女性護(hù)理行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì) 女性護(hù)理行業(yè)現(xiàn)狀前景

• 吳澳燕 2023年3月15日 來(lái)源：中研網(wǎng) 金融界 789 48
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世界經(jīng)濟(jì)總量的三分之一都來(lái)自女性，從美容美發(fā)，到美體保養(yǎng)等，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大。目前我國(guó)的女性護(hù)理產(chǎn)品主要分為4類，分別是女性護(hù)理液、私處護(hù)理濕巾、女性護(hù)理凝膠以及私處護(hù)理噴霧。

世界經(jīng)濟(jì)總量的三分之一都來(lái)自女性，從美容美發(fā)，到美體保養(yǎng)等，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大。目前我國(guó)的女性護(hù)理產(chǎn)品主要分為4類，分別是女性護(hù)理液、私處護(hù)理濕巾、女性護(hù)理凝膠以及私處護(hù)理噴霧。

隨著我國(guó)女性護(hù)理意識(shí)和消費(fèi)能力不斷提升，衛(wèi)生巾需求端將進(jìn)一步放量，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到786億元。

女性護(hù)理行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)

據(jù)2023女性消費(fèi)趨勢(shì)顯示，女性消費(fèi)整體呈現(xiàn)出“雙面性”，無(wú)論是緊追潮流，還是探索新物，她們第一關(guān)注的要素都是性價(jià)比。具體到每個(gè)場(chǎng)景中，女性消費(fèi)則呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。

在智能消費(fèi)上，大到烘干機(jī)，小到保溫板，女性消費(fèi)者都傾向于購(gòu)買功能更加精細(xì)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2022年內(nèi)衣褲清洗機(jī)和鞋子清洗機(jī)分別取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。由于智能產(chǎn)品價(jià)格較高，女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)保服務(wù)也表現(xiàn)出了極大的關(guān)注度。

在職場(chǎng)環(huán)境下，女性消費(fèi)者關(guān)注自身的健康護(hù)理，尤其是在頭皮護(hù)理上，消費(fèi)增幅超6倍，也超過(guò)了面部護(hù)膚的增幅。在京東超市3.8節(jié)期間，頭皮護(hù)理精華銷售額同比增長(zhǎng)62%，洗發(fā)水增長(zhǎng)近30%，潤(rùn)發(fā)精華增長(zhǎng)超70%。值得一提的是，假發(fā)銷售額同比增長(zhǎng)近4倍。

在顧家場(chǎng)景中，女性消費(fèi)者以囤貨的方式追求更高的性價(jià)比，同時(shí)需求趨于精細(xì)化，專用清潔用品受到青睞。在京東超市3.8節(jié)期間，內(nèi)衣洗衣液銷售額同比增長(zhǎng)44%，手套、鞋套、圍裙增長(zhǎng)18%，洗碗機(jī)清潔劑增長(zhǎng)超20%。另外，在品牌方面，女性消費(fèi)者最喜愛(ài)的五個(gè)家清品牌分別為維達(dá)、藍(lán)月亮、潔柔、心相印、奧妙。

在悅己場(chǎng)景中，女性消費(fèi)者緊跟潮流，喜歡購(gòu)買具備優(yōu)質(zhì)新奇功能的好物。數(shù)據(jù)顯示，2022年主打養(yǎng)顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額，分別較2021年增長(zhǎng)63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增強(qiáng)免疫力的保健品成交額增長(zhǎng)42%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)女性護(hù)理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著我國(guó)居民個(gè)人護(hù)理認(rèn)知提升，女性對(duì)于健康護(hù)理關(guān)注度提升，推動(dòng)女性洗液市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)。近四年，我國(guó)女性私戶用品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，自2018年的211億元增長(zhǎng)到2021年的480億元。女性洗液作為重要的女性私戶用品，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，女性護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)銷售拓寬銷售渠道，比如通過(guò)阿里健康大藥房、京東大藥房等醫(yī)藥電商平臺(tái)將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，電商及直銷收入呈較快上漲趨勢(shì)。經(jīng)銷模式仍為最主要的銷售模式，銷售收入占比在 80%以上，電商銷售模式和直銷模式銷售收入占比快速上升，護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)加大了和電商平臺(tái)的合作。

