冰箱產(chǎn)品入市調(diào)研及冰箱產(chǎn)品投資分析

• 吳智聰 2023年3月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 296 12
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隨著節(jié)能減排、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的基礎(chǔ)設(shè)施升級等因素的推動，冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的趨勢更加明顯。2022年上半年，冰箱冰柜關(guān)注度超過空調(diào)，成為白電領(lǐng)域的話題明星。

冰箱行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

冰箱行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為壓縮機、冷凝器、蒸發(fā)器、溫控器、主控板、箱體等零部件;中游為冰箱的生產(chǎn)供應(yīng);下游為冰箱的銷售渠道，主要為線上及線下兩個渠道。

近年我國冰箱零售規(guī)模呈波動變化趨勢，但整體保持在900-1000億元水平。2021年冰箱零售市場規(guī)模回升到971億元，未來冰箱銷售市場需求持續(xù)深化以產(chǎn)品更新迭代為主，將為行業(yè)提供不少潛在增量。

在消費升級等推動下，高端市場仍顯現(xiàn)出強大的增長潛力。從消費端看，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-6月，冰箱市場呈現(xiàn)出“越高端越暢銷”的局面。

8K+市場整體份額已達47.3%。其中，海爾冰箱占比50.6%。在各細分價格段中，14K+市場增長最快，零售量年累同比增速達31.2%，在此區(qū)間，海爾冰箱占比50.9%;12-14K市場緊隨其后，零售量年累同比增速達7.9%，在此區(qū)間，海爾冰箱占比45.8%。

冰海爾冰箱在高端市場的優(yōu)勢突出。細究背后原因，離不開雄厚的科技硬實力。用戶調(diào)研顯示，73%的人在選購冰箱時會關(guān)注健康保鮮，而圍繞這一核心功能，海爾冰箱屢創(chuàng)尖端科技，顛覆行業(yè)傳統(tǒng)。箱行業(yè)市場現(xiàn)狀

2022年是進入疫情以來最為艱難的一年，全球經(jīng)濟低迷，國內(nèi)消費信心斷崖式下降導(dǎo)致消費者主動購買意愿嚴(yán)重不足等重重不利因素讓中國的家電產(chǎn)業(yè)感受到了“極寒”。面對這一困境，“抱團取暖”、“苦練內(nèi)功”、“降本增效“、“深挖產(chǎn)品核心競爭力”成為業(yè)內(nèi)共識。

在2022年8月26日召開的中國家用電器協(xié)會冰箱專委會上，來自海爾、美的、海信，長虹美菱，博西、奧瑪、TCL、惠而浦、加西貝拉、三星、LG、星星、澳柯瑪、萬寶、金松優(yōu)諾、新飛、尊貴電器、白雪、黃石東貝、萬寶壓縮機、錢江、尼得科、萬華化學(xué)、三花、霍尼韋爾、科思創(chuàng)、萬朗、福建賽特、越強、科隆、士蘭微等40多家行業(yè)主流整機企業(yè)及核心零部件企業(yè)均表達了上述觀點。

冰箱產(chǎn)品入市調(diào)研及投資分析

從冰箱零售情況來看，我國電冰箱產(chǎn)業(yè)已漸趨飽滿，市場增長有限。近幾年我國冰箱市場零售額一直保持在900-1000的零售額附近，整體變動幅度較小，主要原因是我國冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，滲透率較高，目前零售量基本為換新所致，市場趨近飽和。

近年我國冰箱零售規(guī)模呈波動變化趨勢，但整體保持在900-1000億元水平。2017-2018年國內(nèi)冰箱市場規(guī)模連續(xù)擴大，分別達到939億元、958億元;隨后兩年疫情給冰箱銷售市場帶來較大負面影響，市場受挫導(dǎo)致2020年規(guī)模萎縮至900億元。2021年冰箱零售市場規(guī)?；厣?71億元，未來冰箱銷售市場需求持續(xù)深化以產(chǎn)品更新迭代為主，將為行業(yè)提供不少潛在增量。

