035.4 萬噸，同比增長 8.0%，2014-2019 年年均復合增長率為 7.2%。

未來生活用紙市場空間很大，但靠傳統方式發展是不行的。中國企業要用好中國這一大市場，加大銷售渠道方面的投入，并建立自己的品牌。

中研普華產業研究院的報告《2023-2028年國內生活用紙行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析顯示

2023生活用紙市場需求分析

健康生活用紙的標準其實很簡單，那就是選用優質的原料，并在加工過程中優化工藝，杜絕二次污染，并需經過特殊消毒殺菌處理;而真正實現起來除了需要一個企業的使命感和責任感以外，更需要有雄厚的產業基礎，先進的加工設備和加工工藝，因為生活用紙往往接觸的是人們敏感部位的皮膚。

生活用紙行業增長趨緩，產能過剩只是生活用紙行業面臨的挑戰之一，產品同質化現象日益嚴重，是生活用紙行業面臨的又一個阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產品之間差異不明顯，只能在價格方面做文章，不利于形成規模性效益。與此同時，生活用紙行業還存在原材料緊缺、環保標準提高、勞動力成本上升等問題，未來發展面臨著巨大壓力，形勢不容樂觀。

人均消費量高增，我們認為天花板仍高。從生活用紙的量價拆分看，行業拉動的重 要推動力來自于消費量的增長，從我國的生活用紙人均消費量上亦可見一斑，2019 年我 國生活用紙人均消費量為 6.9 千克/人，同比增長 7.8%，2009-2019 年年均復合增長率 為 8.0%，呈持續增長態勢。相較于中國香港 18 千克/人、日韓 16-20 千克/人、歐美 22+ 千克/人的年均消費量，我國的生活用紙人均使用量的天花板仍有望維持在較高水平。

生活用紙行業增長趨緩，產能過剩只是生活用紙行業面臨的挑戰之一，產品同質化現象日益嚴重，是生活用紙行業面臨的又一個阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產品之間差異不明顯，只能在價格方面做文章，不利于形成規模性效益。

中國生活用紙市場目前行業集中度較低，產品同質化嚴重;行業銷量靠前的品牌幾乎都是中國本土的公司。外高端造紙商盡管已經開始沖擊國內行業龍頭的份額，但要真正滲透進中國市場依然困難重重。一個重要原因是，紙比個護等產品毛利率低，且增速平緩，因此當年很多海外日化品牌最初進入中國時并不會將紙作為業務重點，由此給了中國本土的紙企布局本地的機會，逐漸形成了自己的業務格局。

中國生活用紙產量為1107.6萬噸，同比增長9.1%。生活用紙主要供人們生活日常衛生之用。所以在紙業同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。2021年中國生活用紙消費量約為1046萬噸，同比增長5.1%。

近年來，我國人均可支配收入呈穩定增長勢頭，2021 年全國 居民人均可支配收入為 35128.0 元，同比增長 9.1%，2013~2021 年年均復合增長率為 8.5%，體現了我國居民消費能力的逐步提升。另外，生活用紙原材料中木漿的應用比例 增加反映了消費者對更高質量紙制品的需求在不斷增長。與此同時，一次性紙制品逐步 替代可重復利用的手帕等產品，帶動生活用紙的消費量逐步增長。

生活用紙總出口量73.78萬t，同比微減0.24%。出口額同比增長18.93%，平均價格2,796.9美元/t，同比增長19.22%。出口產品仍以成品為主，占總出口量的73.1%。相比2017年，生活用紙出口量基本持平，價格有較大的增長。福建、廣東、山東、江蘇等省市是生活用紙出口量集中的地區。

中國生活用紙產量為970萬噸，同比增長1.04%;消費量901萬噸，較2017年增長1.24%。根據數據統計，中國生活用紙進口量大幅增長，呈現量升價跌的趨勢，主要由于原紙的進口量同比增長60.34%，且原紙均價同比下降11.49%所致。

生活用紙總進口量雖然有增長，但是依然較少，全年只有5.04萬t，比2017年(3.54萬t)增長42.42%;總進口額7,654.9萬美元，比2017年(6,034.3萬美元)增長26.86%;平均進口價格1,517.8美/t，比2017年(1,704.1美/t)下降10.93%。進口產品仍以原紙為主，占總進口量的78.7%。

紙漿成本在生活用紙成本中占比近半，穩居高位。紙漿成本在生活用紙業務成本構 成中占據高位，以維達國際為例，根據我們測算，2015-2021 年紙漿成本占其生活用紙 業務總成本的 51%~70%。根據中順潔柔 2020 年年報，紙漿成本約占公司生產成本的 40%~60%。

國際生活用紙價格保持高位對國內造紙行業產生了微妙影響。據中國海關數據，2021年中國生活用紙進口數量為2.39萬噸，同比增長81.1%;生活用紙出口數量為63.94萬噸，同比下降25.5%。

數據顯示，我國紙巾生產廠家已經上千家，紙巾分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地，國內紙巾重點廠商有銅陵潔雅、上海美馨、重慶珍愛、南六、恒安集團、金紅葉、景興、中順潔柔、諾斯貝爾、康那香等。

生活用紙行業前景分析

生活用紙行業還存在原材料緊缺、環保標準提高、勞動力成本上升等問題，未來發展面臨著巨大壓力，形勢不容樂觀。不過，生活用紙作為剛性需求，市場前景依舊值得期待。特別是我國經濟增長趨于穩健，城鎮化持續深入，居民生活水平不斷提高，生活用紙仍有很大增長空間。

生活用紙零售銷售渠道迎來新趨勢，新興渠道加速崛起。一直以來線下渠道仍是消 費者購買生活用紙的主要途徑，我們認為，其背后的原因主要是生活用紙受眾廣泛，不 同消費群體的消費習慣轉變速度不一，因此傳統渠道仍占據核心渠道地位。

但是，從趨勢上來看，渠道多元化趨勢明顯，新興渠道持續發力，近年電商、新零 售、母嬰渠道等亦逐漸成為生活用紙零售銷售的新陣地。

我們留意到，針對生活用紙產品，消費 者評判機制較為類似，根據《GB/T 24328.1-2020 衛生紙及其制品》，對生活用紙的厚度、 抗張強度、濕抗張強度、吸水能力、球形耐破度等指標制定規則。與調味品/食品由個人 口味帶來的褒貶不一有較大區別，我們認為，生活用紙的消費者評判認知相對一致，對 于產品厚度、抗張力等指標的評價方向具有一致性，即對于品質好或者差的產品，消費 者仍具有較強的感知力、分辨能力。

生活用紙行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是行業企業、科研單位、銷售企業、生活用紙行業投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，生活用紙行業也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

生活用紙市場調研如何?中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析，更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年國內生活用紙行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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