電子書閱讀器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年3月15日 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 百度 878 54
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國(guó)內(nèi)電子閱讀生態(tài)充滿各種可能性，電子閱讀器具有廣闊的發(fā)展空間，未來(lái)只有兼顧軟件內(nèi)容與硬件品牌才更有機(jī)會(huì)引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)閱讀器面向未來(lái)。

國(guó)內(nèi)電子閱讀生態(tài)充滿各種可能性，電子閱讀器具有廣闊的發(fā)展空間，未來(lái)只有兼顧軟件內(nèi)容與硬件品牌才更有機(jī)會(huì)引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)閱讀器面向未來(lái)。

被戲稱為“泡面神器”的Kindle電子書閱讀器恐怕真的只能用來(lái)蓋泡面了——將會(huì)在2023年6月30日停止Kindle電子書店在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)。從2013 年6月7日進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它在國(guó)內(nèi)的壽命鎖定在了10年。

2022年，閱文集團(tuán)發(fā)布公告稱，QQ閱讀電子書設(shè)備/口袋閱將于2022年10月26日停止相關(guān)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，此后設(shè)備將不支持新書購(gòu)買。用戶可以繼續(xù)使用設(shè)備閱讀已下載的書籍，存儲(chǔ)在設(shè)備中的電子書及個(gè)人文檔不受影響。

口袋閱是閱文集團(tuán)于2019年推出的一款多功能電子書閱讀器，除電子書閱讀外，還兼具電話、短信等功能，是國(guó)內(nèi)首款支持運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的電子閱讀器。

電子閱讀器行業(yè)現(xiàn)狀：電子閱讀器紛紛“下線”

電子書閱讀器是(DEN和電子書閱讀器)電子書專用于觀看終端專用于顯示(裝置)，和電子書數(shù)據(jù)的軟件是。也稱為數(shù)字書閱讀器、電子書閱讀器。在廣義上，電子詞典是用于瀏覽諸如日語(yǔ)詞典和英日詞典的電子內(nèi)容的專用終端，并且可以被視為電子書閱讀器的一部分。

電子閱讀器重新定義了傳統(tǒng)內(nèi)容傳播產(chǎn)業(yè)鏈的角色和規(guī)則。出版商擁有了越來(lái)越多的發(fā)行途徑和內(nèi)容格式，教材也日益擁有多種獲取途徑，包括開(kāi)放的內(nèi)容，圖書館租借，類似從校園書店購(gòu)買的課文、文章、單獨(dú)的章節(jié)，以及從商業(yè)零售商處購(gòu)買。隨著電子閱讀器屏幕技術(shù)的發(fā)展將導(dǎo)致多媒體文本在電子閱讀器中出現(xiàn)。

打出“類紙化閱讀、不傷眼、超長(zhǎng)待機(jī)”的電子書閱讀器，曾被外界譽(yù)為21世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，此前吸引了方正、愛(ài)國(guó)者、紐曼、臺(tái)電、當(dāng)當(dāng)、京東、掌閱、咪咕、閱文等知名硬件企業(yè)或在國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀行業(yè)舉足輕重的閱讀平臺(tái)入場(chǎng)投注。但現(xiàn)在，熱鬧場(chǎng)景早已褪去，是誰(shuí)蠶食了電子閱讀器市場(chǎng)?

第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年，中國(guó)成年人在包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物的各種媒介上，綜合閱讀率為81.6%，較2020年的81.3%提升了0.3個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等)的接觸率為79.6%，較2020年的79.4%增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn)。從數(shù)字化閱讀方式的各類載體來(lái)看，2021年中國(guó)有77.4%的成年人進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，71.6%的成年人進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，27.3%的成年人在電子閱讀器上閱讀，還有21.7%的成年人使用Pad(平板電腦)進(jìn)行數(shù)字化閱讀。

Kindle、口袋閱的接連退場(chǎng)，也重新聚焦了大眾對(duì)在線閱讀的討論。

Kindle10年在國(guó)內(nèi)推出了9款產(chǎn)品，每一款升級(jí)程度幾乎肉眼不可見(jiàn)，界面難看、系統(tǒng)卡頓、管理系統(tǒng)復(fù)雜……這些被人詬病的問(wèn)題一直都沒(méi)得到改善 。隨著4G、5G的普及，長(zhǎng)短視頻的移動(dòng)播放已經(jīng)不再是問(wèn)題，還在以“KB”為計(jì)量單位運(yùn)行的電子產(chǎn)品如果還拿“不被其他應(yīng)用軟件打擾”“保護(hù)視力”為賣點(diǎn)，顯然有點(diǎn)跟不上趟。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)電子書閱讀器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究》分析：

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電子閱讀器百花齊放，軟硬件的使用體驗(yàn)更友好，性價(jià)比更高。在電子墨水屏方面，掌閱、京東、華為、文石、科大訊飛、小米等都有可以滿足不同需求的硬產(chǎn)品;在閱讀平臺(tái)方面微信讀書、閱文旗下多品牌產(chǎn)品等一眾APP的閱讀體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)也十分明顯。

