2022中國口紅行業市場調研 需求火爆 我國口紅市場規模快速增長

• 2022年11月4日 FangManTao來源：互聯網 656 38
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口紅行業前景如何?口紅是彩妝行業的明星細分品類，近年來，隨著消費群體的增長、電商體系的成熟，以及社交媒體、短視頻、直播等“可視化”強的媒介興起，有利于彩妝產品的傳播與“種草”，彩妝行業處于擴容期，且增速逐年提升。全球口紅市場規模2021年達773.41億元(人

口紅行業前景如何? 口紅是彩妝行業的明星細分品類，近年來，隨著消費群體的增長、電商體系的成熟，以及社交媒體、短視頻、直播等“可視化”強的媒介興起，有利于彩妝產品的傳播與“種草”，彩妝行業處于擴容期，且增速逐年提升。全球口紅市場規模2021年達773.41億元(人民幣)。報告中給出主要區域(北美、歐洲、以及亞太等主要地區)在全球口紅市場中的份額占比。

口紅行業發展現狀分析

電商平臺是口紅銷售的重要渠道，在2020年上半年彩妝線上市場中，口紅“第一彩妝”地位不倒，口紅/唇膏市場占比為15.8%，美容工具和香水緊隨其后，占比分別為12.15%、11.35%。

根據最新發布的一份唇膏線上品牌報告顯示，在2020年11月與12月線上唇膏銷售榜單中，排名第一的是曼秀雷敦，之后是DHC、凡士林、依泉、歐萊雅、資生堂、珂潤、百蕾適、妮維雅、賀本清，這十大品牌占據了唇膏熱銷榜單前十的位置。

對于品牌有所了解的就會發現，在這十大暢銷唇膏品牌里，沒有一個品牌是國產的，有日本的，也有美國的，還有法國與德國的，不過前十名里，沒有一個是國產品牌，所以很明顯在中國四千多億的美妝市場里，唇膏這個品類，外國品牌已經實現加速搶灘了。

在女性消費市場中，口紅作為不可替代的一個細分產品，市場也有明顯的變化。由于行業有很強的發展潛力，很多企業進入這塊市場，行業競爭加劇，供給能力不斷增長。

各地區分布方面，華東地區由于工業較發達，生產企業眾多，產量最高，約占27.1%，其次是華南地區和華北地區，分別占18.6%和16.4%。以TOM FORD、毛戈平、瑪麗黛佳等為代表的化妝品品牌或銷售企業，前述企業主要競爭力在于品牌運營以及渠道開發能力較強，前述企業善于運用小紅書、微博、微信等媒體進行品牌推廣、宣傳，產品銷量可觀。

口紅行業發展前景趨勢分析

口紅管是所有化妝品包材里面最復雜的，口紅管是多組件組合而成，不同材料組成的帶功能性的包裝，從料體上來說，還分揮發型和不揮發型(氣密/不氣密)，加上充填大部分都是機器自動充填(前灌裝、后灌裝、直接灌裝等等)，包括口紅管的填充方式，不同零件的結合，公差控制不好，或者設計不合理，哪怕潤滑油的涂的方式出差錯，都會引起停機或者功能異常。

國內口紅管行業發展比較成熟，生產工藝等都比較齊全，能滿足下游口紅行業的需求。由于口紅行業需求較大，未來口紅管行業也將會迎來新的機遇。

伴隨著中高端人士的消費升級，高端口紅市場會迅速增長。隨著我國彩妝產品消費者結構升級，高品質的口紅將成為口紅市場消費的主流，然而高端彩妝領域國際品牌占據明顯優勢，本土品牌要想打破國際品牌在高端領域的壟斷難度很大。

另外，移動互聯網時代的主要陣地，微信朋友圈、淘寶、抖音、快手等，李佳琦可以說是無處不在。特殊時期，直播帶貨觸發小眾品類受關注，國產美妝品牌，營銷玩法不斷，近期國產美妝品牌新品推出不斷，備受關注，主要代表品牌是完美日記、橘朵。李佳琦與紅色結緣，通過口紅，加上對產品的理解，借助電商直播平臺積累大量粉絲，直播賣口紅而逐漸走紅。一夜間讓口紅成為彩妝爆品，而且口紅的消費群體，以年輕女性為主，她們本身比較感性，容易受到物品和導購的情緒影響。加上女性本身的愛美之心，購買口紅成為常態。電商直播的飛速發展，提供了平臺機遇。中國口紅消費者的消費頻次呈現逐年上升趨勢。

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