家居服行業發展潛力如何？家居服行業未來發展方向

• 吳智聰 2023年3月15日 來源：互聯網 906 56
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家居服：指在家中休息或操持家務會客等，穿著的一種服裝。特點：是面料舒適，款式繁多，行動方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現的是講究的生活態度。

家居服是由睡衣演變而來的，卻是青出于藍而勝于藍。現在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。從16世紀歐洲人穿上睡袍以來，睡衣隨著時代變化也不停的改變著形象。到了上個世紀，社會氣氛變得寬松和活躍，臥室著裝也向著新的款式發展，發生根本性的變化。

疫情發生以來，人們的日常生活和辦公方式都發生了很大變化。疫情的不斷反復和變化下，“宅經濟”勢頭上揚，居家時間大大增加，這讓人們對于家居服的需求有了大幅增長。

2020年我國服裝行業規模以上企業服裝產量223.73億件，同比下降7.65%;2021年第一季度我國服裝行業規模以上企業服裝產量52.6億件，同比增長24.1%。2020年，家居服行業市場規模就從2019年的301.7億元人民幣增長至548.5億元人民幣。

在國內，家居服是一個高度模糊化的類目。時至今日，人們仍會以過季的舒適T恤來替代家居服。不過隨著“悅己”意識的不斷增強，家居服的消費也有了提升。

2020年度多家內衣服飾類上市公司財務報告顯示，其家居服/睡衣品類已經成為內衣大類中不可忽視的重要組成部分。

2020年末，一直聚焦線上渠道的蕉內在深圳壹方城開出了全國第一家零售體驗店，由此開啟以“著陸計劃”為名的線下擴張，并于2021年先后進駐了上海、杭州、西安、深圳、北京5座城市的地標商圈。

NAKED BEAST為野獸派于2019年推出的高端內衣家居服品牌，中文名為“那個野獸”，延續了野獸派隨性、自信、自由的風格，希望為都市消費者提供舒適的穿著體驗。2022年6月，其與收藏玩具品牌「52TOYS」旗下 IP「Panda Roll」聯名推出真絲家居服系列中，就有一款復古小旗袍設計的產品。

潮南區紡織服裝產業起步早、發展快，具有基礎雄厚、產業集聚、鏈條完整等特點，是迄今為止國內唯一一個同時擁有3個國家紡織服裝專業鎮的區縣。全國80%的家居服、40%的女性內衣和35%的面輔料產品都由潮南制造。2021年，潮南紡織服裝工業總產值突破700億元，目前正加速向“千億級”產業集群俱樂部邁進。

家居服行業發展潛力

互聯網的高速發展及疫情下的居家辦公模式引爆了宅經濟，家居服成為最出鏡的單品之一。以家為活動中心的新型生活方式刺激了家居服多樣性的需求，家居服逐漸向工作服、休閑服、運動服、會客服、臨時外出服等細類劃分。隨著人們生活方式的改變，家居服在服裝消費中占據的比例逐漸提升，家居服越來越表現出IP潮玩、舒適便捷、健康環保、社交媒介等特質。通過對各圈層消費群體的差異需求不斷深耕，家居服市場將會成為極具發展潛力的細分行業。

據統計，在服裝行業整體銷量下滑的2021年，家居服的銷量卻呈爆發式增長。短短一年內，家居服行業市場規模幾乎翻了一番。其實在國內，家居服是一個高度模糊化的類目。不少人現在依然會以過季的舒適衣裳來替代家居服，如T恤。但實際上，僅在2020年，家居服行業市場規模就從2019年的301.7億元人民幣增長至548.5億元人民幣，有著不容小覷的爆發潛力。

家居服市場競爭格局分散，龍頭品牌仍在形成過程中。截至目前，家居服市場中具有代表性的企業，包括洪興股份、秋鹿、安之伴、果殼、都市麗人、匯潔股份等。在品牌消費日益提升的背景下，行業集中度仍有較大的提升空間。

家居服行業未來發展方向

從長遠發展來看，在目前整個服裝行業毛利普遍下滑的情況下，家居服裝行業的利潤空間也將下降，中低端家居服產品的份額會越來越遭到擠占，而中高端家居服的需求會越來越高。做好市場細分，提升品形象仍然是內衣企業的發展方向。

在“綠色環保”理念的影響下，消費者更加關注產品的面料以及產品設計是否更貼近人體，科技創新性材料在內衣產品中的運用將成為新的亮點。新材料的應用，使得家居服產品更加注重舒適和環保，以及功能性、保健性和運動性。越來越多的高端家居服品牌用C2B(用戶到工廠)定制生產和互聯網直銷模式，既保證了解并滿足消費者真實的需求，又將運營成本、渠道成本、營銷成本降到最低，減少盲目生產導致的庫存，實現了品質奢侈而價格親民，讓更多人能夠輕松獲得一款適合自己、體貼舒適的衣物。

與此同時，高端家居服通過定制模式，創造內衣的高價值，收獲高質量客戶，獲得產品銷售的直接收益;后期將用算法推送定制化生活服務，讓家居服成為消費群體專屬的健康生活服務入口。

區別于傳統家居服的概念，當前主力消費群體對家居服的要求和期待都變得更高。除了考慮舒適方便等基本需求外，家居服本身的生活品位與細節體驗也成為了選擇的重要測量標準。業內評價，在這樣的背景下，家居服不僅成為行業的一小片“藍海”，而且對品牌來說，能否把握先機也至關重要，因為它正在被消費市場不斷地“重新定義”。

實際上，在滿足舒適性的基礎上，如今的家居服應用場景也早已超過了“家”的范圍。那如何吸引消費者買單?在加速擺脫純粹睡衣的概念前提下，家居服的設計與體感需要在形式與元素上更多元化，致力打造“24小時全天候穿家居服”成為一種可能，一種新的生活方式。

數據顯示，預計到2027年，家居服類別的市場規模預計將達到92.3億美元。與需求相伴的，還有消費者對家居服品牌的更高期待。因為除了考慮舒適方便，大眾也越發注重生活品位與細節的體現。雖然反反復復的疫情對服裝行業造成了不小的打擊，需求的增加卻讓「家居服」迎來了高速發展的黃金時期。

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