數字音樂行業市場多大?數字音樂行業市場分析2023

• 方蔓桃 2023年3月18日 來源：百度 1199 78
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將新媒體融入到數字音樂產業發展體系當中，對于促進數字音樂產業融合發展具有十分重要的支撐作用。這其中至關重要的就是新媒體的開放性使其傳播能力更強，而且具有便捷性的特點，這也能夠使不同國家、不同區域、不同風格、不同類型的數字音樂融入到我國數字音樂產業發展

數字音樂市場前景如何?新媒體的快速發展，為我國大力推動數字音樂產業改革、創新、發展創造了良好的條件。由于新媒體與傳統媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。從當前我國數字音樂產業的整體發展情況為例來看，新媒體賦能已經成為重要的發展方向，新媒體技術與數字技術的融合日益加深，這也使數字音樂產業步入了新的發展階段。因而，我國在發展數字音樂產業的過程中，應當進一步強化新媒體的支撐作用，特別是要充分發揮新媒體的優勢，不斷優化和完善我國數字音樂產業發展模式，推動我國數字音樂產業實現更大突破，最大限度提升我國數字音樂產業整體競爭力、吸引力和影響力。

數字音樂即以數字格式存儲、可以通過互聯網和無線網絡進行傳輸的音樂。根據使用終端的區別將數字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。

據中研普華研究報告《2022-2027年數字音樂行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析

數字音樂行業市場分析

圍繞“音樂+”業態融合的轉型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數字音樂平臺的戰略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創作生態轉移，各類原創音樂人扶持計劃初見成效;優質內容的提升、數字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

中國的音樂產業在服務提供商環節分成了唱片音樂、音樂版權、音樂演出三條子產業鏈。但這三個鏈條的現狀上，中國和全球音樂市場相比，差別比較大。唱片音樂鏈，飽受盜版問題的困擾，一直在生死線上掙扎。音樂版權鏈，目前中國剛剛起步，而歐美、日韓市場這一塊收益已成主流。音樂演出鏈，目前中國最火爆的鏈條，也是目前中國音樂產業的盈利支柱。一般來說，唱片音樂、音樂版權兩條子鏈是整個音樂產業中市場集中度最高的產業鏈條，也是整個音樂產業的核心所在。國外是三大龍頭公司，國內規模較大的則是英皇娛樂、海蝶和太合麥田等;而音樂演出既不參與創作音樂作品，也不參與制造音樂明星，在很大程度上只是在消費前兩條子鏈的勞動成果，位于產業鏈下游。

中國數字音樂的快速增長更多的還是依賴于衍生市場泛娛樂經營的市場布局，如會員付費、秀場主播、演唱會推廣、歌迷互動等變現形式的快速增長，尤其是2016年后，粉絲經濟的挖掘、IP產業鏈的開發，成為發展的主力。

去年5月10日，騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“TME”)旗下騰訊音樂數據研究院重磅推出《2021華語數字音樂年度白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。《白皮書》數據顯示，截至2022年3月，入駐騰訊音樂人一年的柳爽作品播放量增長9.7億，漲幅達52倍，而入駐騰訊音樂人兩年半的Joysaaaa和江遲同學作品播放量也分別獲得13億和3400萬的增長，增幅分別達25倍及1.4萬倍。同時，截至2021年7月，在騰訊音樂人平臺上，過去一年月均收入過萬的音樂人數量一年內翻了9倍，即是行業該趨勢的體現之一。

數字音樂時代，像《少年》這樣的“爆款”頻頻出爐，離不開網絡平臺這雙無形而有力的“推手”。

作為全國領先的數字音樂交互服務提供商，酷狗音樂近年搭建了從詞曲零件交易、AI歌手試唱、音樂自助發行、算法挖掘潛力歌曲、自助推歌到音樂轉授權服務的較完善的生態模式。“在這種模式下，酷狗不僅提高了音樂內容資產的優質度，還啟動了IP孵化的‘星曜計劃’。”廣州酷狗計算機科技有限公司有關負責人說。

以《少年》為例，酷狗星曜計劃在分析歌曲用戶畫像和內容方向后，為其量身定制了“翻唱+正能量”的推廣策略。“我們啟動了自有翻唱聯盟，吸引300多位音樂人進行走心翻唱，這種翻唱和過億的視頻播放熱度推動了歌曲的迅速出圈和全民傳唱度。”酷狗公司負責人介紹，目前酷狗音樂人開放平臺已集聚超30萬原創音樂人，上傳作品超過210萬首;僅2021年，月收入過萬元的酷狗音樂人數量增長了9倍。

2022年第一季度，騰訊音樂實現總營收66.4億元，同比下降15.1%。凈利潤為人民幣6.49億元，調整后凈利潤為9.39億元，環比上漲7.6%，呈現回溫趨勢。營收的下滑，主要是因為社交娛樂業務受到不斷變化的市場環境所影響，如果只看在線音樂訂閱收入，一季度實際上是同比增長了17.8%。

數字音樂行業前景分析

創新是進步的靈魂。我國數字音樂產業要想步入良性發展軌道，首先要在創新數字音樂產業發展模式方面進一步加大力度，只有不斷創新，才能使數字音樂產業擁有更多、更好、更長遠的發展機會。新媒體具有很強的開放性，能夠極大的推動數字音樂產業創新發展，特別是對于構建多元化、系統化、綜合性的創作靈感和創作方式具有很強的推動作用。

新媒體具有開發性、互動性、融合性等諸多特點，其應用十分廣泛。在新媒體快速發展的時代背景下，給我國數字音樂產業改革、創新、發展創造了良好的機遇和條件。

將新媒體融入到數字音樂產業發展體系當中，對于促進數字音樂產業融合發展具有十分重要的支撐作用。這其中至關重要的就是新媒體的開放性使其傳播能力更強，而且具有便捷性的特點，這也能夠使不同國家、不同區域、不同風格、不同類型的數字音樂融入到我國數字音樂產業發展體系當中，融合發展已經成為我國數字音樂產業的重要發展趨勢。因而，從這個意義上來說，大力推動新媒體與數字音樂產業共生共存，對于促進我國數字音樂產業融合發展至關重要。

隨著音樂創作技術門檻的降低，更多音樂愛好者可以從音樂創作中找到樂趣。這使得近年來華語新歌的數量得到爆發式的提升。全球多個市場的共同推動下，全球音樂產業2021年的的收入規模超過了1999年的巔峰期，中國乃至全球音樂產業，正進入歷史上最好的時期，未來也更值得期待。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年數字音樂行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年數字音樂行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

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