睡衣行業(yè)市場銷量如何？ 睡衣行業(yè)市場消費現(xiàn)狀分析

• 吳智聰 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1324 87
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睡衣是專供人們晚上睡覺用的服裝，一般由寬松舒適的上衣和褲子組成。“睡衣”一詞在希臘語和烏爾都語里，指的都是晚上在房間內穿的一種肥大的褲子。在羅馬時代，晚上穿著專用睡衣是上層貴族使用的專利。在現(xiàn)代，睡衣則成為一種最普通的日常服裝。現(xiàn)代的睡衣使用的材質一般包括棉、滌綸、錦綸等各種纖維制品的編制物，能帶給人們舒適與安穩(wěn)的高品質睡眠。

睡衣行業(yè)市場銷量 睡衣行業(yè)市場消費現(xiàn)狀分析

隨著“Z世代”群體對生活質量要求的提高，更換季節(jié)性睡衣等成為他們日常生活中考慮的一部分。

疫情期間，人們絕大部分時間在家中，睡衣銷量激增。隨著疫情封鎖的逐漸放松，睡衣市場仍處于黃金時代，甚至可能成為新常態(tài)的一部分。

研究分析表明睡衣的市場依舊呈上升趨勢，而且人們的穿著需求向舒適方向轉變，高檔面料會持續(xù)受歡迎，其他舒適類產(chǎn)品同樣如此。

睡衣業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，一件睡衣的生產(chǎn)，牽涉到布行供貨、工廠生產(chǎn)和網(wǎng)店銷售等方面。工廠環(huán)節(jié)需要縫紉、包邊、檢測、搬運等環(huán)節(jié)的工人，網(wǎng)店環(huán)節(jié)則需要客服、運營、美工、模特、攝影師、主播等職業(yè)人員。

睡衣行業(yè)是有談旺季之分的，從近5年的市場銷量中不難看出，在每天的第一季度末和第三季度初當中睡衣新款會有明顯的增長趨勢，且有兩個月的活力周期，之后會有明顯的下降趨勢。

根據(jù)淘寶和天貓銷售數(shù)據(jù)當中，70%的睡衣店鋪都是面向的大眾群體，只有5%的店鋪專賣高端市場。其中睡衣套裝、睡裙以及長袍占了行業(yè)的20%，平均價格為57元。

潮汕是中國睡衣之鄉(xiāng)。據(jù)汕頭潮南區(qū)工信局數(shù)據(jù)，目前潮南區(qū)家居服裝產(chǎn)量約占全國的80%，女性內衣產(chǎn)量約占全國的40%，每年，這里都有超過10億件內衣家居服裝被生產(chǎn)并銷往全球各地。憑借著這里從紡紗、織造、印染到服裝加工的全產(chǎn)業(yè)鏈，從汕頭孵化而出的內衣家居服名牌數(shù)量居全國第一，名牌產(chǎn)品占全國75%以上，并有一大批龍頭企業(yè)。中國傳統(tǒng)睡衣業(yè)老大-芬騰，以及睡衣大牌-安之伴、興雅婷，都坐落于此。

睡衣行業(yè)市場競爭分析

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球貼身服飾零售額約為1430億美元。到2022年，全球貼身內衣市場的價值預計將上升到2177億美元。貼身內衣包括胸罩、內褲、睡衣和家居服、塑身衣、保暖服等產(chǎn)品。

沃爾瑪(WMT.US)推出了新的內衣和睡衣品牌Joyspun，并將取代其最受歡迎的服裝品牌之一Secret Treasures。據(jù)了解，Secret Treasures在上一財年創(chuàng)造了10億美元的銷售額，是沃爾瑪13個實現(xiàn)這一目標的自有品牌之一。

截至 2022 年 1 月的 12 個月中，有五分之一的人從該品牌購買產(chǎn)品。然而，內衣和睡衣行業(yè)的競爭變得更加激烈，尤其是在疫情期間，因為人們遠程工作并在家里度過了更多時間。更多的零售商正在爭奪市場份額，包括維多利亞的秘密(VSCO.US)、美鷹服飾(AEO.US)旗下的Aerie等購物中心主打品牌，塔吉特(TGT.US)等大型零售商，以及ThirdLove、Yitty和Skims等新晉零售商。

全球服裝行業(yè)的顯著增長是為市場創(chuàng)造積極前景的關鍵因素之一。此外，越來越多地采用有組織的零售渠道正在推動市場增長。產(chǎn)品制造商和供應商廣泛利用電子商務平臺為消費者提供優(yōu)質的品牌睡衣和家居服，更加方便。制造商還通過社交媒體平臺開展積極的促銷活動和名人合作，以接觸更廣泛的消費者群并提高品牌知名度。

