一片姨媽巾托起400億大市場 衛生巾行業分析報告

• 2022年11月25日 來源：百度 847 52
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相關數據顯示，衛生棉條在國內女性衛生用品消費市場中占比24%，是衛生巾的三分之一。與歐美市場相比，我國衛生棉條市場有巨大的發展空間。

衛生巾行業前景如何?消費產業有這樣一句幾乎被奉為準則的諺語：得女性，得天下。在這樣一個消費品更迭飛快的年代，如果說女性可以一個月不買新衣服和化妝品，但一定不會忘記每個月補充最重要的庫存——衛生巾。無痕絲薄、舒適棉柔、干爽網面……衛生巾的設計和功能至今仍在持續細分和演化，服務著中國市場4億適齡女性。在女性護理領域，還能如何吸引她們的目光?

衛生巾行業現狀分析

經過多年發展，我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養，衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品。根據中國造紙協會統計，2020年我國女性衛生用品市場規模達到613億元，同比增長7.1%。

從社會層面來看，根據第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重達到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛生用品的需求量是穩定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經年齡也呈現出延后的趨勢，這使得女性衛生用品的用戶人群擴大，市場需求量充足。

相關數據顯示，衛生棉條在國內女性衛生用品消費市場中占比24%，是衛生巾的三分之一。與歐美市場相比，我國衛生棉條市場有巨大的發展空間。

從衛生巾成本結構來看，以百亞股份為例，原材料占據大部分成本，占比為80.63%，人工費用和制造費用分比為11.92%和6.62%。上游主要原材料主要包括無紡布、膜等，其中表層和底層所需的無紡布和防漏膜用量最大，而中間吸收體對材質要求最高，優質的SAP和絨毛漿仍需依賴進口。

根據第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重達到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛生用品的需求量是穩定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經年齡也呈現出延后的趨勢，這使得女性衛生用品的用戶人群擴大，市場需求量充足。

隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費者對衛生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業監管，提高產品檢測標準以保證產品質量。

從全球衛生巾市場來看，寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據了較大的市場份額，產品主打中高端市場。據統計，全球衛生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內中低端衛生巾市場競爭較為激烈，部分實力較強的企業可以考慮進軍海外市場。

隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

衛生巾發展前景分析

據統計，2021年褲型衛生巾零售規模35億元，2016-2021年CAGR為24.1%，2021年呈現加速趨勢，褲型衛生巾銷售額占比呈現提高趨勢。褲型衛生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費者在夜間的側漏問題，產品具備高粘性屬性，隨著消費者不斷加深對褲型衛生巾的了解，未來市場將不斷擴大。

衛生巾功能逐漸細分將會是行業未來的發展趨勢。在市場細分化過程中，產品線豐富的生產廠商將會具有一定競爭優勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強，衛生巾市場規模將進一步擴大。

想要了解更多衛生巾行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國衛生巾行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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