洗衣液行業(yè)報告 洗衣液行業(yè)的破局之路

• 2022年11月25日 來源：百度 1277 83
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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國洗衣液產(chǎn)量為1037.7萬噸，同比2020年下降1108.8萬噸。整體而言，除2018年外，我國合成洗滌劑的產(chǎn)量呈小幅波動趨勢，需求趨于平穩(wěn)。隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展，未來我國合成洗滌劑將逐漸向環(huán)保化、濃縮化和液體化的方向發(fā)展，實現(xiàn)由量到質(zhì)的升級，滿足消

洗衣液行業(yè)前景如何?從“立白洗衣粉，不傷手的洗衣粉”到“藍月亮洗衣液，開創(chuàng)洗衣新時代”，人們生活水平的不斷提高和對生活品質(zhì)的不懈追求是促進消費升級的源動力。洗滌劑由“粉”變“液”反映了洗滌產(chǎn)業(yè)向精細化、高效化、人性化升級，為消費者帶來了全新使用體驗的同時，也為洗衣液行業(yè)謀得了一條“致富路”。

當(dāng)下洗衣液已經(jīng)進入了千家萬戶，洗衣液在洗滌市場占據(jù)了主要地位，隨著消費者需求的不斷上升，對洗衣液的要求也在不斷提高，洗衣液企業(yè)也在不斷的創(chuàng)新滿足消費者的需求。市場上的洗衣液品牌越來越多，使得很多消費者眼花繚亂，未來洗衣液市場競爭更大了。

洗衣液行業(yè)分析

目前中國人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國洗衣液市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農(nóng)村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農(nóng)村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣液產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷售將會有大幅的增長。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國洗衣液產(chǎn)量為1037.7萬噸，同比2020年下降1108.8萬噸。整體而言，除2018年外，我國合成洗滌劑的產(chǎn)量呈小幅波動趨勢，需求趨于平穩(wěn)。隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展，未來我國合成洗滌劑將逐漸向環(huán)保化、濃縮化和液體化的方向發(fā)展，實現(xiàn)由量到質(zhì)的升級，滿足消費者多樣化的需求。

伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā)，領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場上已經(jīng)有幾十個洗衣液品牌，該品類里幾大品牌共占據(jù)一多半的市場份額，品牌的集中度越來越高。為爭搶更多的市場份額，各大品牌都在不遺余力地進行品牌營銷。

隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展，國民已經(jīng)從洗衣粉轉(zhuǎn)向洗衣液，中國洗衣液市場集中度較高，競爭較為激烈，近年來受益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道，品牌之間的競爭更為激烈，這要求洗衣液企業(yè)能夠在未來技術(shù)發(fā)展方向加以變化創(chuàng)新，以提高技術(shù)含量和技術(shù)門檻提高洗衣液的品質(zhì)。

另外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，合成洗滌劑的比例將進一步提高，洗滌劑的功能趨向于四個方面:洗滌效果、使用方便、織物、維護和個性化需求;并將更加重視環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水產(chǎn)品的研發(fā)，濃縮和液體合成劑將是未來市場的主導(dǎo)。從競爭手段看技術(shù)成為推動洗衣液市場發(fā)展的主要動力，仍是主流方向，節(jié)能、節(jié)水、高效、溫和、使用方便、安全環(huán)保，是營銷策略中的重要環(huán)節(jié);味道變得更強壯。從區(qū)域結(jié)構(gòu)上看，農(nóng)村市場已成為跨國公司與本土企業(yè)競爭的又一主戰(zhàn)場。

洗衣液行業(yè)前景分析

加上隨著我國對生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國洗滌用品行業(yè)政策的主題。為了促進行業(yè)綠色化、環(huán)保化發(fā)展，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，推動產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)保化轉(zhuǎn)型，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

環(huán)保政策也接棒助力，洗衣粉含有磷的成分，會影響人體對鈣的吸收，也更易造成水體的污染。在綠色倡議的大背景下，更為環(huán)保的洗衣液顯然更受相關(guān)政策的“青睞”。《中國洗滌用品工業(yè)“十三五”規(guī)劃》表明，到2020年，濃縮液體洗滌劑占液體洗滌劑總量和衣用液體洗滌劑占衣用洗滌劑總量的比重要分別達到20%和60%。

國家的相關(guān)政策推出后，以低價驅(qū)動銷量的“內(nèi)卷”現(xiàn)象有所緩解。洗衣液企業(yè)也因此有余力騰出手來改善銷售渠道、重新整合倉儲物流布局，緊密與下沉市場的聯(lián)系，助力業(yè)績銷量穩(wěn)步增長。據(jù)此思路，藍月亮就已經(jīng)重整旗鼓，深耕主流電商、健全渠道體系，進行“以消費者為核心”的全渠道變革，并積極牽手如抖音和快手等新媒體資源進行營銷。其財報顯示，在2021年，藍月亮線上渠道實現(xiàn)營收38.06億港元，重回良性發(fā)展。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年洗衣液行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國洗衣液行業(yè)的供需狀況、洗衣液發(fā)展現(xiàn)狀、洗衣液子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了洗衣液行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、洗衣液行業(yè)的發(fā)展建議、洗衣液行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。洗衣液報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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