2023軟裝飾行業(yè)調(diào)研 軟裝飾行業(yè)前景分析

• 陳觀秋 2023年3月15日 來(lái)源：百度 1464 97
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隨著人們對(duì)室內(nèi)環(huán)境要求的提高，室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)新的格局，軟裝設(shè)計(jì)正從室內(nèi)設(shè)計(jì)中脫離出來(lái)，成為新興的市場(chǎng)出口，擁有高質(zhì)量的發(fā)展機(jī)遇，和巨大的市場(chǎng)需求，相信軟裝也會(huì)越走越遠(yuǎn)。未來(lái)大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，中國(guó)將成為全球最大的軟裝消費(fèi)

隨著人們對(duì)室內(nèi)環(huán)境要求的提高，室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)新的格局，軟裝設(shè)計(jì)正從室內(nèi)設(shè)計(jì)中脫離出來(lái)，成為新興的市場(chǎng)出口，擁有高質(zhì)量的發(fā)展機(jī)遇，和巨大的市場(chǎng)需求，相信軟裝也會(huì)越走越遠(yuǎn)。未來(lái)大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，中國(guó)將成為全球最大的軟裝消費(fèi)市場(chǎng)。

軟裝，即軟裝修、軟裝飾。相對(duì)于傳統(tǒng)“硬裝修”的室內(nèi)裝飾形式。即在居室完成裝修之后進(jìn)行的利用可更換，可更新的布藝、窗簾、綠植、鐵藝、掛畫(huà)、掛毯等進(jìn)行的二次裝飾。

軟裝飾藝術(shù)發(fā)源于現(xiàn)代歐洲，又稱(chēng)為裝飾派藝術(shù)，也稱(chēng)“現(xiàn)代藝術(shù)”。它興起于20世紀(jì)20年代，隨著歷史的發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，在新技術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，人們的審美意識(shí)普遍覺(jué)醒，裝飾意識(shí)也日益強(qiáng)化。經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，于20世紀(jì)30年代形成了軟裝飾藝術(shù)。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，走入了人們的生活，對(duì)這一起源于歐陸，風(fēng)靡整個(gè)世界的裝飾理念，中國(guó)人也是這些年才了解的，當(dāng)然還是從沿海地區(qū)發(fā)展到內(nèi)陸，軟裝設(shè)計(jì)被人們下定義來(lái)去詮釋。

軟裝飾一般可以概括為除了家居中固定的、不能移動(dòng)的裝飾物之外的(如地板，頂棚，墻面，門(mén)窗，建筑造型等)，其余的可以移動(dòng)的、便于更換的裝飾物(如窗簾、沙發(fā)、壁掛、地毯、床上用品、燈具、玻璃制品以及家具等多種擺設(shè)、陳設(shè)品之類(lèi))都可以稱(chēng)為軟裝飾。

軟裝飾行業(yè)調(diào)研

軟裝是關(guān)于整體環(huán)境、空間美學(xué)、陳設(shè)藝術(shù)、生活功能、材質(zhì)風(fēng)格、意境體驗(yàn)、個(gè)性偏好，甚至風(fēng)水文化等多種復(fù)雜元素的創(chuàng)造性融合，是軟裝的每一個(gè)區(qū)域、每一種產(chǎn)品都是整體環(huán)境的有機(jī)組成部分。也是在商業(yè)空間環(huán)境與居住空間環(huán)境中所有可移動(dòng)的元素統(tǒng)稱(chēng)軟裝，也可稱(chēng)為軟裝修、軟裝飾。

軟裝范疇包括家庭住宅、商業(yè)空間，如酒店、會(huì)所、餐廳、酒吧、辦公空間等等，只要有人類(lèi)活動(dòng)的室內(nèi)空間都需要軟裝陳設(shè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)軟裝飾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

目前軟裝設(shè)計(jì)裝飾項(xiàng)目主要存在著兩種模式：第一種是由裝飾裝修公司為客戶提供“設(shè)計(jì)施工一體化”服務(wù)，第二種則是項(xiàng)目方分別聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司和裝飾裝修公司，使設(shè)計(jì)與施工相對(duì)獨(dú)立。

大部分建筑裝飾裝修公司都把室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)服務(wù)與后續(xù)的室內(nèi)裝飾施工服務(wù)結(jié)合在一起提供給客戶，部分建筑裝飾企業(yè)競(jìng)標(biāo)時(shí)甚至以“免費(fèi)設(shè)計(jì)”作為競(jìng)爭(zhēng)手段。而對(duì)于定位于高端消費(fèi)人群的項(xiàng)目，無(wú)論是商業(yè)地產(chǎn)還是住宅地產(chǎn)，通常會(huì)單獨(dú)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為其進(jìn)行全面的設(shè)計(jì)服務(wù)，在此基礎(chǔ)之上再單獨(dú)委托裝飾裝修公司施工，使設(shè)計(jì)與施工相對(duì)獨(dú)立并相互制約，從而讓兩者的質(zhì)量都可以有較好的控制。

