劇本殺上線外賣版 劇本殺行業市場現狀分析

• 吳澳燕 2022年12月6日 來源：光明網 北京商報 452 23
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疫情所導致的營業環境不穩定，讓劇本殺這一社交娛樂項目在休業與重張間來回反復，也因此受到了一定程度的營業限制。當線下實體店暫時歇業難以避免，但玩家對“開本”的期待依舊，新興模式便因此催生，劇本殺外賣也在這一背景下應時而至。

劇本殺上線外賣版

疫情所導致的營業環境不穩定，讓劇本殺這一社交娛樂項目在休業與重張間來回反復，也因此受到了一定程度的營業限制。當線下實體店暫時歇業難以避免，但玩家對“開本”的期待依舊，新興模式便因此催生，劇本殺外賣也在這一背景下應時而至。

依托于線下實體店的劇本殺業務，如今也在尋求新業態。近段時間劇本殺外賣熱度持續升級，劇本殺外賣的費用方面，往往包含盒裝本、服裝租借、道具等游戲必備元素，另有DM(即劇本殺主持人)跑腿費通過議價確定，客單價在108-328元左右。

公開資料顯示，劇本殺外賣自2021年底逐步現身于市場，并于2022年3-5月間逐漸在北京走紅，一度成為劇本殺門店的業務標配。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

劇本殺起源于西方宴會實況角色扮演推理游戲謀殺之謎(Mistery of Murder),是一種圍繞劇情演繹進行的真人角色扮演推理游戲。游戲全程由DM(游戲主持人)負責引導,通常有1-10位玩家參與，游戲時長1-5小時不等。劇本殺玩法靈活多樣，沒有固定的娛樂模式，如按照娛樂場景,可籠統分為線上與線下。劇本題材豐富,除常規的探案推理外，奇幻、科幻、情感、古風等風格亦不少見。隨著娛樂場景進一步拓展,劇本殺類型不斷增加。“劇本殺”已不再局限于“殺”，而是解鎖了歡樂、情感等更多內容,給予玩家多重體驗。

數據顯示，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元，預計到2022年中國劇本殺行業市場規模將增至238.9億元。

隨著消費者規模的擴大，劇本殺門店也如雨后春筍般出現，數據顯示，全國范圍內共有超萬家桌游相關企業，僅2021年就新增注冊量5957家，為近十年來最多，同比增長85%。

劇本殺行業市場現狀分析

劇本殺作為一種情節緊湊、玩法刺激的娛樂方式，脫胎于美國家喻戶曉的桌游——龍與地下城。2016年，隨著《明星大偵探》的熱播，“劇本殺”開始被大眾熟知，并在短短幾年內瘋狂破圈，迎來了井噴式的發展。

按照銷售形式的不同，劇本殺作品目前可被分為“獨家本”“城限本”和“盒裝本”三種主要類型。“獨家本”是僅授權給一家店的劇本，“城限本”允許一座城市的3-6家劇本店擁有權限。“盒裝本”的購買門檻為零，批量發行，是大部分中、小型劇本殺店的基本保障。

據企查查數據顯示，截至今年2021年7月15日，我國劇本殺相關的融資事件共計31起，涉及項目共14個(普遍處于早期階段)，融資總額超252.5億元人民幣。資本入局劇本殺的步伐正在加速。據報道，年輕人都去玩劇本殺了，他們仿佛“戲精上身”，在一個個時代背景各異的案件里扮演角色、揪出疑犯、偵探破案、樂此不疲。

劇本殺除了滿足年輕人好奇探索的獵奇心理之外，在偵探推理時還滿足年輕人的表演欲，同時在娛樂中運用智力與邏輯分析能力帶來滿足感、成就感，還有現實社會中缺失的社交參與感和認同感也得到極大的滿足。有觀點指出，在快速流動的現代社會，越來越多的青年依賴網絡社交，虛擬的人際關系制造出親密的幻覺，真實的社會交往則被淡化。社交，不論對年輕人還是中青老年人或兒童，都是剛需。而劇本殺無疑滿足了年輕人線上線下社交參與感、認同感的剛需。

而劇本殺的快速發展，也面臨著諸多問題，如缺少行業規范、沒有行業監管、同質化問題嚴重、劇本盜版侵權問題等，如不少劇本殺主持人上崗前沒有經過正式培訓、優秀劇本缺乏、劇本良莠不齊等，此外劇本內容安全問題，如借劇本殺打暴力色情“擦邊球”的社會新聞時有發生等。有觀點呼吁，平臺型公司應賦能門店、劇本創作和發行公司實現品質化、規范化、品牌化經營。當前劇本殺還處于早期發展階段，除資金投入外，需盡快確立版權保護和內容分級，同時加快劇本殺行業人才培養，建立更加專業化的內容生產團隊和內容服務團隊。

目前，“劇本殺+”頗為流行，如劇本殺+影院、劇本殺+高級酒店、劇本殺+游艇旅游等文旅景區等。很多人更愿意將劇本殺定義于內容產業鏈衍生行業，可見優質的內容以及行業規范仍是劇本殺未來發展的核心，資本布局應起到行業優化引領的作用。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告》。

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  2022-2027年全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告

  “劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質的項目。劇本殺的規則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。劇本...

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