2023粉底液行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 粉底液行業(yè)品牌競爭格局

• 方蔓桃 2023年3月23日 來源：百度 1008 64
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粉底液質地輕薄，易涂抹，少油膩感，是當今很流行的一種粉底化妝品，適合大多數(shù)肌膚，尤其是油性皮膚和夏季快速上妝修飾之用。如今，現(xiàn)代粉底將美容和皮膚護理結合起來，成為多功能產品，例如宣稱中提到的抗衰老、抗皺、抗氧化、不含致敏物、不會刺激眼睛、有高SPF值等A

粉底液行業(yè)市場前景如何?粉底液是化妝當中必不可少的產品，選對粉底液對整個妝容可以起到承上啟下的作用，幫助你打造一個水潤有光澤的妝效。

面對市面上琳瑯滿目的粉底液，每一款都有它適合的人群和膚質，關鍵要選對才行。很多女孩子的因為選錯了粉底液，造成了容卡粉、氧化、暗沉的困擾。

養(yǎng)膚彩妝的消費規(guī)模三年間翻了超過6倍，而養(yǎng)膚底妝占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消費者對養(yǎng)膚彩妝的功效需求當中，保濕是核心需求，草本、古方、精華是養(yǎng)膚彩妝對成分的主要宣傳點。“妝養(yǎng)合一”成為新的彩妝消費趨勢。一方面是由于消費者對肌膚保養(yǎng)專業(yè)的提升要求產品在美顏的同時又能達到護膚的效果;另一方面，彩妝品牌通過持續(xù)的產品創(chuàng)新和研發(fā)，試圖將二者的功效結合起來。

粉底液質地輕薄，易涂抹，少油膩感，是當今很流行的一種粉底化妝品，適合大多數(shù)肌膚，尤其是油性皮膚和夏季快速上妝修飾之用。如今，現(xiàn)代粉底將美容和皮膚護理結合起來，成為多功能產品，例如宣稱中提到的抗衰老、抗皺、抗氧化、不含致敏物、不會刺激眼睛、有高SPF值等，由于使用皮膚護理組份，如透明質酸、神經酰胺、植物提取物、復合維生素ACE、類黃酮、多酚等，使產品也具有一定保濕護膚的作用。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國化妝品的社會零售總額在2021年強勁增長了14%之后，于2022年同比下降4.5%，規(guī)模達到3936億元。中國化妝品市場規(guī)模預計2025年將達到5400億元，這得益于消費升級和中國化妝品消費人群基數(shù)大，屆時中國將成為全球第一大化妝品市場。

粉底液是彩妝產品的重要子品類，具有遮瑕修膚、平衡膚色的功效，頗受消費者喜愛。越來越多的消費者開始關注自己的外在形象，而粉底液作為整個妝容感覺的關鍵，早已受到彩妝人士的高度關注。隨著底妝市場的快速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝最大的細分市場，約占27%的市場份額，發(fā)展勢頭強勁。如今，消費者對美的追求在不斷升級，超過80%的消費者每天都會使用底妝，這在一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費群體。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年粉底液行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析顯示

粉粉底液行業(yè)市場分析

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

在化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展及市場趨于飽和的情況下，加之消費者需求的提升，彩妝品與護膚品結合為行業(yè)提供了發(fā)展新方向，底妝養(yǎng)膚是大勢所趨。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，具有養(yǎng)膚功效的粉底液最受歡迎，消費者占比為96%，由此可見，未來粉底液中的護膚成分及效果將成為消費者選擇的重要因素。

目前，整體而言，底妝市場基本盤體量龐大，且品類細分細致，包含妝前乳、隔離(基礎底妝)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妝)和散粉、蜜粉、定妝噴霧(定妝)等產品。不同膚質、不同妝效、不同季節(jié)、不同場景、不同功能等諸多因素都在牽動著底妝市場各品類的發(fā)展。其中，作為底妝產品的重要分支，粉底液普及率及復購率高，市場規(guī)模占比較大，是底妝類產品的典型代表。

隨著時代的發(fā)展，生活質量的提升，愈來愈多的女性對外貌要求不斷提升，對化妝品的需求也越來越高。但因為疫情的影響，底妝消費者基于佩戴口罩的要求和動蕩反復的疫情封鎖，促使眾人開始重新思考如何選擇一款好粉底。以前被忽視的美妝品類正嶄露頭角，其他品類譬如護膚類目經擴展后具備了更多功效，還有一些已逐漸被淘汰。不容易被蹭掉，且具有更長久持妝、更耐蹭效果的底妝在目前的市場顯然更受歡迎。

