益智玩具行業發展趨勢及行業深度調研2023

• 黃文玉 2023年3月20日 來源：互聯網 1316 86
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益智玩具，顧名思義是在玩的過程中開發智力，增長智慧的玩具。嚴格的說，益智玩具應該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應該加以區分。

如今，益智玩具正走進更多家庭，對于低幼段的孩子而言，益智玩具可以作為家庭陪伴、啟蒙訓練的載體，為父母與孩子連接起交流和共同成長的橋梁。而針對年級稍長些的青少年時期的孩子，益智玩具還可承擔更豐富的興趣開發與培養的功能。

一、益智玩具的概念及分類

玩具可按照材質、功能和動漫分類，其中按材質分類可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具;按功能分類可分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具;按動漫分類可分為動漫玩具、非動漫玩具。

益智玩具，顧名思義是在玩的過程中開發智力，增長智慧的玩具。嚴格的說，益智玩具應該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應該加以區分。益智玩具是否真的具有益智的功能呢?

據英國皇家科學院研究發現，經常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分。大腦開放性思維能力高;美國醫學專家也發現，50歲以前開始玩成人益智玩具的人老年癡呆的發病率只有普通人群的32%，而從小就玩益智玩具的人發病率不到普通人群發病率的1%。

二、益智玩具市場現狀分析

益智玩具產業鏈上游主要以塑料、五金、電子配件、芯片等原材為主;產業中游為益智玩具制造商;下游則是消費渠道以及消費終端，通專賣店、供應商、商超、電商平臺等渠道銷售產品，最后到達消費者。

中國0-14歲兒童總體數量增加為智能玩具行業市場規模擴大奠定消費群體基礎。根據第七次全國人口普查數據顯示，全國人口共14.1178億人，其中O-14歲人口2.5338億人，占總人口的17.95%。隨著中國兒童數量的增多，對益智玩具的需求也在隨之上漲，根據數據顯示，中國益智玩具市場規模呈現逐年上漲態勢，從2014年的662.5億元上漲至2020年的1500億元，同比2019年上漲15.65%，未來隨著家庭對孩子智力開發重視程度的上漲，未來中國益智玩具市場規模還會增加。

其實除了開發智力外，益智玩具還有功能。比如刺激功能發展，設計的顏色鮮艷，線條吸引人的益智玩具可以刺激孩子的視覺;而一握就響的“響環”、按鍵就發出各種動物聲音的“小鋼琴”等能刺激孩子的聽覺;滾動的彩色球能培養孩子的觸覺。因此，不同的益智玩具是輔助孩子認識世界的有效工具，幫助他們配合身上各種感官的反應，來接觸和認知新奇的萬事萬物。

隨著我國玩具行業的發展，國內玩具生產企業數量逐漸增多，全國玩具總產量不斷上升。據統計數據顯示，2021年我國玩具總產量達到745.82萬噸，增速近11%，相較上年玩具產量增長了73.7萬噸。

根據相關數據顯示，2021年我國消費者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費者份額的40.4%和36.1%。樂高憑借產品質量、外觀設計穩居中國益智玩具行業市場龍頭地位，占比42.3%，國產益智玩具品牌想要突破重圍，仍存在較大差距，國產企業應打造自身品牌形象。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內益智玩具行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

此外，益智玩具還具有協調身體機能的作用，例如孩子將一盒積木砌出圖形，除了要用腦，還要有手的配合，這樣通過玩益智玩具，訓練并逐漸建立起孩子的手腳協調、手眼配合等身體機能;具有練習社交活動的作用，孩子在跟同伴或父母玩益智玩具的過程中，不知不覺間在發展社會關系，即使在合作或競爭中容易產生執拗和爭吵，實際上正在發展合作精神和學習與人分享的心理，為日后融入社會打下基礎。同時，語言能力、情緒釋放、動手能力等都得到提高。2021年全國玩具行業需求量達到353.75萬噸，相較2011年全國玩具需求總量增長了近112萬噸。

數據顯示，益智玩具企業邦寶益智2020年總資產為103012.48萬元，相比2019年減少了992.54萬元，同比下降0.95%;凈資產為78013.39萬元，相比2019年增長了3992.01萬元，同比增長5.39%。2020年邦寶益智營業收入為50159.21萬元，相比2019年減少了3554.70萬元，同比下降6.62%;營業成本為44004.67萬元，相比2019年減少了1359.48萬元，同比下降3%。2020年邦寶益智歸屬母公司凈利潤為3992.01萬元，相比2019年減少了3595.13萬元，同比下降47.38%。每股收益為0.13元。

中國益智玩具出口大于進口，說明中國益智玩具市場成熟，且不依賴于進口，根據數據顯示，中國益智玩具出口量逐年上漲，2022年1-10月中國益智玩具出口量為173197.97萬套，進口量為2578.48萬套。

益智玩具市場日漸活躍之際，資本市場同樣對益智玩具投來了更多關注。近年來，益智玩具品牌頻頻收獲投資。去年5月，布魯可宣布完成6億元B輪融資。今年1月，巧合榫卯完成數千萬元天使輪融資。2月，森寶積木完成數億元A輪融資。

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