因此，軟裝設(shè)計(jì)業(yè)根據(jù)項(xiàng)目方定位的消費(fèi)人群分為兩個(gè)不同的市場(chǎng)：在低端市場(chǎng)，項(xiàng)目方往往采用建筑裝飾裝修公司為其提供一體化服務(wù)，達(dá)到盡量控制成本、簡(jiǎn)化項(xiàng)目流程的目的，專(zhuān)業(yè)從事軟裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)公司很少涉及這部分市場(chǎng)。而在中高端市場(chǎng)，則多數(shù)采用設(shè)計(jì)與施工分別實(shí)施的模式，由設(shè)計(jì)公司為其提供專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)方案，再由項(xiàng)目方另行委托裝飾裝修公司實(shí)施后續(xù)的裝飾裝修工程。

軟裝企業(yè)呈現(xiàn)數(shù)量多但專(zhuān)業(yè)化軟裝設(shè)計(jì)公司較少，行業(yè)集中度較低。同時(shí)，在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，已有一部分較有影響力的軟裝設(shè)計(jì)公司在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)建立起較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保持較高的毛利率水平，并獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

隨著全屋定制的興起，家具市場(chǎng)終端渠道的大變革，讓許多企業(yè)感受到了行業(yè)變遷過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)壓力。過(guò)去跟風(fēng)模仿，追逐熱點(diǎn)賺快錢(qián)的發(fā)展模式逐漸難以為繼。與此同時(shí)，有風(fēng)格，有特色的品牌雖然專(zhuān)注長(zhǎng)尾市場(chǎng)，但因?yàn)槠鋸?qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力而嶄露頭角。消費(fèi)者個(gè)性化的彰顯以及設(shè)計(jì)師渠道的快速擴(kuò)張，都給這些“小而美”優(yōu)秀企業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。

產(chǎn)品加碼健康性能

傳統(tǒng)的軟裝產(chǎn)品，比如墻布、壁紙、窗簾等，重點(diǎn)是降低甲醛等有害物，實(shí)現(xiàn)更嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

新一代的軟裝產(chǎn)品正繼續(xù)提升健康性能，一方面，力圖把有害物降到更低，站在用戶體驗(yàn)角度提出兒童級(jí)、親膚等概念;另一方面，部分企業(yè)借助新材料與新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)抗菌、吸附有害物等效果，比米素、特普麗、城市印象等，都推出了抗菌墻布。

雖說(shuō)抗菌等性能還處于初期，但產(chǎn)品方向沒(méi)有問(wèn)題，追求更健康的家居生活，是絕大多數(shù)家庭的剛需。

軟裝飾行業(yè)前景

隨著軟裝的熱門(mén)關(guān)注不斷升溫，隨著一些高端軟裝杭州清風(fēng)學(xué)院不斷出現(xiàn)，發(fā)展前景比較可觀，軟裝已經(jīng)單獨(dú)形成了另一時(shí)尚行業(yè)，前景樂(lè)觀。

全國(guó)家居軟飾銷(xiāo)售量更以每年20%的速度遞增。未來(lái)大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，中國(guó)將成為全球最大的軟裝飾消費(fèi)市場(chǎng)。

目前全國(guó)軟裝飾行業(yè)年消費(fèi)量高達(dá)2000億-3000億元。軟裝飾銷(xiāo)售量更以每年20%的速度遞增。未來(lái)大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，中國(guó)將成為全球最大的軟裝消費(fèi)市場(chǎng)。

未來(lái)，軟裝將迎來(lái)可觀市場(chǎng)，一是隨著人均居住面積的增加，使得家庭裝飾品的需求量變大。二是消 費(fèi)者越來(lái)越追求省心省力的一站式家居解決方案，地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商 為了塑造產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)在特定項(xiàng)目中，通過(guò)軟裝設(shè)計(jì) 增加產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)來(lái)做增值服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)。此外，值 得一提的是，無(wú)論是精裝房還是二手房翻新改造，以“墻面裝 飾”為主體的軟裝生態(tài)將迎來(lái)發(fā)展空間。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),全球軟裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì),2021年市場(chǎng)規(guī)模約為2.4萬(wàn)億元,到了2026年,全球軟裝相關(guān)行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到約4.6萬(wàn)億元的水平。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，軟裝飾市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，軟裝飾企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，軟裝飾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些軟裝飾細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)軟裝飾行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出軟裝飾行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多軟裝飾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)軟裝飾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)軟裝飾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，軟裝飾市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，軟裝飾企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，軟裝飾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些軟裝飾細(xì)分...

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