電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及市場趨勢調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年3月20日 來源：百度 508 27
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隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國各行業(yè)乘著直播的東風帶動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢如何?在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，我國電子商務(wù)行業(yè)交易金額逐年增長，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年全年電子商務(wù)交易額為37.21萬億元，同比增長6.9%，2022年上半年達9.61萬億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國各行業(yè)乘著直播的東風帶動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國電子商務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示

電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展調(diào)研分析

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺市場飛速發(fā)展。電商平臺能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在看到這三大電商平臺發(fā)展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模逐年增長，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模自2016年起快速增長，截止2021年6月為止，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達81206萬人，網(wǎng)購使用率達80.30%，是我電商平臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

從細分產(chǎn)品看，我國電子商務(wù)交易最多的種類是商品類，2022年實現(xiàn)交易額27.95萬億元，占75.11%;其次為服務(wù)業(yè)電商，交易額8.08萬億元，市場占比21.71%;合約類市場份額最小，為3.17%。

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

隨著網(wǎng)上購物的不斷推廣普及，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)務(wù)營收規(guī)模不斷擴大。根據(jù)我國商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告(2022)》數(shù)據(jù)顯示，2011年我國電子商務(wù)服務(wù)業(yè)營收規(guī)模僅0.04萬億元，2022年達5.45萬億元，同比增長21.92%，增速逐年放緩。

2022年中國電商衍生服務(wù)收入為2.21萬億元，占電子商務(wù)服務(wù)業(yè)營業(yè)總收入的40.6%;支撐服務(wù)收入為2.09萬億元，占比38.3%;交易服務(wù)收入為1.15萬億元，占比21.1%。

總資產(chǎn)上，超萬億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產(chǎn)金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產(chǎn)在百億元以下。

從電商零售產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)營收與利潤情況而言，京東平臺主要布局于中高端市場，大件電器與家具等產(chǎn)品占比較重，整體營收規(guī)模最大，達7458.02億元，同時因京東主打售后服務(wù)和品質(zhì)保證，成本支出較高，導(dǎo)致凈利潤遠低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市場，主要以各類日用品和服裝等產(chǎn)品為主，整體營收低于京東，卻因為銷售成本較低，整體數(shù)量較大，凈利潤占據(jù)第一，為1557.87億元。

根據(jù)全球速遞運輸領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)邦快遞最新發(fā)布的《電子商務(wù)大趨勢概覽》揭示了中國及全球電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)幾大顯著的趨勢：多元購物體驗，重塑消費業(yè)態(tài)，智慧城市和智能家居，互聯(lián)消費，拓展市場邊界，共享經(jīng)濟，以及“購買”時間。

電子商務(wù)行業(yè)市場前景分析

運營能力方面，從打造爆款、形成爆款矩陣、產(chǎn)生爆款機制，最后形成品牌，這樣的線路圖是需要高昂的金錢、人力以及試錯成本。對于代運營商而言，需要不斷試錯，總結(jié)經(jīng)驗，再為客戶服務(wù)。因此，經(jīng)歷的品牌越多，經(jīng)驗越豐富，便形成代運營商的核心能力。資源方面，從和平臺的關(guān)系角度，頭部代運營公司的高管有不少來自于阿里，往往可以帶來和平臺深度合作的機會，對于品牌價值以及新增長的加速有很大的幫助。另一方面是相關(guān)性的角度，代運營商會通過招攬品牌方高管獲得經(jīng)驗和資源。此外，代運營商的it、倉儲、物流等方面的能力，均在品牌運營呈現(xiàn)支撐性戰(zhàn)略地位。

營銷服務(wù)商是在電商營銷推廣活動中連接起電商平臺和品牌主/商戶的重要樞紐。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷升級及進一步應(yīng)用，電子商務(wù)營銷手段及模式也越發(fā)多樣化，基于大數(shù)據(jù)的精準觸達營銷的應(yīng)用場景也更加廣泛。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國電子商務(wù)營銷服務(wù)外包市場的合同簽約額為46.4億美元，同比增長11.32%;電子商務(wù)營銷服務(wù)外包市場的合同執(zhí)行額為30.2億美元，同比增長7.74%。

未來五年，全球電子商務(wù)的平均增速預(yù)計將達到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。在中國市場，電子商務(wù)的增長更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，2020年的銷售額已達到1.3萬億美元，預(yù)計到2025年將增長到近2萬億美元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國各行業(yè)乘著直播的東風帶動電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

我國電子商務(wù)銷售渠道主要集中在天貓、淘寶、京東、唯品會、拼多多等大型第三方平臺。為了更好地規(guī)范行業(yè)，各大平臺紛紛制定相應(yīng)政策，完善電子商務(wù)服務(wù)商在平臺的準入、評級等制度，提高了行業(yè)準入門檻。在行業(yè)發(fā)展過程中，越來越來多的小企業(yè)將面臨準入壓力，大企業(yè)則具有規(guī)模優(yōu)勢。這一市場變化將促使更多的品牌方客戶向規(guī)模較大、資金實力雄厚的的電子商務(wù)服務(wù)商集中，行業(yè)集中度將不斷提升;在各個細分行業(yè)的實力較強的服務(wù)商，將獲得更多的市場份額，成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，而行業(yè)內(nèi)一大部分低端服務(wù)商，由于資金不足、綜合運營和整合能力較弱，將逐漸被淘汰。

電子商務(wù)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電子商務(wù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電子商務(wù)行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國電子商務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國電子商務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  隨著電子商務(wù)行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的電子商務(wù)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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