女性護(hù)理行業(yè)現(xiàn)狀前景

《中國(guó)女性生理健康白皮書(shū)》顯示，私處清潔仍是女性私處護(hù)理中的基礎(chǔ)需求，消費(fèi)占比超過(guò)50%，私處保養(yǎng)的功能在不斷細(xì)分衍生，消費(fèi)者對(duì)于私處保養(yǎng)也愈發(fā)追求更極致。其中，粉嫩、滋潤(rùn)、補(bǔ)水是女性消費(fèi)者對(duì)私處保養(yǎng)的核心訴求。

中國(guó)是全球最大的女性衛(wèi)生護(hù)理用品市場(chǎng)，每年約有4.48億女性處于生理期。近年來(lái)，我國(guó)的衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，市場(chǎng)空間廣闊。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年至2017年，我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模從262.8億元提升至527.4億元，CAGR達(dá)12.3%。

我國(guó)的衛(wèi)生巾市場(chǎng)各大品牌百花齊放，形成了日系、美系及本土品牌三足鼎立的局面。2018年我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)銷售量前四的企業(yè)分別是恒安、尤妮佳、寶潔和景興，CR4從2010的22.8%快速上升至2018年的30.8%。美國(guó)市場(chǎng)CR4高達(dá) 76.7%，我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的集中度仍有較大發(fā)展空間。

隨著全民對(duì)于健康消費(fèi)的關(guān)注提升以及女性意識(shí)的覺(jué)醒，打開(kāi)了消費(fèi)者探索女性私護(hù)的大門，私處護(hù)理不再是一個(gè)需要遮遮掩掩的話題。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國(guó)私密保養(yǎng)消費(fèi)占全球12.7%，成為全球第三私密養(yǎng)護(hù)大國(guó)，年增長(zhǎng)速度保守估計(jì)在30%以上，女性護(hù)理市場(chǎng)的熱度在逐漸升溫。

目前我國(guó)女性私護(hù)產(chǎn)品主要分為女性私處護(hù)理液、私處護(hù)理濕巾、私處護(hù)理凝膠及私處護(hù)理噴霧等。數(shù)據(jù)顯示，護(hù)理液和濕巾在私護(hù)產(chǎn)品在較為常見(jiàn)，市場(chǎng)占比分別為59.5%和32.0%。

數(shù)據(jù)顯示,90%以上的成年女性存在生殖健康問(wèn)題;87%的女性患有1種以上的婦科疾病,高百分比的數(shù)字背后是無(wú)數(shù)女人逐漸喪失健康、自信與魅力的焦慮和痛苦。

在每月都必須面臨的痛經(jīng)問(wèn)題上,女性需要專業(yè)的護(hù)理產(chǎn)品和經(jīng)期護(hù)理服務(wù),以調(diào)節(jié)月經(jīng)失調(diào)、減輕痛經(jīng)問(wèn)題;而對(duì)于3億育齡女性,在生育后則需要專業(yè)的產(chǎn)后恢復(fù)師針對(duì)產(chǎn)后漏尿、子宮脫垂、生殖道松弛等問(wèn)題幫助產(chǎn)婦恢復(fù)和保養(yǎng);針對(duì)亞健康問(wèn)題,需要保健按摩師通過(guò)中醫(yī)保健按摩手法幫助身體保健、增強(qiáng)抵抗力;而在保持健康的同時(shí),女性同樣需要專業(yè)的皮膚護(hù)理、美容護(hù)膚,以增強(qiáng)女性魅力和自信。

龐大的市場(chǎng)需求催生了女性生殖健康產(chǎn)業(yè)的快速崛起,也造就了成百上千萬(wàn)的專業(yè)類服務(wù)人才缺口。而在女性經(jīng)期護(hù)理這一板塊,目前護(hù)理服務(wù)專業(yè)化水平不足,專業(yè)機(jī)構(gòu)稀少,專業(yè)人才急缺,與日趨迫切的女性生殖問(wèn)題、健康需求相比矛盾凸顯。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)女性護(hù)理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)女性護(hù)理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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