衛生巾行業深度調研 女性衛生用品行業發展趨勢2023

• 陳觀秋 2023年1月13日 來源：互聯網 356 16
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隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費者對衛生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業監管，提高產品檢測標準以保證產品質量。

隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費者對衛生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業監管，提高產品檢測標準以保證產品質量。

經過多年發展，我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養，衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品。根據中國造紙協會統計，2020年我國女性衛生用品市場規模達到613億元，同比增長7.1%。

衛生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，主要作為衛生用品用于婦女經期。

女性衛生用品按照不同產品功能及形態，可細分為衛生巾、衛生護墊、衛生棉條和月經杯四類，其中衛生巾占據主導地位。衛生巾從構造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結。

吸收性衛生用品產業鏈的上游主要為木漿、無紡布、高分子吸水樹脂等原材料供應商，中游為研發制造商，下游為線上線下零售渠道。目前我國吸收性衛生用品上游原材料供應商格局相對分散，無紡布與高分子為主要原材料，中游制造商議價能力較強;同時，我國中游生產制造企業較多，競爭相對激烈，一般以代工+自有品牌模式進行公司運營;下游終端銷售環節，行業競爭激烈，格局不斷調整。

衛生巾行業深度調研

衛生巾吸收防漏等基本技術已相對 成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛生巾的要求也從前期“吸收”、 “防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。在此背景下，各品牌從材質、包裝等方面迭代產品，推出具有功能 性且單價更高和使用天然材料制成的衛生巾。梳理近年各品牌主推產品/新品后，我們發 現目前衛生巾產品描述主要強調，1)運用吸收芯技術，能夠實現秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優良織造技術，呵護嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經期無感覺。

根據第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重達到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛生用品的需求量是穩定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，而部分婦女更年期則延長至 50 歲以上，經期增加或將帶來衛生巾需求量增。

據中研產業研究院《2022-2027年中國衛生巾行業深度調研及投資前景預測研究報告》分析：

目前我國衛生用品單價、人均消費已達日、美水平，但相比 日本，我國女性衛生巾使用頻率仍有提升空間，據調查，日本女性在經期平均每天更換 6 次衛生巾，而在中國，即使在量大時期，更換頻率也平均只有 3-4 次，使用頻率仍存提升空間。

從全球衛生巾市場來看，寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據了較大的市場份額，產品主打中高端市場。據統計，全球衛生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內中低端衛生巾市場競爭較為激烈，部分實力較強的企業可以考慮進軍海外市場。

女性衛生用品行業發展趨勢

隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

2021年褲型衛生巾銷售額占比呈現提高趨勢。褲型衛生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費者在夜間的側漏問題，產品具備高粘性屬性，隨著消費者不斷加深對褲型衛生巾的了解，未來市場將不斷擴大。

相關數據顯示，衛生棉條在國內女性衛生用品消費市場中占比24%，是衛生巾的三分之一。與歐美市場相比，我國衛生棉條市場有巨大的發展空間。

衛生巾功能逐漸細分將會是行業未來的發展趨勢。在市場細分化過程中，產品線豐富的生產廠商將會具有一定競爭優勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強，衛生巾市場規模將進一步擴大。

想要了解更多衛生巾行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國衛生巾行業深度調研及投資前景預測研究報告》。報告對我國衛生巾行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外衛生巾行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了衛生巾行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于衛生巾產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國衛生巾行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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