中國嬰幼兒奶粉行業市場現狀及未來發展方向分析2023

• 方蔓桃 2023年3月22日 來源：百度 201 5
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數據顯示，我國嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率超過99.8%，在食品行業中持續保持領先地位，國產嬰幼兒配方奶粉市場占有率達到54%，主要集中在新興國家和發展中國家，中國奶粉市場，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長速度較快，其中高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數的速度增長

奶粉行業市場前景多大?奶粉行業的消費量由新生人口數量和人均消費量來決定。近年來，我國人口紅利隨著人口出生率下降而逐步消失，同時母乳喂養率一直處于較低水平 ，人均消費量難 以上升 ，因此未來奶粉消費量增長空間較為有限，嬰配粉行業進入存量市場的競爭階段。未來五年嬰配粉市場增長主要依靠價格推動，預計 2026 年我國嬰配奶粉市場規 模將達到 1897.3 億元。

當前,母嬰行業正在迎來嬰幼兒配方奶粉“新國標”實施、“三孩政策”、母嬰消費結構升級等新機遇與新挑戰,各種因素正推動行業格局發生快速轉變。

根據據中研產業研究院撰寫的《2022-2027年中國嬰幼兒奶粉行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

嬰幼兒奶粉市場現狀深度分析

我國嬰幼兒配方奶粉產量達98.85萬噸，2016-2020年我國嬰配粉年均復合增長率達-0.81%。預測2022年我國嬰配粉產量將達90.15萬噸。

數據顯示，我國嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率超過99.8%，在食品行業中持續保持領先地位，國產嬰幼兒配方奶粉市場占有率達到54%，主要集中在新興國家和發展中國家，中國奶粉市場，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長速度較快，其中高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數的速度增長。龐大的新生兒消費群體孕育著中國嬰幼兒配方奶粉巨大的市場空間。

目前國內嬰配奶粉行業已形成5+10格局，其中的“5”是指飛鶴、伊利、君樂寶、達能和雀巢。相關乳業專家表示，當前我國奶粉行業增量不斷收窄，存量競爭愈發激烈，在此形勢下，行業內具有規模優勢和擁有差異化產品的品牌將占據較大市場優勢，有望在整體減速的市場中逆勢增長。

目前，我國嬰幼兒配方奶粉依舊對于進口產品依賴程度較高，嬰幼兒配方奶粉占據市場約50%份額，國產奶粉處于相對劣勢地位。

目前我國新生人口數量逐年下滑，使得國內奶粉市場消費基數減小。其中，人口 數量的下滑主要受以下因素影響：1)目前 80/90 后為主要育齡群體，受獨生子女政策 影響，育齡婦女人數持續減少。2021年育齡婦女比上年減少約 500 萬人，其中 21-35歲生育旺盛期的育齡婦女減少約 300 萬人。2)生育水平繼續下降。面對著房價高、 就業率低、生育成本高等經濟壓力，年輕人逐步轉變生育觀念，選擇晚婚晚育。3) 新冠疫情在一定程度上也推遲了年輕人的婚育安排。

為了緩解人口增長壓力問題，我國先后推出了相關政策進行宏觀調控：2013 年 11 月提出了“啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”;2016 年 1 月 正式實施全面二孩政策;2021 年 5月實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持 措施。在政策實施后的當年或次年，新生人口數降幅一定程度有所減緩，但并未完全 扭轉下行趨勢 。

中國嬰幼兒配方奶粉進口量增長52.59%，中國嬰幼兒配方奶粉進口來源主要國家(地區)增至46個，其中，荷蘭、新西蘭、愛爾蘭位居進口貿易金額前三位，進口金額分別為17.81億美元、13.10億美元、6.27億美元，占比分別為34.14%、25.12%、12.02%，增長率分別為9.01%、7.88%、-18.95%。2002年新加坡躍居首位，占比45.46%，并連續十年蟬聯榜首，但其主要為轉口貿易。

隨著精細喂養時代的到來，消費者逐步重視奶粉的營養與功能的豐富度和細分 化。為了滿足消費者對奶粉功能細分化、精準化、定制化的需求，各奶粉品牌加大研 發力度，不斷研制出有針對性配方的嬰幼兒奶粉。除了滿足嬰幼兒成長的正常需求 外，奶粉品牌們逐步推出滿足個性化需求的奶粉配方，精準打擊消費者痛點，帶領奶 粉品質走向高端化升級。例如，增加活性 BL 益生菌和膳食纖維組合促進吸收;增加益 生元多聚果糖改善腸道;增加乳鐵蛋白(LF)增強抵抗力;提高 DHA&RHA 含量促進 腦部發育等。

嬰幼兒奶粉行業未來發展方向

受益于中國城市化進展、居民可支配收入增加以及消 費者受教育程度越來越高，在購買奶粉時產品的高品質與科學配方成為消費者的主要 考慮因素。因此，高端和超高端奶粉成為中國嬰配奶粉市場規模穩步上升的主要動 力。預計到 2023 年，高端部分將占中國嬰配奶粉市場約 53%的份額。

盡管國內奶粉均價及其占人均可支配收入比值較高，但是考慮到文化差異，中國 家庭對高端奶粉的接受程度更高，愿意為奶粉付出較高溢價。同時，國內二次注冊制 進一步提高嬰配粉行業門檻，加速企業高端化升級進程。近年來我國人口出生率下滑 現狀，未來仍存在由政府推行奶粉補貼政策等方式來降低養育成本的可能，例如美 國、日本等均推出奶粉補貼政策來緩解低收入群體養育壓力，從某種程度上促進高性 價比產品增長。因此，短期看奶粉價格仍有提升可能，長期看高性價比和高端化趨勢 將長期并存。

我國嬰童食品產業的空間非常巨大，核心產品業務擁有良好的發展空間。隨著城市化的不斷深入，居民可支配收入不斷提高，嬰幼兒配方乳粉的需求正在從一二線城市不斷向三四線城市及鄉鎮下沉，三四線城市及鄉鎮作為未來人口的重點增長地區，嬰童產業消費量還存在巨大潛力，行業企業未來在這些地區仍有充分的發展空間。

從市場調查情況看，隨著奶粉市場經營難度和行業競爭的加劇，市場品牌集中化的大趨勢并未發生改變，但廠商和渠道間、品牌和品牌間的博弈，卻在發生新的變化，這也讓大品牌奶粉企業未來的增長或面臨新的壓力。需求方面，嬰幼兒奶粉行業需求將朝向更加品質化、國際化方向發展，這也是未來行業最主要的發展方向。

當前，奶粉行業競爭日趨白熱化，品牌不斷向頭部集中，全品類布局打開市場增 量，對于企業來說是一個新機會。越來越多的奶粉品牌選擇對用戶的全生命周期進行 營養管理，開始組建一流研發團隊深化對生命早期、兒童及青少年、成人全生命周 期、全人群覆蓋的營養研究，不僅滿足嬰幼兒市場多元化需求，更發力探索全生命周 期營養產品。

想要了解更多嬰幼兒奶粉行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國嬰幼兒奶粉行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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