2023衛生巾行業現狀 褲型衛生巾市場不斷擴大

• 黃文玉 2023年3月15日 來源：互聯網 1403 92
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衛生巾是一種婦女經期使用的衛生用品，主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙。

衛生巾是一種婦女經期使用的衛生用品，主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，側邊的設計主要用來防止側漏，由內到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內褲中間，兩個“耳朵”對準褲襠最窄之處粘牢即可。其他常見經期用品還有衛生棉條、月經杯、護墊等。

在選用衛生巾時應注意材料構成、衛生標準和自身實際情況。使用衛生巾時應注意儲放條件、使用衛生，并注意更換頻率，否則容易引起婦科疾病。作為經期使用產品，衛生巾曾遭遇了很多社會污名，在全球很多國家和地區廣泛存在著月經貧困(即難以獲得衛生巾等用品)和月經羞恥等情況，對女性的受教育機會與生活境況造成困擾。

衛生巾市場現狀及供需分析

從社會層面來看，根據第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重達到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛生用品的需求量是穩定的。

從需求端來看，中國已經是全球最大的保健品消費市場。由于物質水平的不斷提高，女性月經初潮時間提前，我國女性月經初潮年齡從13.8歲下降到12.7歲。絕經年齡也有所推遲，平均50多歲。女性月經期向兩端延伸的趨勢使得衛生巾的市場需求不斷擴大。

根據數據顯示，2011-2015 年期間，中國女性衛生用品的年復合增長率約 為 10.3%，2015 年零售額達到 742 億元，同比增長 7.8%，遠高于全球女性衛生用品市場的平 均增長率(約為 3.10%)。假設 2016-2020 年中國女性衛生用品市場以年復合增長率 8.5%的 速度繼續增長，2020 年整個市場規模將達到 1112 億元。2015 年中國女性衛生用品人均消費額為 54.3 元，預計到 2020 年將達到 79.2 元，2016-2020 年年復合增長率達 7.9%。

2021年中國衛生巾行業市場份額前三位分別是蘇菲、七度空間和護舒寶，市場份額分別為12.2%、9.9%及5.7%，CR5為34.8%，行業集中度還具有一定提升空間。從全球衛生巾市場來看，寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據了較大的市場份額，產品主打中高端市場。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國衛生巾行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

女性衛生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對穩定。2016-2021年中國女性衛生用品消費量整體上呈現出小幅度的上漲，2021年消費量為1201億片。從女性衛生用品細分品類市場來看，2021 年護墊、衛生棉條及衛生巾零售額占比分別為 7.57%、0.95%和91.48%;其中衛生棉條品類增速最快，2021 年衛生棉條零售規模9.4 億元，同比增長31%。

從各品牌衛生巾價格來看，國產企業各系列衛生巾平均銷售單價約1元/片，ABC品牌價格在國產企業中最高，外資企業平均銷售單價相對較高，護舒寶液體衛生巾2.7元/片，樂而雅-超瞬吸2.0元/片。女性衛生用品占據最大市場份額，成人失禁用品市場增速較快。據統計，2021年中國女性衛生用品市場規模為987.1億元，嬰兒紙尿褲市場規模為683.6億元，成人失禁用品市場規模為75.1億元。其中女性衛生用品市場占比達到57%，成人使勁用品市場規模增速達到20.74%。

從銷售渠道來看，隨著消費者網購規模不斷擴大，2015年至2021年線上銷售渠道占比逐年增長，從2015年的10%增長至2021年的27%。超市仍是衛生巾行業重要銷售渠道，但占比呈逐年減少趨勢。

衛生巾行業進出口市場及未來發展趨勢分析

根據海關總署數據，2017-2021年中國衛生巾出口量逐年增長，是衛生巾出口大國。2021年出口量達到120943.4噸;進口量波動趨勢較穩定，2021年進口量與同期相比有所下降。2021年褲型衛生巾銷售額占比呈現提高趨勢。褲型衛生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費者在夜間的側漏問題，產品具備高粘性屬性，隨著消費者不斷加深對褲型衛生巾的了解，未來市場將不斷擴大。

衛生巾功能逐漸細分將會是行業未來的發展趨勢。在市場細分化過程中，產品線豐富的生產廠商將會具有一定競爭優勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強，衛生巾市場規模將進一步擴大。

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