此外，各種產(chǎn)品創(chuàng)新，例如使用可拉伸和快干面料開發(fā)睡衣，正在成為其他促進增長的因素。這些新穎的服裝采用可持續(xù)材料和環(huán)保制造實踐生產(chǎn)，產(chǎn)生的廢物和碳足跡最少。與此一致，對新娘和舒適大碼睡衣的需求不斷增長，也促進了市場的增長。其他因素，包括女性勞動力參與率的提高，以及消費者支出能力的提高，預計將推動市場增長。

現(xiàn)代年輕人的穿搭風格根據(jù)多樣化，注重實用性、舒適度和時尚感結合。隨著經(jīng)濟疲軟狀態(tài)持續(xù)，睡衣行業(yè)優(yōu)勝劣汰會更加嚴重，龍頭企業(yè)們憑借卓越的庫存管理能力與渠道經(jīng)營效率穿越下行周期，市占率將會進一步提升，進而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。

2022年睡衣行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模調查分析

睡衣做為現(xiàn)代人使用最頻繁的日常生活用品，是精致品牌生活的典型需求市場，但人們能夠在市場上購買到的睡衣則多數(shù)是工廠產(chǎn)品，款式單調、品種單一、低價質次、裁剪籠統(tǒng)，睡衣與越來越追求精致生活享受的精致品牌消費人口需要嚴重不符。一般睡衣7件套包括長袖、長褲、短袖、短褲、吊帶、眼罩和發(fā)圈。

現(xiàn)在隨著中國人的生活水平提高，更多的人對物質需求也就有了更高的需求。在歐洲，人平均有年/15套，香港及臺灣人平均也有年/8套。而在我國大陸，人平均年/2套睡衣或者家居服都沒有，所以我們現(xiàn)在面對的這個家居睡衣市場前景是相當樂觀的，潛力非常巨大。

睡衣龍頭曼妮芬是中國家居服行業(yè)的領導品牌之一。作為以家居服為核心的品牌，曼妮芬多用針織棉制作睡衣。這種面料可染性能較好，顏色鮮艷度以及色牢度都較高，使得芬騰棉質睡衣的色彩、造型、設計都十分豐富。

相比真絲睡衣成熟沉穩(wěn)的風格，棉質睡衣產(chǎn)品更顯青春活力。與其說那是一套棉質睡衣，倒不如說是居家甚至出門的休閑服。 這款櫻桃印花長袖睡衣套裝為100%純棉材質，可染性能較好，面料顏色鮮艷度以及牢度都較高，做工也有所保證。

我國睡衣科技的進步和企業(yè)人員的精簡使女性建立了自己的事業(yè)，除了在家?guī)Ш⒆油猓€要在家工作。睡衣市場已經(jīng)擴大到包括人們回家時穿什么的范疇，而不一定非是睡覺時才穿什么，在這種狀況下，除了睡衣系列，又增加了家居服的概念。

此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商網(wǎng)購和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經(jīng)濟”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質與精神享受兩不誤。而睡衣作為“宅經(jīng)濟”下的居家生活重要產(chǎn)品，隨著“宅經(jīng)濟”的繼續(xù)發(fā)展，將迎來了一個迅速發(fā)展的黃金時代。

當代年輕人的穿搭風格更多樣化，注重實用性、舒適度與時尚感結合。隨著宏觀經(jīng)濟疲軟狀態(tài)持續(xù)，睡衣行業(yè)優(yōu)勝劣汰將會加劇，龍頭企業(yè)憑借卓越的庫存管理能力與渠道經(jīng)營效率穿越下行周期，市占率將會進一步提升，進而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。面向未來，睡衣企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、營銷力、組織力、創(chuàng)新力以及強大供應鏈等硬實力都將應對更高要求。

睡衣行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析睡衣未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘睡衣行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

《2022-2027年睡衣行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華集團下屬產(chǎn)業(yè)研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、政府部門機構發(fā)布的最新權威數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告總結了“十三五”經(jīng)濟與社會發(fā)展成就、“十三五”睡衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟效益、預測了“十四五”期間睡衣行業(yè)投資環(huán)境;提出了睡衣“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就睡衣行業(yè)“十四五”期間投資機遇、投資風險、投資策略進行了審慎分析。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年睡衣行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。中研普華通過對睡衣行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析睡衣行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的睡衣行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解睡衣行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風險，提高管理和運營能力。

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