劇本殺行業發展 劇本殺行業發展潛力分析

• 2022年11月9日 WuAoYan來源：中國青年報 811 49
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在大眾娛樂需求多元化發展、綜藝節目背書等因素的推動下，劇本殺迅速發展為大眾娛樂的一門“顯學”，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元，預計到2022年將增至238.9億元。

近年來，以密室逃脫、劇本殺為代表的沉浸式娛樂活動受到年輕人追捧。

在大眾娛樂需求多元化發展、綜藝節目背書等因素的推動下，劇本殺迅速發展為大眾娛樂的一門“顯學”，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元，預計到2022年將增至238.9億元。

作為新興、小眾行業，劇本殺也在不斷探索邊界，將自身融入主流視野之中時，嘗試在各個行業中尋找結合點。陳姚認為，拋去目前暴露出的問題，劇本殺作為一種被年輕人廣泛喜愛的沉浸式新業態，也存在諸多應當被鼓勵發展的亮點。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國紀錄片行業市場競爭格局與發展前景預測報告》顯示：

劇本殺是一種推理游戲，最早被稱為“謀殺之謎”，因角色的代入性、邏輯的嚴密性、情節的刺激性深受廣大年輕人喜愛。

報告顯示，2021年國內劇本殺市場規模將超過150億元，消費者規模或達941萬，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費頻次在一周1次及以上。

2019年全國劇本殺實體門店數量由2400家飆升至1.2萬家。工商登記信息顯示，2020年國內新增劇本殺相關企業超過3100家。

據了解，按照銷售形式的不同，劇本殺作品目前可被分為“獨家本”“城限本”和“盒裝本”三種主要類型。“獨家本”是僅授權給一家店的劇本，“城限本”允許一座城市的3-6家劇本店擁有權限。“盒裝本”的購買門檻為零，批量發行，是大部分中、小型劇本殺店的基本保障。

劇本殺行業發展潛力分析

《青少年沉浸式娛樂及權益保護研究報告(2021)》顯示，超六成的青少年表示喜歡玩，甚至很喜歡玩密室、劇本殺類沉浸式游戲。對恐怖主題密室，未成年人年齡越低喜愛程度越高，12歲以下占比高達66.7%。

研究報告同時顯示，有趣好玩、參與感體驗感強、緩解壓力是青少年喜歡這類游戲的主要原因。能夠結交朋友、鍛煉能力、增長知識與技能也是青少年認為好玩的重要理由。

隨著劇本娛樂行業井噴式增長，近日，一種新興的兒童教育娛樂方式——兒童劇本殺進入大眾視線?！?個月帶來150W+”“3天營收2.8W”“一間空教室就能開起兒童劇本殺”。

今年6月27日，文化和旅游部等五部門聯合發布《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》,首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經營場所新業態納入管理，實行備案管理。業內人士認為，這意味著“劇本殺”的無序發展或將告一段落。

在改變了新世代強社交生態的同時，泛娛樂行業的趨同性促使劇本殺開始“內卷”，并尋求不斷迭代升級。而打破年齡桎梏，則是它的下一個戰場。

作為一種角色扮演類游戲，劇本殺以其沉浸式體驗及全程互動表演的特性在青年群體中風靡已久。隨著行業發展，在子女帶玩、公司團建和家庭聚會等契機下，越來越多的中老年人也開始主動接觸并體驗劇本殺。對兩代人而言，“潮玩上移”也是追求“跨代共融”的一種方式。

“我最近在看《外交官》的劇本，專門講述了1919年巴黎和會的相關歷史，年輕人在劇本中要維護國家利益，還串起了中國近現代史。這就決定了它在年輕人的歷史學習和黨史教育中，能夠發揮巨大作用”。此外，作為一種線下活動，劇本殺能讓年輕人面對面交流和培養團隊協作配合能力，“如果產業得到規范發展，它的社會意義和政治意義將遠超當下的文化業態意義”。

目前，綜藝行業正在逐漸與線下劇本殺店進行合作。愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺的自制綜藝推廣IP的線下活動可能會用到線下劇本殺店的場地，綜藝節目中也與專業主持展開合作。在影視方面，IP反哺也是行業現象之一。很多網文、網劇、電影都在接觸劇本行業，影視化成為未來的發展方向。

科技、文旅、教育、黨建……當劇本殺產業逐步走向“正軌”，或將在未來擔負更多責任。

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