兒童益智玩具市場需求不斷擴大 益智玩具行業發展前景

• 吳澳燕 2022年12月20日 來源：互聯網 661 38
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益智玩具，顧名思義是在玩的過程中開發智力，增長智慧的玩具。嚴格的說，益智玩具應該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應該加以區分。

玩具可按照材質、功能和動漫分類，其中按材質分類可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具;按功能分類可分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具;按動漫分類可分為動漫玩具、非動漫玩具。

近年來隨著經濟的穩定增長，居民可支配收入的持續攀升我國玩具行業保持著良好的發展態勢。目前我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。數據顯示，2021年我國玩具產量達到745.85萬噸，同比增長10.97%。

京東近日發布的《2022玩具消費報告》表明，我國玩具市場規模由556億元增長至2020年的779億元;2020年，消費者購買拼插積木類玩具最多，占比達16.2%。作為具有較強益智屬性的傳統玩具，受到更多家長青睞。報告還顯示，國潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機器人STEAM玩具成三大送禮首選。

益智玩具，顧名思義是在玩的過程中開發智力，增長智慧的玩具。嚴格的說，益智玩具應該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應該加以區分。

益智玩具產業鏈上游主要以塑料、五金、電子配件、芯片等原材為主;下游則是消費渠道以及消費終端，通專賣店、供應商、商超、電商平臺等渠道銷售產品，最后到達消費者。

兒童益智玩具市場需求不斷擴大

0-14歲兒童是益智玩具主要使用群體。因此中國0-14歲兒童總體數量增加為智能玩具行業市場規模擴大奠定消費群體基礎。根據第七次全國人口普查數據顯示，全國人口共14.1178億人，其中O-14歲人口2.5338億人，占總人口的17.95%。

消費升級以及家庭育兒觀念的不斷變化，寓教于樂成為80、90后新生代父母選擇兒童玩具的重要因素，這就使得兒童益智玩具的市場需求不斷擴大。

益智玩具具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷。根據相關數據顯示，數據顯示，2021年我國消費者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費者份額的40.4%和36.1%

目前我國益智玩具發展勢頭強勁，其市場規模早在2018年便已突破1128億元，到2020年我國益智玩具市場規模更是達到了1500億元。預計隨著90后、00后逐漸成為新生代父母，兒童啟蒙教育受重視程度不斷增加，新生代父母對玩具趣味性、教育性、互動性、個性化提出了更高要求，益智玩具市場規模將不斷擴大。

益智玩具行業參與者眾多，競爭激烈，其中樂高憑借產品質量、外觀設計穩居中國益智玩具行業市場龍頭地位，占比42.3%，國產益智玩具品牌想要突破重圍，仍存在較大差距，國產企業應打造自身品牌形象。

隨著樂高在中國市場知名度的不斷提升，樂高在中國的掘金之旅也愈加通暢。根據樂高發布的2021年年報，報告期內，樂高集團收入同比增長27%，零售額同比增長22%，凈利潤同比增長34%。2021年，樂高集團開設了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場，占比超過54%。

樂高憑借“寓教于樂”的理念在中國市場吸引了一批忠實的用戶，但是樂高相對偏高的價格定位也勸退了部分中國家長。于是，在國內日益增長的益智玩具市場，出現了一批國產品牌，以彌補中低檔益智玩具缺口。這些品牌在發展過程中大多意識到教育元素在其產品研發和推廣中的重要性，為了能更好地將益智理念融入玩具中，許多玩具廠商也組建了自己的教育隊伍。

益智玩具行業發展前景

近段時間，從我國出臺的各個與科學教育相關的文件中可以看到國家培養二十一世紀人才的一個重大的需求，就是學生的科學素養和創新能力。這正是STEAM教育中非常強調和重視的，STEAM教育的過程強調學科融合、科學探究、合作學習等，這種科學的教育方式對于提升學生的科學素養是極有成效的。而STEAM教育的重要一環節就是益智玩具，益智玩具在激發兒童智力時，培養孩子的動手能力與實踐能力。因此，益智玩具作為玩具產業主要細分產品，當前發展勢頭強勁，行業發展前景廣闊。

益智玩具市場日漸活躍之際，資本市場同樣對益智玩具投來了更多關注。近年來，益智玩具品牌頻頻收獲投資。去年5月，布魯可宣布完成6億元B輪融資。今年1月，巧合榫卯完成數千萬元天使輪融資。2月，森寶積木完成數億元A輪融資。

科創教育的風潮下，家長對于益智玩具的認知和接受程度不斷提高。伴隨越來越多企業和資本的入局，益智玩具市場的競爭還將迎來更多變化。

受教育程度提升與現代化消費觀念促使人們更加關注悅己、教育問題，對玩具產品的需求也不再局限于“玩?！保@一需求轉變勢必推動智能科教玩具的消費空間進一步擴大。同時，隨著智能科技不斷突破玩具界限，智能玩具將成為未來主流研發方向。面對市場需求驅動，國產益智玩具品牌與企業應當不斷尋求機遇，結合IP與科教項目，發展本土優勢，進一步推動我國益智玩具市場的創新發展。

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