洗護用品行業發展趨勢 高端洗護市場潛力巨大

• 2022年11月4日 WuAoYan來源：互聯網 百度百科 230 7
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洗護用品是指清潔用品、護膚用品、護發用品或其他的一些清洗和護理產品，比如洗發乳、沐浴露、洗手液、手工皂，洗面奶、卸妝水、各種護膚產品等都包括在內。

洗護用品行業發展趨勢

洗護用品銷售渠道分為線上渠道與線下渠道，線下渠道有：超市及大賣場、百貨商場、日化專賣店、美妝專賣店與單品牌門店。線上渠道有B2C、C2C等。

美容化妝品及洗護用品方面，1月至9月累計進口達318639噸，與去年同期相比下滑9.2%;進口金額為1110.6億元，同比下滑6%。9月進口達37160.1噸，與去年同期相比下滑20.97%，進口金額為138.2億元，同比下滑14.32%。

興趣消費促進美好生活,這在個護家清鮮花行業得到最為明顯的印證:干發噴霧、洗衣凝珠、多肉盆栽、洗臉巾、地板清潔片……越來越多熱詞在抖音電商流行開來,為億級消費者提供了美好生活的日常供給。

隨著精致生活不斷迭代,消費與貨品也呈現出新的潮水流向。據抖音電商興趣觀察,個護家清鮮花行業呈現出洗護更講究、成分更“對癥” ,更親近田園自然三大消費趨勢,以及更享受“懶人好物”,更青睞“多效合一”,更關注 “匠心質造”三大貨品趨勢。

人群方面,在女性占主力的同時,男性群體也向精致生活靠攏。2021年1月到2022年6月,個護行業女性消費者占比超8成,2022年1到6月,關注“精致洗護”的男性環比增長53.8%,群體規模不斷擴大。

品類方面,洗護“頭”等大事成焦點,全身性、氛圍感與季節變化的多層次精致也流行開來。#洗發護發話題播放量持續上升,護膚式護發成趨勢。2022年1到6月,身體乳/霜/精油/膏的消費者數量同比增長749.1%,香水沐浴露等精致氛圍感產品成熱點;身體素顏霜、身體美白、沐浴油、脫毛需求隨季節變化。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國洗護用品行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

洗護用品是指清潔用品、護膚用品、護發用品或其他的一些清洗和護理產品，比如洗發乳、沐浴露、洗手液、手工皂，洗面奶、卸妝水、各種護膚產品等都包括在內。

發展規模方面，2019年美國個人洗護用品電商市場規模全球第一，月均消費高達522.6億美元;中國個人洗護用品電商市場規模緊隨其后(304.9億美元)，韓國、日本和英國的該數值分居三、四、五位。增速方面，亞洲地區的個人洗護用品的消費增速最高，其中東南亞、南亞、中亞的消費增速均超過10%。可滿足消費者多元化需求的高端洗護產品存在巨大的市場發展潛力。

高端洗護市場潛力巨大

近年來，隨著我國經濟的不斷發展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業的興起，我國美妝電商的飛速崛起進一步帶動了化妝品行業的發展，我國化妝品行業規模迅速擴大。據資料顯示，2021年我國化妝品類商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

洗護產品作為化妝品中消費量最大的日常生活必備品，中國洗護市場擁有著極大的銷量和發展潛力。五年前洗護市場最大的份額基本是以寶潔、聯合利華、歐萊雅為主的國際日化巨頭所把持，直到微商和電商行業涌現、消費升級、個性化產品突出、消費者安全意識加強、本土企業崛起、洗護市場生態才開始發生轉變。

在直播消費環境下，網絡電商時代的變化，消費者需求的變化、要求產品功能功效性的變化，老品牌求變、新品牌不斷涌入以及近期個別洗護原材料受到疫情影響價格飛漲，中、低端洗護市場更難生存和發展。

從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場不斷吸引新品牌入市，尤其是國產品牌在該領域發展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國內洗護行業頂級陣營品牌外，還有Spes等新銳洗護品牌正越來越多地進入新興消費市場。通過提高產品附加值，以卓越的外觀和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的新亮點。

隨著生活品質的提升，消費者開始重視洗護產品的包裝設計與功能多樣化，期待擁有奢華細分科技的洗護體驗，全球洗護市場規模的擴增也體現出高端洗護行業的穩定發展。

預計到2023年底，全球個人洗護電商市場銷售額將達1816.0億美元，全球洗護市場規模的擴增也體現出高端洗護行業的穩定發展。傳統的基礎清潔洗護產品價格便宜且功能單一，隨著生活品質的提升，更多消費者開始重視洗護產品的包裝設計與功能多樣化，期待擁有奢華細分科技的洗護體驗，因此高端洗護市場還存在較大的優化空間，以滿足不同消費者的使用需求。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國洗護用品行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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