2023年全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告

• 陳觀秋 2023年3月22日 來源：互聯網 373 17
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當前，年輕人休閑娛樂較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開了線下社交市場，加上用戶付費意愿較高，市場發展前景可期。

當前，年輕人休閑娛樂較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開了線下社交市場，加上用戶付費意愿較高，市場發展前景可期。

劇本殺行業是近年來我國文娛產業新興的細分行業。《“十四五”規劃和2035年遠景目標剛要》要求進一步擴大優質文化產品供給：實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。

近年來，“影視/動漫/文學+劇本殺”熱度不減，影視和動漫不僅為劇本殺提供大量素材改編參考，也為衍生的劇本殺積累了一批原始粉絲，極大地推動了對應劇本殺的營銷推廣。騰訊、字節跳動等巨頭及華策影視、萬達影視等內容公司紛紛通過IP授權的方式入局劇本殺行業;嗶哩嗶哩、芒果超媒等視頻平臺公司則同時嘗試自制劇本殺綜藝。

一、劇本殺概念

“劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質的項目。劇本殺的規則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。劇本殺不僅僅是一個游戲，更是一個集知識屬性、心理博弈屬性、強社交屬性于一體的娛樂項目。

二、劇本殺行業相關政策

近年來，以劇本殺、密室逃脫為代表的劇本娛樂經營場所快速發展，在促進青年群體特別是大學生創業就業、豐富文化供給、滿足人民群眾文化娛樂消費需求的同時，也出現了色情、血腥、暴力、靈異等不良內容，以及消防安全隱患等問題。2022年，文旅部、市場監管總局等政府部門為規范劇本娛樂經營活動、促進行業健康有序發展，先后出臺了《關于規范劇本娛樂經營活動的通知(征求意見稿)》、《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》、《劇本娛樂經營場所消防安全指南(征求意見稿)》等政策。

我國劇本殺行業發展相關政策較少，截至2022年12月13日，我國劇本殺行業相關政策出臺最多的地區為海南省(15條)，其次為河南省(13條)、廣東省(7條)、江蘇省(5條)和四川省(4條)。上述地區劇本殺行業政策數量較多，一方面反映這些地區政府對劇本殺行業發展的關注度相對較高，政策環境相對較好，發展規模或潛力相對較大;但另一方面，大部分政策聚焦于劇本殺行業的疫情防控安全問題和消防隱患問題，未來劇本殺行業的指導性、細分細化政策將逐步出臺。

業內人士認為，這意味著“劇本殺”的無序發展或將告一段落。

三、劇本殺行業市場調研

作為一種角色扮演類游戲，劇本殺以其沉浸式體驗及全程互動表演的特性在青年群體中風靡已久。隨著行業發展，在子女帶玩、公司團建和家庭聚會等契機下，越來越多的中老年人也開始主動接觸并體驗劇本殺。對兩代人而言，“潮玩上移”也是追求“跨代共融”的一種方式。

目前，綜藝行業正在逐漸與線下劇本殺店進行合作。愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺的自制綜藝推廣IP的線下活動可能會用到線下劇本殺店的場地，綜藝節目中也與專業主持展開合作。在影視方面，IP反哺也是行業現象之一。很多網文、網劇、電影都在接觸劇本行業，影視化成為未來的發展方向。科技、文旅、教育、黨建……當劇本殺產業逐步走向“正軌”，或將在未來擔負更多責任。

據中研產業研究院《2022-2027年全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告》分析：

疫情所導致的營業環境不穩定，讓劇本殺這一社交娛樂項目在休業與重張間來回反復，也因此受到了一定程度的營業限制。當線下實體店暫時歇業難以避免，但玩家對“開本”的期待依舊，新興模式便因此催生，劇本殺外賣也在這一背景下應時而至。

依托于線下實體店的劇本殺業務，如今也在尋求新業態。近段時間劇本殺外賣熱度持續升級，劇本殺外賣的費用方面，往往包含盒裝本、服裝租借、道具等游戲必備元素，另有DM(即劇本殺主持人)跑腿費通過議價確定，客單價在108-328元左右。

公開資料顯示，劇本殺外賣自2021年底逐步現身于市場，并于2022年3-5月間逐漸在北京走紅，一度成為劇本殺門店的業務標配。

作為新興、小眾行業，劇本殺也在不斷探索邊界，將自身融入主流視野之中時，嘗試在各個行業中尋找結合點。陳姚認為，拋去目前暴露出的問題，劇本殺作為一種被年輕人廣泛喜愛的沉浸式新業態，也存在諸多應當被鼓勵發展的亮點。

四、劇本殺行業投融資情況

2020-2022年期間，我國劇本殺行業共發生了18起融資事件，投融資活躍度不斷上升。截至2022年12月9日，2021年與2022年我國劇本殺行業投融資事件數量均為8件。

從投融資金額來看，2020-2022年，我國劇本殺行業投融資金額總體呈上升趨勢。在公開披露投資金額的劇本殺行業融資事件中，2021年全年行業投融資金額為0.84億元;截至12月9日，2022年投融資金額為0.74億元。

五、劇本殺行業發展趨勢

目前，“劇本殺+”頗為流行，如劇本殺+影院、劇本殺+高級酒店、劇本殺+游艇旅游等文旅景區等。很多人更愿意將劇本殺定義于內容產業鏈衍生行業，可見優質的內容以及行業規范仍是劇本殺未來發展的核心，資本布局應起到行業優化引領的作用。

作為一種角色扮演類游戲,劇本殺以其沉浸式體驗及全程互動表演的特性在青年群體中風靡已久。隨著行業發展,在子女帶玩、公司團建和家庭聚會等契機下,越來越多的中老年人也開始主動接觸并體驗劇本殺。

越來越快的生活節奏和越來越大的生活壓力，使得年輕人對新的娛樂方式的需求隨之增加。劇本殺不同種類不同題材的劇本，可以迎合不同玩家的不同需求，讓玩家融入模擬情境中，以此來釋放壓力。

報告對我國劇本殺行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外劇本殺行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了劇本殺行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于劇本殺產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國劇本殺行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

想要了解更多劇本殺行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告》。

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