對于粉底液這類產品，不管你是剛開始化妝還是已經花了很長時間的妝了，應該對它都比較熟悉，她作為打造底妝的最關鍵產品，是任何一款妝容同時都需要的，如果在化妝過程中不用這種產品，可能精致度就稍微欠缺一點，甚至很難讓人看出你認真打扮過。

粉底液在妝容中的作用非常重要，但它也會對皮膚造成一定程度的傷害，尤其對那些年齡比較大的女生來說，使粉底液可能會對皮膚造成很大程度的負擔，使本身就面臨著衰老的皮膚持續(xù)惡化，出現(xiàn)色斑，痘痘等皮膚問題，如果卸妝不徹底，還可能會造成毛孔的堵塞。

2023-2028年中國粉底液行業(yè)運營態(tài)勢與投資前景調查研究報告指出，從妝前乳到散粉，底妝目前主要包含七個細分品類，但從數(shù)據(jù)來看，僅BB霜就占據(jù)了60.8%的底妝市場份額，值得注意的是，與BB霜同質化的粉底液市場份額只有2.8%，遭到“同胞弟弟”的實力碾壓。

在入圍天貓榜單·粉底液熱賣榜TOP20的產品中，國際品牌占據(jù)12席，雅詩蘭黛DW持妝粉底液拔得頭籌，蘭蔻持妝粉底液、雅詩蘭黛沁水粉底液分列二三名;卡姿蘭、酵色、彩棠、毛戈平等國貨品牌占據(jù)8席，其中，卡姿蘭小奶貓粉底液月銷量達到6萬+，位列第四位，成前十榜單中國貨品牌獨苗。

若從價格區(qū)間來看，以蘭蔻、雅詩蘭黛、嬌蘭為代表的國際大牌粉底液主攻高端市場，定價通常處于400-1000元之間;而以方里FUNNY ELVES、珀萊雅、紅地球等國貨品牌為代表的粉底液則處于70-200元的價格區(qū)間，主攻極致性價比。

以天貓、抖音兩大熱賣榜為例，天貓月銷3萬+的雅詩蘭黛DW持妝粉底液單價為420元，蘭蔻菁純粉底液、蘭蔻菁純粉底霜、雅詩蘭黛白金粉底液定價甚至在千元左右;而國貨品牌的爆款產品的價格則普遍在百元左右，屬于低端價格帶，如珀萊雅日不落粉底液在抖音售價為69.9元，卡姿蘭小奶貓粉底液在抖音售價為89元。

粉底液行業(yè)消費趨勢

根據(jù)調查，消費者在購買粉底液產品時，粉質是否細膩最受關注，占比達到52%，其次是遮瑕效果和水潤度，占比分別為49%和40%，體現(xiàn)了消費者對輕薄自然妝感的追求。

妝效方面，能打造輕霧感妝效的粉底液較受消費者喜愛，占比為55%，其次是水光粉底液，有19%的消費者表示會購買，霧感妝效的粉底液的占比為12%，對于粉底液妝效沒有明顯偏好的消費者占比14%;持妝時長方面，消費者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長的持妝效果。

粉底的發(fā)展路徑從質地方面看，是由固態(tài)到液態(tài)的變化;從體感來看，是由厚重到輕薄的變化;而從品牌研發(fā)推廣的目的來看，是由專業(yè)性到平民化的變化。

具體來說，一開始出現(xiàn)的質地較厚重的固態(tài)粉底是針對化妝師等專業(yè)人士研發(fā)的，遮瑕力很好，但普通消費者不一定容易上手。不過，在粉底膏和粉底棒流行的時候，大概是七八十年代，實際上普通的消費者也不怎么化妝。而后，隨著粉底產品逐漸大眾化以后，就開始出現(xiàn)粉底液/霜這類的液態(tài)粉底。

市場觀念在進步，當品牌發(fā)現(xiàn)原來的固態(tài)粉底對消費者來說相對比較厚重、妝感不自然后，自然就想辦法把粉底產品做得更輕薄、更服帖。從市場觀察來看，液態(tài)粉底延續(xù)到現(xiàn)在，已經成為了主流粉底產品。

根據(jù)《國人肌膚現(xiàn)狀調查》顯示，72%的中國人皮膚處于亞健康狀態(tài)，對此，卡姿蘭將目光瞄準了問題肌膚市場，并對自己提出了更高要求。調研顯示，96%的消費者更傾向于購買具有養(yǎng)膚功效的粉底液，可見，大部分消費者已經接受養(yǎng)膚類型粉底液的概念。

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