2022年，國內(nèi)疫情反復(fù)對整體消費環(huán)境與消費信心造成較大的負面影響。截止到4月疫情防控形勢依然嚴(yán)峻，經(jīng)濟全線回落且降幅大超預(yù)期，消費、地產(chǎn)、出口、就業(yè)大幅走弱。反應(yīng)到家電市場，體現(xiàn)為市場的不確定性再加劇，行業(yè)的“增量”通道關(guān)閉，再次遭遇冰點。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，4月國內(nèi)家電全品類零售額同比下滑11.0%。細分品類表現(xiàn)來看，大多數(shù)品類受挫下滑較多，白電品類展現(xiàn)出相對較強的韌性。同時4月在疫情催化下的囤貨需求集中爆發(fā)，冰箱、冷柜迎來較高的市場熱度，銷量表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)整體水平。

從價格段來看，結(jié)構(gòu)性的提升較為直觀，線上、線下市場向上部快速集中，高端市場占比持續(xù)提升。2022年線上6000元~10000元價格段零售額占比穩(wěn)步提升，6000元~8000元及8000元~10000元價格段占比分別提升1.1個百分點。線下市場以6000元為分水嶺，6000元以上各個價格段結(jié)構(gòu)全面性的增長，其中15000元~20000元價格段占比同比增長3.4%，顯現(xiàn)出較大潛力。

冰箱行業(yè)市場需求分析

保鮮是冰箱最本質(zhì)功能，隨著消費升級，消費者對食品儲存品質(zhì)提出來更高要求，或?qū)⑼苿颖湫袠I(yè)進行變革。為滿足消費者健康保鮮、殺菌抑菌等差異性需求，冰箱保鮮技術(shù)經(jīng)歷創(chuàng)新迭代后，控氧保鮮、分子保鮮等技術(shù)應(yīng)用相繼涌現(xiàn)并普及化，為冰箱行業(yè)的發(fā)展帶來持續(xù)動力。

以滿足消費者需求為原點，冰箱產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新一直走在家電產(chǎn)業(yè)的前沿。精儲保鮮、大容量、智能、節(jié)能低碳、套系化、居家美學(xué)，讓冰箱從早期一個簡單的制冷產(chǎn)品，變成了如今能夠滿足消費者在不同場景需求下的多功能產(chǎn)品。

嵌入式產(chǎn)品貼合廚房全場景生態(tài)，或成行業(yè)新爆發(fā)點。隨著家居一體化、櫥電一體化滲透率逐步提升，廚房場景下嵌入式的模式成為冰箱行業(yè)溢價突破點。

冰箱行業(yè)發(fā)展方向

從影響行業(yè)發(fā)展進程的四大變遷來說，海爾冰箱皆為時代引領(lǐng)者。1993年，為滿足環(huán)保需求，海爾推出了中國首臺超無氟節(jié)能冰箱，開創(chuàng)全線無氟替代的先河。2010年，為解決用戶手動除霜煩惱，海爾推出首臺三門無霜冰箱，并首個將無霜技術(shù)進行全系列應(yīng)用。2020年，為滿足用戶廚居審美需求，海爾率先推出零距離自由嵌入式冰箱，并于2022年推出《自由嵌入式電冰箱標(biāo)準(zhǔn)》，打開嵌入式冰箱發(fā)展新格局。而為升級用戶健康儲鮮體驗，其首創(chuàng)全空間保鮮冰箱，至今持續(xù)迭代，引領(lǐng)行業(yè)步入“全空間保鮮”儲鮮時代。

百年間，冰箱行業(yè)歷經(jīng)數(shù)次變遷發(fā)展?jié)u趨成熟。隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》的出臺及實施，淘汰了市場上20%以上的高耗能產(chǎn)品，市場中產(chǎn)品能效水平提高10%左右，加速了我國冰箱行業(yè)低能效產(chǎn)品快速出清、能效水平快速提升的腳步，帶動冰箱行業(yè)朝著高效、節(jié)能、環(huán)保方向發(fā)展。

電冰箱行業(yè)報告對中國電冰箱行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了電冰箱市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，電冰箱行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年版電冰箱產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。

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