京東數(shù)字閱讀負(fù)責(zé)人表示，需理性看待電子閱讀器的市場(chǎng)狀況：“多年前，國(guó)內(nèi)確實(shí)有一股電子書閱讀器的購(gòu)買風(fēng)尚，然而一款只能用于閱讀的、黑白的、刷新頻率不高的產(chǎn)品，本身就沒(méi)有可以普及的潛質(zhì)。所有含屏產(chǎn)品都在飛速迭代，分辨率、刷新率越來(lái)越高、技術(shù)也不斷革新，因?yàn)橹挥羞@樣才能刺激消費(fèi)者換新，而這些現(xiàn)象在閱讀器行業(yè)都很少能看到。雖然現(xiàn)在有顯示效果更好，甚至彩色的墨水屏出現(xiàn)，但是消費(fèi)者是不會(huì)只在墨水屏這個(gè)小范圍內(nèi)選購(gòu)比較的，相反在選購(gòu)時(shí)，用戶會(huì)拿它和ipad和Android pad比，而后者不僅功能更多，隨著工藝的成熟，價(jià)格也比閱讀器便宜。”

電子書設(shè)備無(wú)法滿足消費(fèi)者需求

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，單一功能型電子書設(shè)備逐漸退出市場(chǎng)的原因有二，一是用戶更青睞于使用手機(jī)閱讀電子書，二是功能單一的電子書設(shè)備沒(méi)有及時(shí)跟上社會(huì)需求和技術(shù)更新的步調(diào)，不能迎合消費(fèi)者的多樣化需求。

其實(shí)回歸到國(guó)內(nèi)電子書的發(fā)展，以前的書都基本為紙質(zhì)，隨著時(shí)代的發(fā)展，不少新玩家也進(jìn)入，讓行業(yè)異常火熱，這時(shí)，憑借類紙化、不傷眼的電子書閱讀器，擊中消費(fèi)者的痛點(diǎn)，受到消費(fèi)者的追捧。

從目前市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，在電子紙平板品類中，除了主打不傷眼的墨水屏，應(yīng)用于閱讀電子書、瀏覽新聞等場(chǎng)景的傳統(tǒng)電子閱讀器外，以智能辦公本和智能學(xué)習(xí)本為代表的新型電子紙平板品類逐漸被市場(chǎng)接受。

所謂智能辦公本，是指具備閱讀功能，以及手寫、生物識(shí)別、語(yǔ)音轉(zhuǎn)化、多設(shè)備協(xié)同、分屏等多種功能的電子紙平板，主要應(yīng)用于會(huì)議、商務(wù)洽談等辦公場(chǎng)景。智能學(xué)習(xí)本則以教育資源、教育娛樂(lè)、學(xué)習(xí)規(guī)劃等為核心功能，主要應(yīng)用于自主學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)等教育場(chǎng)景。

近年來(lái)，電子閱讀器紛紛“下線”，尤其是今年Kindle、騰訊接連“撤離”，國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)進(jìn)入了瓶頸期，而國(guó)內(nèi)用戶的數(shù)字化閱讀需求卻在穩(wěn)步提升。在線閱讀市場(chǎng)依舊“在線”，而且產(chǎn)業(yè)規(guī)模將越來(lái)越大。

《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)415.7億元，增長(zhǎng)率為18.23%。其中，人均電子閱讀量為11.58本。

電子書閱讀器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

作為一種專門性的閱讀終端，我國(guó)電子書閱讀器仍面臨著在優(yōu)質(zhì)資源、閱讀體驗(yàn)、版權(quán)管理、營(yíng)銷問(wèn)題和替代產(chǎn)品等方面的制約因素。要想克服這些問(wèn)題，就必須在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)加以完善，發(fā)揮自己的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，謀求市場(chǎng)空間的進(jìn)一步拓展。

從政策端來(lái)看，在2020年6月國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版管理的通知》，其中提到了要落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，強(qiáng)化內(nèi)容把關(guān)職責(zé)，支持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容，確實(shí)化、同質(zhì)化傾向保內(nèi)容導(dǎo)向正確、格調(diào)健康向上，堅(jiān)決抵制模式化、同質(zhì)化傾向;同時(shí)在2021年6月發(fā)布了《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》，完善了侵權(quán)懲罰性賠償制度，以及作品的定義和類型，創(chuàng)作者的合法權(quán)益在未來(lái)將得到更加有效的維護(hù)，隨著我國(guó)電子閱讀器行業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)家將會(huì)不斷出臺(tái)政策規(guī)范行業(yè)運(yùn)行，進(jìn)一步為行業(yè)發(fā)展提供保障。

在未來(lái)，國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)規(guī)模將在增長(zhǎng)中進(jìn)行盤整，市場(chǎng)增速有所下降，最后趨于穩(wěn)定。企業(yè)中誰(shuí)能有效的整合內(nèi)容資源并與硬件廠商建立良好的關(guān)系，將成為在市場(chǎng)上取勝的關(guān)鍵。要打破制約我國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸，首務(wù)在于建設(shè)優(yōu)質(zhì)的電子書資源。這就需要完善我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈利益分配機(jī)制和版權(quán)保護(hù)制度，以提高出版商出版電子書和出售電子版權(quán)的積極性，從而推出大量的優(yōu)質(zhì)電子圖書，來(lái)吸引越來(lái)越多的讀者購(gòu)買電子閱讀器。

想要了解更多電子書閱讀器行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)電子書閱讀器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)電子書閱讀器行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)電子書閱讀器行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為電子書閱讀器企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)電子書閱讀器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究

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