行業(yè)分析 2022粉底液行業(yè)報告 ?

• 2022年11月4日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 471 24
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中國人均化妝品消費支出仍然較低。根據(jù)研究院數(shù)據(jù)，2021 年我國人均化妝品消費支出 僅為 62.9 美元，相較日、韓、美國仍有較大差距，長期看市場空間大。我們認(rèn)為彩妝、皮膚學(xué)級 護(hù)膚品、防曬、香水、嬰童用品等高景氣細(xì)分賽道將貢獻(xiàn)重要增量。

粉底液行業(yè)前景如何?正所謂“顏值即正義”，當(dāng)化妝逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾画h(huán)，不僅購買與使用化妝品的頻率越來越高，消費需求也更多元并不斷升級。

新榜聯(lián)合發(fā)布的《粉底液市場洞察報告》也表明消費者“愛美”需求不斷升級。報告顯示，8成消費者每天都會使用底妝。

粉底液行業(yè)現(xiàn)狀分析

《粉底液市場洞察報告》顯示，參與調(diào)研的消費者中有42%的人表示每天都會化底妝，偶爾也化全妝，而每天都會化全妝的消費者占比達(dá)40%。消費者有較強的彩妝意識和一定的彩妝技巧，這無疑為底妝市場提供了大量的消費群體。而憑借遮瑕、持妝久、水潤、服帖等特點，粉底液成為消費者的重要選擇。

中國人均化妝品消費支出仍然較低。根據(jù)研究院數(shù)據(jù)，2021 年我國人均化妝品消費支出 僅為 62.9 美元，相較日、韓、美國仍有較大差距，長期看市場空間大。我們認(rèn)為彩妝、皮膚學(xué)級 護(hù)膚品、防曬、香水、嬰童用品等高景氣細(xì)分賽道將貢獻(xiàn)重要增量。

競爭格局加速改善，龍頭公司強者恒強。根據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021 年護(hù)膚品類 TOP10 品牌市占率 為 32.9%，較 2020 年繼續(xù)提升 1.5 pct(2020 年提升 2.8pct)。定位高端的蘭蔻、雅詩蘭黛、La Mer 市占率提升明顯;除此之外，以珀萊雅、薇諾娜為代表的國貨龍頭品牌方憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和強 渠道運營能力，亦取得優(yōu)異表現(xiàn)。2022 年 3 月受上海等地區(qū)疫情影響，Q1 限額以上化妝品承壓 (+1.8%)，但貝泰妮、珀萊雅 22Q1 收入增速均超 35%，遠(yuǎn)超行業(yè)整體水平，表現(xiàn)優(yōu)異。

粉底液行業(yè)前景分析

線上渠道收入占比提升幅度已明顯放緩。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2021 年化妝品電商銷售 渠道占比進(jìn)一步提升，較 2020 年提升 1.1pct 至 38.7%，但提升速度較 2020 年的 6.6pct 有所降 低，我們認(rèn)為主要受淘系渠道增速放緩?fù)侠郏硪环矫妫?021 年 12 月，國家對天貓超頭主播監(jiān) 管力度加大，也在一定程度上對阿里平臺流量造成影響，根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2021 年阿里護(hù)膚/彩妝行 業(yè)整體口徑持平或小幅下降。 2)以抖音為代表的淘外渠道增長迅速，貢獻(xiàn)重要增量。抖音渠道作為興趣電商，在需求端可以 滿足年輕消費者碎片化瀏覽，迎合消費需求;在供給端，2021 年初抖音官方開始扶植品牌自播， 給予入駐品牌流量扶植。根據(jù)抖音電商新銳美妝白皮書，2021 年 3 月-2021 年 12 月抖音電商美 妝 GMV 同比增加四倍。

目前，國內(nèi)龍頭品牌在抖音渠道表現(xiàn)更好，海外龍頭開始加大布局力度，正在逐步縮小差距。國內(nèi)品牌 組織架構(gòu)上多采用靈活的事業(yè)部制，能夠較早捕捉到渠道流量變遷和用戶畫像變化，因此布局興 趣電商較早，抖音小店 GMV 靠前的店鋪也以國內(nèi)品牌為主。

近10年，我國化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。但本土化妝品品牌營收明顯低于國際品牌。

目前市場競爭來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等國際品牌占據(jù)，市場集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場份額，但本土品牌憑借優(yōu)異的性價比，市占率也在擴大。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

想要了解更多粉底液行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年粉底液市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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